tomorrowland-nicotine

Sur la piste de danse, du marketing expérientiel pour banaliser la nicotine

La marque de sachets de nicotine VELO du fabricant British American Tobacco (BAT) a lancé le 14 juillet 2026 « Echoes of Tomorrowland », une campagne mondiale associant sa marque au célèbre festival de musique électronique belge Tomorrowland. Le 17 juillet, un premier événement s’est tenu à Ibiza, avec DJ set, retransmission en direct de la scène principale du festival et dispositif d’animation sociale. L’opération, appuyée par une étude commanditée par la marque sur le besoin de « connexion » des jeunes adultes, illustre une stratégie de marketing expérimental consistant à adosser la consommation de nicotine à l’univers festif, musical et communautaire.

Voir toutes les actualités