Des experts décryptent le narratif marketing de Philip Morris via sa « Technovation »
Philip Morris International (PMI) cherche depuis une dizaine d’années à se présenter comme une entreprise technologique engagée dans la construction d’un « avenir sans fumée ». Cette stratégie repose notamment sur la promotion de nouveaux produits comme le tabac à chauffer IQOS, ILUMA ou ZYN. Le discours tenu est celui d’alternatives à la cigarette classique avec de nouveaux produits à risques sanitaires réduits. Dans le cadre du déploiement de cette nouvelle stratégie, PMI organise des événements internationaux sous le nom de « Technovation », consacrés à la science, à l’innovation et à la « réduction des risques ». En 2026, des éditions ont notamment été organisées à Washington, Stockholm et Rabat. PMI présente ces événements comme des espaces de dialogue réunissant scientifiques, responsables publics, journalistes et acteurs économiques.
