Le design de certaines cigarettes électroniques cible directement les enfants

14 avril 2023

Par: Comité national contre le tabagisme

Dernière mise à jour : 14 avril 2023

Temps de lecture : 5 minutes

Le design de certaines cigarettes électroniques cible directement les enfants

Avec l’arrivée des cigarettes électroniques jetables, l'apparence des dispositifs de vapotage s’est rapidement transformée, passant des designs discrets de type JUUL à des produits toujours plus excentriques et colorés ressemblant à des jouets, notamment des bouteilles de soda, des cônes de glace ou des personnages de dessins animés. Ces produits tirent parti de la popularité des jouets miniatures, stimulée par TikTok et autres médias sociaux très populaires auprès des jeunes. En manipulant la conception des appareils de cette manière, les fabricants ciblent directement les jeunes adolescents voire les préadolescents.

La réglementation des produits du vapotage destinée à limiter leur initiation par les plus jeunes s'est largement concentrée, à ce jour, sur les arômes ou l'emballage des e-liquides qui attirent les enfants. Face à une réglementation accrue, les fabricants de dispositifs de vapotage sont devenus plus créatifs dans la conception même de leurs appareils.

Exemples de cigarettes électroniques jetables en vente sur Internet

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Une perception erronée de la dangerosité de ces produits pour les enfants

Selon un article publié dans la revue Tobacco Control[1], les cigarettes électroniques qui ressemblent à des jouets, des bonbons ou d'autres produits consommables peuvent donner l'impression que les produits ne sont pas dangereux et peuvent donc inciter les jeunes à les expérimenter. La plupart de ces produits contiennent de la nicotine, une drogue très addictive, notamment auprès des jeunes adolescents.

Ces produits, accessibles aisément sur internet, se déclinent en de très nombreux arômes sucrés et fruités (pastèque glacée, ananas au miel, raisin, etc.) à des prix attractifs. Ils ont une capacité de 8 000 bouffées environ et ont une concentration de nicotine très élevée, en moyenne de 30mg/ml. Ces produits ne présentent aucun avertissement sanitaire et aucune interdiction de vente aux mineurs n’est mentionnée lors de l’achat.

Les auteurs de l’article précisent également que transformer les appareils en objets de collection peut également inciter les jeunes à acheter plusieurs appareils plutôt qu'un seul à la fois et ainsi faciliter leur entrée dans l’addiction. Les dispositifs de vapotage qui ressemblent à des jouets populaires pour enfants peuvent par ailleurs cacher la véritable fonction du produit et faciliter son utilisation furtive par les jeunes, notamment lorsqu’ils sont chez eux ou à l’école

Ces produits dans le viseur de la US Food and Drug Administration

En novembre 2022, l’agence fédérale des Etats-Unis, la Food and Drug Administration (FDA) a adressé des lettres d'avertissement à cinq entreprises pour la commercialisation non autorisée de 15 cigarettes électroniques ressemblant à des jouets. Aucun des fabricants n'avait déposé de demande préalable requise à la mise sur le marché de ces produits[2].

Les produits non autorisés décrits dans les lettres d'avertissement comprennent des cigarettes électroniques conçues pour ressembler à des jouets et des produits électroniques attrayants pour les jeunes, tels que des bâtons lumineux, des Nintendo Game Boy et des talkies-walkies. Ils présentent des personnages familiers des jeunes issus de séries télévisées, de films et de jeux vidéo, tels que "Les Simpsons", "Family Guy", "Squid Game", "Rick and Morty", "Minions" et "Baby Bus". Ces produits peuvent aussi correspondre à l’imitation d’aliments comme des sucette

Pour le directeur du centre des produits du tabac de la FDA, « Le design de ces produits est une tentative flagrante de cibler les enfants. Il est difficile de croire que des adultes utilisant des cigarettes électroniques dans le but d'arrêter de fumer ont besoin d'un personnage de dessin animé sur la face avant du produit pour réussir à le faire ».

La nécessité de mieux réglementer et rendre moins attractifs ces produits pour les enfants

Pour répondre à la croissance du marché des cigarettes électroniques parmi les jeunes publics, plusieurs pays proposent de rendre les produits de vapotage moins attractifs, que ce soit en changeant le design, en taxant davantage ces produits ou en interdisant les arômes, l’ensemble de ces modalités étant complémentaires. Récemment, en Allemagne[3], le délégué à la lutte contre la drogue au niveau fédéral a proposé d’imposer des conditionnements neutres pour ces produits à l’instar de ce qui se fait pour les cigarettes manufacturées. Cette proposition vise également à casser l’attractivité de ces produits tant sur le plan des couleurs et du graphisme que de leur forme. Une proposition similaire avait été avancée par des parlementaires néerlandais début 2023, afin de briser l’effet « glamour » de ces produits et de les rendre moins attractifs auprès des jeunes[4].

Une trentaine de pays dans le monde interdisent ont opté pour une approche plus radicale et ont complètement interdit la vente de cigarettes électroniques pour des raisons sanitaires et en particulier en raison de leur attractivité auprès des jeunes générations.

Mots-clés : vapotage, cigarettes électroniques jetables, puffs, marketing, jouets

©Génération Sans Tabac

AE

[1] Tatum Z, Leventhal A, Wipfli HL Playtime: vaping devices designed as cartoons and toys may appeal to kids Tobacco Control Published Online First: 29 March 2023. doi: 10.1136/tc-2022-057908

[2] Communiqué de presse, FDA Warns Firms for Selling Illegal E-cigarettes That Look Like Toys, Food, and Cartoon Characters, FDA, publié le 16 novembre 2022, consulté le 11 avril 2023

[3] Génération sans tabac, En Allemagne, le délégué à la lutte contre la drogue voudrait rendre neutres les cigarettes électroniques, publié le 5 avril 2023, consulté le 11 avril 2023

[4] Génération sans tabac, Des parlementaires néerlandais veulent briser l’attractivité des cigarettes électroniques, publié le 14 mars 2023, consulté le 11 avril 2023

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