Contre-Feu dénonce le marketing agressif des produits de vapotage et demande un emballage neutre

À mesure que le tabagisme traditionnel recule, la cigarette électronique s'impose comme le nouveau terrain de conquête de l'industrie du tabac et ses relais. En ciblant les adolescents à travers des codes visuels issus de la pop culture et des saveurs attractives, les fabricants sont accusés de favoriser l'entrée des plus jeunes dans la dépendance à la nicotine, poussant les associations antitabac, menées par le collectif d’associations Contre-Feu, à réclamer un renforcement urgent de la réglementation[1].

Un marketing de la cigarette électronique pensé pour les jeunes face au déclin du tabagisme classique

L’industrie du tabac multiplie les références à la pop culture dans le design coloré de ses cigarettes électroniques, avec des emballages inspirés des jeux vidéo, des mangas, des bonbons ou encore de clubs de football, en plus de proposer des arômes sucrés et fruités. L’objectif est de rendre ces produits plus attractifs auprès des plus jeunes et de renforcer leur visibilité sur le marché.

Selon Contre-Feu, cette stratégie s’inscrit dans un contexte où le tabagisme recule en France, tandis que la cigarette électronique s’impose comme un nouveau relais de croissance pour l’industrie. Le marché de la cigarette électronique représente ainsi 1,6 milliard d’euros de chiffre d’affaires en France et plus de 3 millions de consommateurs quotidiens.

Chez les adolescents, l’usage de la cigarette électronique a fortement progressé ces dernières années. En effet, d’après une enquête ESCAPAD de l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT) de 2022, près de 57 % des jeunes de 17 ans avaient déjà expérimenté la cigarette électronique et 6,2 % vapotaient quotidiennement, une proportion qui a triplé en 5 ans.

D’après une autre étude de l’OFDT, EnCLASS 2024, entre 2014 et 2024, l’expérimentation de la cigarette électronique a fortement progressé chez les lycéens (de 35,1 % à 46 %), une hausse plus marquée chez les filles (48,7 %) que chez les garçons (43,2 %) et dans les lycées professionnels (de 36,8 % à 58,7 %) que dans les lycées généraux et technologiques (34,2 % à 41,5 %).

Une diffusion large dans la société avec la complicité active des buralistes

Contre-Feu souligne aussi que l’État a mis en place plusieurs dispositifs d’aide pour accompagner la diversification des buralistes au fil des ans. Parmi ces aides, le fonds de transformation dont l’objectif principal est de permettre aux buralistes de ne plus dépendre de la vente des produits du tabac. Si les fabricants de tabac trouvent dans la cigarette électronique un levier de développement, les débitants de tabac en tirent également profit.

De surcroît, de nombreux buralistes persistent à violer les dispositions en vigueur pour leur assurer un plus grand profit sur ces produits. D’après les enquêtes menées par l’institut indépendant Audirep à la demande du Comité national contre le tabagisme (CNCT), il apparaît que 55 % des buralistes présentent des publicités illicites dans leurs magasins en faveur des produits de vapotage. D’autre part, les buralistes continuent, pour un tiers d’entre eux, à vendre des produits du vapotage aux mineurs, contribuant à rendre accessibles des produits addictifs à des consommateurs de plus en plus jeunes. D’une manière générale, les buralistes sont particulièrement défaillants en matière de signalétique obligatoire concernant ces interdits protecteurs. Ainsi, 45 % d’entre eux étaient en infraction dans cette étude.

Contre-Feu fait campagne pour dénoncer les pratiques promotionnelles et publicitaires autour du vapotage

Pour dénoncer ces stratégies, Contre-Feu a choisi d’agir sur un symbole bien connu du paysage français, la carotte de tabac[2]. L’organisation a détourné cet emblème en y substituant des enseignes ludiques et colorées, inspirées des codes visuels des produits de cigarette électronique commercialisés sur le marché. L’opération vise à mettre en lumière un marketing jugé particulièrement attractif pour les adolescents et à montrer comment ces produits sont présentés dans l’espace public. Selon le collectif, cette campagne doit aussi servir à alerter sur les risques d’addiction à la nicotine.

Cette opération sera filmée et diffusée sur les réseaux sociaux, sur des plateformes de streaming et fera également l’objet de déclinaisons dans la presse. Le grand public sera par ailleurs sensibilisé à travers les différents réseaux sociaux du créateur de contenus et vulgarisateur historique Nota Bene, qui cumule plus de 2,7 millions d’abonnés.

Les organisations antitabac demandent un encadrement plus strict de ces produits en France mais aussi dans l’UE

Le collectif recommande à nouveau la mise en place d’un paquet neutre pour tous les produits du vapotage, une demande appuyée de longue date par tous les experts de santé publique dont le CNCT, et inspirée de l’emballage neutre des paquets de cigarettes ayant fait ses preuves. Selon Contre-Feu, cette mesure permettrait de limiter l’attrait des produits et de réduire l’influence des stratégies marketing de l’industrie du tabac : cette méthode a pour but « comme pour la cigarette » de « casser l'image attractive que le produit peut avoir », indique Loïc Josseran, président de Contre-Feu. « Si on est sur un produit monotypé, avec une calligraphie normée, on va sortir déjà de l'attraction visuelle, de l'attrait que crée en lui-même le produit ».

La question du renforcement de la réglementation des produits du vapotage renvoie à différentes dimensions : interdiction des arômes, mais aussi de toute forme de publicité sans exception, contrôle de la distribution au détail avec suppression de la vente en ligne, contrôles réguliers des détaillants et sanctions dissuasives envers les contrevenants, etc. Cette tendance à mieux contrôler ces produits ne concerne pas seulement le territoire national, de plus en plus de pays se sont engagés dans cette voie et ce sujet majeur fait partie des enjeux des actuelles révisions des textes européens. À cet égard,  la France porte des mesures fortes.

©Génération Sans Tabac

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[1]Communiqué de presse, Marketing de la vape : Contre-Feu détourne le symbole des bureaux de tabac pour dénoncer le ciblage des jeunes, Contre-Feu, publié le 1 juillet 2026, consulté le même jour

[2]Contre-Feu dénonce la nouvelle carotte de l’industrie, Contre-Feu, publié le 1 juillet 2026, consulté le même jour

Comité national contre le tabagisme |