IQOS « Curiosity » : une campagne de Philip Morris qui parle aux jeunes

Une étude publiée dans Tobacco Control révèle que la nouvelle campagne mondiale de Philip Morris International (PMI) pour son produit de tabac chauffé IQOS, construite autour du thème de la « curiosité », mobilise des ressorts psychologiques particulièrement efficaces auprès des adolescents et jeunes adultes. Alors que PMI affirme cibler exclusivement les fumeurs adultes, l’analyse de 178 publicités et de dizaines de comptes officiels sur les réseaux sociaux met en évidence une stratégie publicitaire qui s’écarte de ce discours institutionnel.

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