Pays-Bas : la campagne publicitaire par IA de Philip Morris jugée illicite

Le 7 août 2026, la Commission néerlandaise des codes de la publicité (Reclame Code Commissie, RCC) a jugé que la campagne « Your voice, your choice » menée par Philip Morris International violait l’interdiction de publicité en faveur des produits du tabac. Déployée dans les bureaux de tabac néerlandais, l’opération invitait les clients à générer, au moyen d’un outil d’intelligence artificielle financé et détenu par le fabricant, des contributions rédigées à la première personne s’opposant au durcissement des règles européennes, avant de les adresser à la consultation publique ouverte par la Commission européenne. Saisie par un collectif de médecins, la RCC a considéré que la présentation de ces messages comme un appel à la participation citoyenne n’effaçait en rien leur caractère commercial. La décision intervient alors que se poursuivent à Bruxelles les travaux de révision du cadre européen applicable au tabac et aux produits de la nicotine, dont l’issue conditionne directement le modèle économique des industriels.