Velo et McLaren relancent « Live Your Fandom », une campagne mondiale pour ancrer les sachets de nicotine dans l’univers de la F1
Le 21 juillet 2026, British American Tobacco a annoncé, via sa marque de sachets de nicotine Velo, le retour de la campagne « Live Your Fandom » avec l’écurie McLaren Mastercard Formula 1. Ouvert à l’ensemble des fans dans le monde, ce concours invite le public à soumettre ses « rêves » les plus originaux liés à l’équipe, avec à la clé des expériences immersives mises en scène par les pilotes Lando Norris et Oscar Piastri. Cette deuxième édition prolonge une stratégie de marketing expérientiel construite sur la proximité, la communauté et l’exclusivité. Cette campagne intervient dans un contexte de révision du texte européen sur la publicité, la promotion et le parrainage des produits du tabac.
