Pour répondre à la croissance du marché des cigarettes électroniques parmi les jeunes publics, le délégué à la lutte contre la drogue au niveau fédéral d’Allemagne propose de rendre les produits de vapotage moins attractifs.
Si la prévalence en matière d’usage de cigarettes électroniques reste modeste en Allemagne chez les plus de 25 ans (1,6 %), elle a atteint 2,5 % chez les 14-17 ans et 4 % chez les 18-24 ans[1]. Cette augmentation, sensible depuis 2020, a retenti comme une alerte pour Burkhard Blienert, le délégué à la lutte contre la drogue du gouvernement fédéral, qui souhaite endiguer ce phénomène.
Rendre les couleurs, le style et la forme des cigarettes électroniques moins attractifs
Burkhard Blienert avait déjà plaidé, en début d’année, pour une interdiction totale de la publicité pour l’alcool et tous les produits du tabac et de la nicotine, ainsi que pour une restriction de la publicité pour les jeux d’argent et de hasard.
Il propose à présent de rendre les cigarettes électroniques moins attractives, tant sur les plans des couleurs et du graphisme que de la forme de ces produits[2]. Une démarche cohérente avec sa demande d’interdiction de la publicité, puisque les paramètres visés constituent eux-mêmes des vecteurs de publicité pour les produits de vapotage.
Un alignement souhaité sur le paquet neutre des cigarettes
Les couleurs vives et les graphismes dynamiques utilisés, en particulier dans le segment des cigarettes électroniques jetables, semblent en effet s’adresser tout particulièrement aux consommateurs les plus jeunes plutôt qu’à des fumeurs adultes souhaitant arrêter de fumer. Burkhard Blienert reconnaît que les produits du vapotage peuvent se révéler utiles à certains fumeurs cherchant à rompre avec le tabagisme, mais il s’estime préoccupé par l’attrait que ces produits exercent sur les plus jeunes et appelle donc à une meilleure régulation de ces produits. Il considère également que les cigarettes électroniques ne devraient pas être présentées comme des produits à moindre risque, cet argument pouvant inciter les jeunes à en devenir consommateurs.
L’idée de rendre neutres les emballages des produits de vapotage avait déjà été émise récemment par des parlementaires néerlandais, sur le modèle des paquets neutres standardisés applicables aux cigarettes dans plusieurs pays européens (Royaume-Uni, Irlande, France, Belgique, Pays-Bas, Danemark, Norvège, Hongrie). La nouveauté de la proposition allemande est d’inclure la forme des cigarettes électroniques en tant que telles. Certains modèles ont en effet été déclinés sous forme d’objets de la vie courante, ce qui contribue à les rendre à la fois ludiques, familiers et plus facilement camouflables.
Mots-clés : Allemagne, Burkhard Blienert, cigarettes électroniques, paquet neutre.
MF
[1] Deutsche Befragung zum Rauchverhalten Studie (DEBRA), décembre 2022.
[2] Westendarp L, Color and design of e-cigarettes should be regulated, says Germany’s drugs czar, Politico, publié le 24 mars 2023, consulté le 30 mars 2023.
