L’imagerie du tabac et de la nicotine toujours très présente dans les œuvres audiovisuelles

Une analyse de Truth Initiative, une ONG américaine dédiée à la santé publique et engagée contre la dépendance à la nicotine, alerte sur la forte présence d’images de tabac et de produits nicotiniques dans les contenus audiovisuels populaires, y compris parmi les films nommés à l’Academy Award for Best Picture. Selon l’ONG, cette exposition fréquente, notamment chez les jeunes spectateurs, pourrait favoriser l’initiation au vapotage et compliquer l’arrêt de la nicotine, ce qui conduit Truth Initiative à appeler l’industrie du divertissement à renforcer les mesures de prévention[1].

Une exposition aux produits du tabac et de la nicotine fréquente et en hausse dans l’audiovisuel

Alors que l’industrie du cinéma célèbre les films les plus remarqués de l’année, une analyse de Truth Initiative met en lumière une tendance préoccupante : huit des dix films nommés cette année pour l’Academy Award for Best Picture contiennent des images de tabagisme ou d’utilisateurs de cigarettes électroniques ou autres produits à la nicotine, soit une absence de progrès par rapport aux constats réalisés aux Oscars 2025. Selon l’organisation, la présence récurrente de tous ces produits dans des films populaires et primés contribue à banaliser un comportement addictif, notamment auprès des jeunes spectateurs.

Par ailleurs, une étude récente menée par le NORC à l’Université de Chicago, un institut de recherche indépendant, en collaboration avec Truth Initiative, indique également que plus de la moitié (51 %) des 152 films les plus populaires de 2024 comportaient des scènes de consommation de tabac, en hausse de 10 points de pourcentage par rapport à l’année précédente (41 %).

Ces éléments appuient les constats régulièrement faits par l’association Truth Initiative dans ses rapports au cours des dernières années. L’organisation est tout particulièrement mobilisée sur cette problématique des placements comportementaux en faveur des produits du tabac et nouveaux produits à la nicotine dans les œuvres audiovisuelles (films, séries, clips musicaux). Elle cherche à sensibiliser sur ce sujet, soulignant à quel point ce phénomène dans le divertissement mainstream s'étend bien au-delà de toute saison de remise de prix ou de tout format. En 2023, sept des quinze séries les plus populaires auprès des 15-24 ans contenaient des scènes de tabac, 41 % des films les plus populaires contenaient du tabac et près d'un clip vidéo sur quatre (23 %) en tête des classements mettait en scène du tabac[2].

Un impact possible sur l’initiation et l’arrêt de la cigarette et du vapotage

Les données d’enquêtes nationales indiquent que la consommation de tabac stricto sensu chez les jeunes Américains est à son niveau le plus bas depuis dix ans. Toutefois, l’usage déclaré d’au moins un produit nicotinique, au cours des 30 jours précédant l’enquête chez les élèves de terminale, est passé de 17 % à 21,8 % entre 2024 et 2025.

Des recherches sur les Américains de 15-24 ans montrent que l’exposition à des images de tabagisme ou de vapotage dans les émissions en streaming peut augmenter la probabilité qu’un jeune commence à fumer ou vapoter : comparativement aux personnes peu exposées aux images de tabac, une exposition modérée ou élevée est associée à une augmentation respective de 61 % et 176 % de la probabilité d'une intention accrue d'utiliser des cigarettes électroniques, et de 104 % et 168 % de la probabilité d'une intention accrue de fumer des cigarettes classiques[3]. Elle peut également compliquer l’arrêt du tabac ou du vapotage et provoquer des rechutes pour les personnes déjà dépendantes.

Appels à des mesures dans l’industrie du divertissement

Face à ces constats, Truth Initiative appelle les studios, les plateformes de streaming et les décideurs publics à adopter des politiques visant à réduire la représentation du tabac dans les œuvres audiovisuelles. L’organisation suggère notamment que les contenus comportant des images de tabac soient accompagnés de messages de prévention ou d’informations sur les dispositifs d’aide à l’arrêt.

« Les jeunes téléspectateurs devraient voir sur leurs écrans des histoires qui les motivent et leur donnent les moyens d’agir, et non des représentations qui risquent de les entraîner dans une dépendance à la nicotine à vie », a déclaré le Dr. Jessica Rath, vice-présidente principale du Schroeder Institute de Truth Initiative.

En France, la problématique est tout aussi présente : plus de 90 % des 150 films français classés au box-office analysés entre 2015 et 2019, dans une enquête conjointe de la Ligue contre le cancer et l’Ipsos, comportent au moins une scène ou mention liée au tabac, et environ 53 % des séries populaires, notamment celles regardées par les jeunes, montrent des scènes de tabagisme. L’alliance Contre-Feu, qui réunit l’ensemble des organisations engagées en France dans la lutte contre le tabagisme, avait également souhaité alerter sur ce phénomène via une campagne en marge du Festival de Cannes. Elle avait appelé à la création d’une charte, à l’image de celle de l’ARCOM sur l’alimentation, pour limiter la diffusion et la valorisation du tabac dans les œuvres audiovisuelles.

©Génération Sans Tabac

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[1]Tobacco Imagery Dominates Oscar®-Nominated Films, Raising Public Health Concerns Ahead of Hollywood’s Biggest Night, Truth Initiative, publié le 12 mars 2026, consulté le 13 mars 2026

[2]Lights, Camera, Addiction, Truth Initiative, publié le 26 juin 2025, consulté le 13 mars 2026

[3]Nathan A. Silver, Brenda Dimaya, Elexis C. Kierstead, Madison Iskra, Maeh Al-Shawaf, Michael A. Tynan, Jessica M. Rath, Exposure to tobacco imagery in streaming television is associated with increased intentions to smoke and vape, Addictive Behaviors Reports, Volume 23, publié le 13 janvier 2026, consulté le 13 mars 2026

Comité national contre le tabagisme |