Une action collective contre le marketing trompeur de British American Tobacco relancée aux États-Unis

Une cour fédérale d’appel américaine a autorisé la poursuite d’une action collective contre British American Tobacco (BAT) concernant les cigarettes Natural American Spirit, accusées d’avoir été présentées comme plus « naturelles » et potentiellement moins nocives que d’autres marques. Cette décision relance un contentieux ancien sur les allégations de marketing du tabac et intervient dans un contexte de vigilance accrue à l’égard des pratiques susceptibles d’induire les consommateurs en erreur. Elle résonne également avec les débats en cours en France et plus largement dans l’Union européenne sur l’encadrement du marketing des produits du tabac et de la nicotine.