Royaume-Uni : des experts en santé publique dénoncent les emballages des produits du vapotage
1 septembre 2021
Par: Comité national contre le tabagisme
Dernière mise à jour : 1 septembre 2021
Temps de lecture : 4 minutes
Action on Smoking and Health (ASH) et plusieurs médecins de santé publique britanniques exhortent le gouvernement à interdire les «techniques de marketing totalement inappropriées» des fabricants de cigarettes électroniques qui incitent les mineurs à vapoter[1].
Les experts en santé publique souhaitent que les fabricants de cigarettes électroniques ne soient pas autorisés à en faire la promotion à laquelle les enfants sont particulièrement sensibles. Ils pointent en particulier le fait de nommer des produits en référence à des confiseries et d’utiliser des personnages de dessins animés sur les emballages. Ces techniques de marketing sont considérées comme totalement inappropriées de la part des fabricants, étant donné qu'il est illégal de vendre des cigarettes électroniques aux moins de 18 ans dans le pays.
Les emballages et arômes, des outils marketing efficaces auprès des jeunes
Ces dernières années, l'achat et l'utilisation de cigarettes électroniques chez les jeunes dans les pays à revenu élevé ont augmenté à un rythme alarmant. L'attrait des cigarettes électroniques pour les jeunes constitue une menace pour la santé publique. Parmi les différents facteurs qui les incitent à consommer ces produits figurent les emballages attrayants et les différentes saveurs aux fruits ou de confiserie. En outre, les arômes contenus dans les aliments et les boissons soient généralement perçus comme sûrs à ingérer et de nombreux jeunes adultes utilisent les cigarettes électroniques comme une expérience sensorielle positive à laquelle le goût contribue de façon importante[2]. Ceci confirme que la saveur est un facteur important dans l’initiation et la consommation des produits du vapotage, notion de mieux en mieux documentée et qui commence à guider les politiques de santé publique[3]-[4].
Pour Deborah Arnott, directrice générale de l’organisation ASH, Action on Smoking and Health : « Les marques utilisant sur les emballages des personnages de dessins animés, des couleurs vives et des dénominations tels que « gummy bears », « cherry cola » et « bubblegum » sont clairement attrayantes pour les plus jeunes, et on ne voit pas en quoi cela serait nécessaire pour les fumeurs adultes ».
L’efficacité des paquets neutres pour les produits du tabac
Le paquet neutre pour les produits du tabac fait partie des mesures recommandées dans les directives d’application de l’article 11 de la Convention-Cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) de l’OMS portant sur le conditionnement et l’étiquetage des produits du tabac et également dans de l’article 13 relatives à l’interdiction de toute forme de publicité en faveur de ces produits. Ses objectifs sont nombreux (augmenter la visibilité et l’efficacité des mises en garde sanitaires, prévenir les techniques d’emballages qui suggèrent que certains produits sont moins nocifs que d’autres, réduire l’attractivité des produits du tabac, éliminer les formes de publicité et de promotion). Au Royaume-Uni, comme en France, il existe peu de réglementation sur les emballages de cigarettes électroniques à l’exception de l'obligation d’apposer un avertissement sanitaire sur l'emballage.
Un seul pays – Israël – a, jusqu’à présent, instauré l’emballage neutre pour cigarettes électroniques (dispositif et liquides/recharges). Cependant le Danemark et les Pays-Bas prévoient d’exiger un tel emballage neutre pour les cigarettes électroniques en 2022[5].
Mots clés : Royaume-Uni, vapotage, marketing, emballages, arômes, jeunes
©Génération Sans Tabac Crédit photo : Capture d'écran d'un site de vente de produits du vapotage britanniqueAE
[1] Denis Campbell, Health experts call for action on e-cigarette packaging aimed at children, The Guardian, 29 août 2021, consulté le 1er septembre 2021
[2] Huang L-L, Baker HM, Meernik C, Ranney LM, Richardson A, Goldstein AO. Impact of non-menthol flavours in tobacco products on perceptions and use among youth, young adults and adults: a systematic review. Tobacco control. 2016.
[3] APA Tremblay, Beth MSN, RN; Turk, Melanie T. PhD, RN; Cooper, Maria R. PhD; Zoucha, Richard PhD, PMHCNS-BC, CTN-A, FAAN Knowledge, Attitudes, and Perceptions of Young Adults About Electronic Nicotine Delivery Systems in the United States, The Journal of Cardiovascular Nursing: July 30, 2020 doi: 10.1097/JCN.0000000000000731
[4] Pokhrel P, Little MA, Fagan P, Muranaka N, Herzog TA, Electronic cigarette use outcome expectancies among college students.,Addict Behav. 2014;39(6):1062–1065.
[5] Génération Sans Tabac, Danemark : adoption du paquet neutre pour certains produits du tabac et du vapotage, 6 juillet 2021, consulté le 1er septembre 2021
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