Philip Morris relance une campagne mondiale pour Marlboro

Philip Morris International déploie actuellement une nouvelle campagne internationale de promotion de Marlboro dans plusieurs pays, à travers des affichages urbains, des contenus numériques et des activations commerciales en points de vente. Cette campagne intervient alors même que le groupe affirme publiquement vouloir construire un « monde sans fumée » et voir les cigarettes « appartenir aux musées ». Pour de nombreux acteurs de santé publique, cette offensive marketing illustre le décalage persistant entre les engagements affichés par l’entreprise et la poursuite de stratégies promotionnelles en faveur des cigarettes combustibles, principal produit responsable de la mortalité liée au tabac.