Zyn Melts : Philip Morris International lance des comprimés de nicotine solvables au Royaume-Uni et en Suisse

Philip Morris International (PMI) a lancé en septembre 2026, au Royaume-Uni et en Suisse, les Zyn Melts : des comprimés de nicotine sans tabac qui se placent entre la lèvre supérieure et la gencive et se dissolvent entièrement en sept à huit minutes. Proposés à faible dosage (1 et 2 mg) et en deux arômes mentholés, ils sont présentés comme un produit discret, utilisable dans un lieu intérieur comme en extérieur, et des échantillons gratuits sont offerts aux nouveaux clients. Avec ce lancement, la marque Zyn élargit sa gamme  de nouveaux produits à la nicotine. Le produit arrive sur le marché britannique où l'usage de la nicotine orale progresse, en particulier chez les jeunes adultes, quelques semaines avant l'entrée en vigueur, le 29 octobre 2026, de l'interdiction de la distribution gratuite de produits nicotiniques prévue par le Tobacco and Vapes Act.

Un comprimé de nicotine conçu pour sa discrétion et son faible dosage

Les Zyn Melts sont vendus en boîtes de 20 comprimés, au prix de 6,50 livres sterling au Royaume-Uni et de 5,90 francs en Suisse[1], et des remises allant jusqu'à 30 % sont consenties pour les achats groupés[2]. La gamme compte quatre références, qui combinent deux arômes (Cool Mint et Peppermint) et deux dosages de 1 mg et 2 mg par comprimé. Présentés comme sans tabac et sans sucre, les comprimés contiennent des sels de nicotine ainsi que des arômes alimentaires. Ils ne doivent être ni croqués ni avalés, mais la salive peut être avalée pendant la dissolution[3].

Le discours commercial repose sur trois arguments : l'absence de déchet, avec un produit « 100 % solvable », la discrétion, avec « ni fumée, ni vapeur, ni odeur », et la possibilité d'une consommation dans un lieu intérieur comme en extérieur. Le comprimé se distingue ainsi du sachet de nicotine, qui se garde de 30 à 60 minutes puis doit être jeté, alors que le comprimé disparaît en quelques minutes. Ses dosages sont également actuellement inférieurs à ceux des sachets Zyn vendus au Royaume-Uni, compris entre 1,5 et 16,5 mg.

Les Zyn Melts sont vendus sur les sites Zyn et IQOS, dans les boutiques IQOS et chez des revendeurs en ligne spécialisés. Les nouveaux clients qui certifient être majeurs et consommateurs de produits nicotiniques peuvent en outre recevoir gratuitement, sans frais de livraison, deux boîtes d'échantillons.

Multiplier les formats pour élargir le marché et les guichets d’entrée à la consommation de nicotine

Ce lancement s'inscrit dans une stratégie de diversification commune aux fabricants de tabac. Depuis le rachat de Swedish Match en 2022, PMI s'appuie sur Zyn, première marque mondiale de sachets de nicotine, en complément de son produit de tabac chauffé IQOS pour le déploiement de sa stratégie de reconquête. La vente des Zyn Melts dans le réseau de distribution IQOS fait de ce réseau une passerelle entre les différents produits du groupe. La marque « Zyn Melts » a par ailleurs été déposée en février 2026 au Royaume-Uni, dans l'Union européenne et aux États-Unis[4], ce qui laisse envisager un déploiement au-delà des deux premiers marchés.

Chaque nouveau format, qu'il s'agisse de sachets, de comprimés, de bâtonnets, de produits du vapotage ou de tabac chauffé, ouvre une nouvelle porte d'entrée vers la consommation de nicotine. Il permet aussi de tirer parti du décalage entre la mise sur le marché d'un produit et sa prise en compte par la réglementation, comme l'a récemment montré le lancement par Japan Tobacco International de bâtonnets de nicotine sans tabac en Roumanie[5]. Discret, faiblement dosé, aromatisé et sans déchet, un produit de ce type peut attirer des personnes qui n'ont jamais consommé de nicotine, au-delà des seuls fumeurs. Dans l'Union européenne, les produits de nicotine orale sans tabac ne relèvent pas à ce jour de la directive sur les produits du tabac, dont la révision est en cours.

Au Royaume-Uni, une consommation en hausse et un cadre réglementaire qui se resserre

Le dernier sondage annuel d'Action on Smoking and Health (ASH), réalisé par YouGov du 18 février au 19 mars 2026 auprès de 13 259 adultes, puis du 3 avril au 6 mai 2026 auprès de 2 926 jeunes âgés de 11 à 17 ans, confirme la progression de la consommation des sachets de nicotine[6]. 1,4 % des adultes britanniques consomment actuellement des sachets de nicotine et 6,6 % en ont déjà essayé. Chez les 18-34 ans, la consommation actuelle est passée de 1,2 % en 2023 à 3% en 2026, alors qu'elle ne dépasse pas 0,3 % chez les 55 ans et plus. Les hommes sont davantage concernés que les femmes (2% contre 0,9 %). La notoriété des sachets de nicotine a elle aussi fortement augmenté, passant de 45 % à 62 % chez les adultes entre 2023 et 2026 et de 38 % à 48 % chez les jeunes entre 2024 et 2026. Enfin, 3,2 % des 11-17 ans en ont déjà essayé, soit environ 180 000 enfants et adolescents.

Le Tobacco and Vapes Act, qui a reçu la sanction royale le 29 avril 2026, couvre les produits nicotiniques, sachets compris. À partir du 29 octobre 2026, il interdit la distribution gratuite d'échantillons ainsi que la vente de sachets de nicotine aux mineurs. L'interdiction de la publicité et du parrainage s'appliquera quant à elle à compter du 1er juin 2027. Les règles relatives au conditionnement, à la conception et à la présentation en magasin de ces produits font l'objet d'une consultation ouverte jusqu'au 2 octobre 2026.

En Écosse, ASH Scotland et la Society of Chief Officers of Trading Standards in Scotland (SCOTSS), qui réunit les directeurs des services de contrôle des pratiques commerciales, demandent qu’il y ait une interdiction des étals pour les dispositifs de vapotage et les sachets de nicotine, afin qu’ils soient retirés de la vue dans les commerces, à l’instar de la réglementation pourles  produits du tabac. Cette demande s'appuie sur un sondage ScotPulse commandé par ASH Scotland et réalisé du 24 au 28 juillet 2026 auprès de 1 061 adultes vivant en Écosse, dont 86 % soutiennent la mesure[7]. Chris Bell, président du SCOTSS, souligne que ces présentoirs, « colorés, visibles et accrocheurs », rendent les produits nicotiniques plus visibles et plus attractifs pour les enfants, les jeunes et les non-fumeurs. Le gouvernement écossais s'est engagé, dans son programme à progresser dans cette voie.

©Génération Sans Tabac

AE

[1] PMI Launches ZYN Melts in UK, Extending ZYN Beyond Nicotine Pouches Into Dissolvable Tablets, 2Firsts, 29 septembre 2026, consulté le 30 septembre 2026

[2] ZYN Melts, Tobacco Insider, consulté le 30 septembre 2026

[3] Discover ZYN Melts: Dissolvable Nicotine Tablets, ZYN UK, consulté le 30 septembre 2026.

[4] Zyn Adds Dissolvable Nicotine Melts in UK, Nicotine Insider, 8 septembre 2026, consulté le 30 septembre 2026

[5] Japan Tobacco lance en Roumanie de nouveaux sticks nicotinés sans tabac, Génération sans tabac, publié le 10 juillet 2026, consulté le 30 septembre 2026

[6] Nicotine pouches, ASH, 2026, consulté le 30 septembre 2026.

[7] Nearly nine in 10 back forcing shops to hide vapes and nicotine pouches – poll, dépêche PA, 30 septembre 2026, consulté le 30 septembre 2026.