Cannara Biotech lance des vapoteuses au cannabis au Québec

Le producteur canadien de cannabis Cannara Biotech Inc. a annoncé le lancement de cinq nouveaux dispositifs de vapotage à base de cannabis, après avoir reçu une autorisation préalable de mise en marché de la part de Santé Cannabis Québec. Ce développement intervient dans un contexte de croissance continue pour l’entreprise, qui a enregistré des résultats financiers record au troisième trimestre 2025[1]. Si Cannara Biotech n’est pas liée à l’industrie du tabac, cette annonce illustre néanmoins la convergence croissante entre les marchés du cannabis, de la nicotine et du vapotage, dans lesquels les cigarettiers investissent massivement.

Une diversification vers le vapotage du cannabis

Avec l’annonce de la mise sur le marché prochaine de cinq vapoteuses à base de cannabis, Cannara Biotech Inc. franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification. Déjà bien implantée sur le marché québécois du cannabis récréatif, où elle revendique la première place en volume de ventes, l’entreprise entend désormais capitaliser sur l’essor des modes de consommation alternatifs, et notamment l’inhalation via des dispositifs électroniques, pour élargir son portefeuille de produits.

Ces nouveaux dispositifs, commercialisés sous la marque « Tribal », sont annoncés comme étant à la fois technologiques, puissants et conçus pour une expérience de consommation plus « propre » et discrète. Selon les communiqués de l’entreprise, les vapoteuses seront disponibles à partir de novembre 2025, à la suite d’une autorisation préalable obtenue auprès de la Régie québécoise, chargée de superviser la distribution de cannabis dans la province.

Cette annonce s’inscrit dans une tendance structurelle du marché nord-américain du cannabis : la montée en puissance des produits transformés, à plus forte valeur ajoutée, et plus précisément des produits inhalables sans combustion, tels que les cartouches à base de THC, les stylos de vapotage (dispositif jetable spécifique pour le CBD ou le cannabis) ou les pods rechargeables. En 2024, selon une étude de BDSA Analytics, les produits de vapotage représentaient déjà plus de 20 % du marché canadien du cannabis récréatif, avec une croissance deux fois plus rapide que les fleurs séchées.

Cette diversification permet aux entreprises comme Cannara Biotech :

• D’élargir leur base de consommateurs, en particulier parmi les jeunes adultes ;
• De proposer des produits perçus comme plus discrets et « modernes » que le cannabis fumé facilitant la consommation dans les espaces publics ;
• De bénéficier d’un positionnement premium, avec des marges plus élevées que sur les fleurs.

Elle s’accompagne également d’un déploiement technologique, calqué sur les innovations développées dans l’univers du vapotage nicotinique : batteries rechargeables, systèmes à dosage contrôlé, arômes spécifiques, compatibilité avec des applications mobiles. Cette proximité technologique contribue à brouiller les frontières entre produits, et facilite le glissement de consommateurs d’un usage à l’autre, en particulier dans des contextes où les usages récréatifs sont banalisés.

Enfin, la multiplication de ces produits électroniques pose des questions nouvelles en matière de santé publique et de réglementation. Si le vapotage de cannabis est souvent perçu comme une alternative « plus sûre » à la fumée, les études sur les risques spécifiques de ces dispositifs restent encore limitées, notamment sur les effets des solvants, des additifs aromatiques et des formes concentrées de THC. La combinaison de ces éléments avec des cibles marketing jeunes et connectées constitue un terrain d’inquiétude pour les acteurs de la prévention.

Une frontière de plus en plus poreuse avec les produits du tabac

Si Cannara Biotech n’est actuellement ni détenue ni financée par l’industrie du tabac, son positionnement sur le marché du vapotage au cannabis s’inscrit dans une évolution plus large qui brouille les frontières entre les industries du tabac, du cannabis et de la nicotine. Le développement de dispositifs électroniques similaires – tant sur le plan technique que marketing – contribue à cette convergence, renforcée par des stratégies d’investissement croissantes des cigarettiers dans le secteur du cannabis.

Depuis plusieurs années, British American Tobacco (BAT), Philip Morris International (PMI)[2] ou encore Altria multiplient les initiatives dans le domaine du cannabis, sous diverses formes : rachats d’entreprises spécialisées, partenariats de recherche, développement de dispositifs hybrides, ou encore financement de start-ups dans les biotechnologies du cannabis[3]. En 2023, BAT annonçait un investissement dans AJNA BioSciences, une entreprise américaine engagée dans le cannabis médical, aux côtés du producteur canadien Organigram, déjà partiellement détenu par BAT[4]. Cette opération s’inscrit dans une stratégie plus globale visant à diversifier les revenus de BAT au-delà du tabac et de la nicotine et à positionner l’entreprise comme un acteur de « produits alternatifs à moindre risque » – un discours largement contesté par les autorités de santé publique.

De son côté, PMI explore activement le marché des cannabinoïdes de synthèse, avec des projets visant à intégrer des substances issues du cannabis dans ses dispositifs électroniques. En parallèle, plusieurs anciens cadres des grandes multinationales du tabac ont été identifiés dans les conseils d’administration d’entreprises de cannabis ou comme investisseurs privés dans des projets liés au vapotage de THC ou de CBD.

Cette stratégie de convergence soulève des préoccupations majeures en matière de santé publique. D’une part, elle normalise des produits à base de substances psychoactives en les présentant comme technologiques, modernes ou « mieux contrôlés ». D’autre part, elle favorise une confusion réglementaire : alors que le tabac et la nicotine font l’objet d’une législation de plus en plus stricte, le secteur du cannabis, encore en cours de structuration, est aujourd’hui une cible stratégique pour des industriels en quête de nouveaux marchés – en particulier auprès des jeunes, déjà surexposés aux messages de ces industries sur les réseaux sociaux.

Le cas de Cannara illustre ainsi un glissement progressif des pratiques commerciales et des modèles économiques issus du tabac vers le cannabis, avec des produits toujours plus addictifs, standardisés, et intégrés à des logiques de marketing croisées. Si Cannara n’est pas liée à un cigarettier, le développement de sa gamme de vapoteuses en constitue une illustration emblématique.

©Génération Sans Tabac

AE

[1] Communiqué, Cannara Biotech enregistre son chiffre d’affaires et sa rentabilité les plus élevés depuis sa création au troisième trimestre de l’exercice 2025, Global News Wire, publié le 28 juillet 2025, consulté le 29 juillet 2025

[2] Génération sans tabac, Nouveau partenariat dans le cannabis médical pour le cigarettier Philip Morris, publié le 25 janvier 2025, consulté le 29 juillet 2025

[3] Génération sans tabac,  Manœuvres de l’industrie du tabac sur les marchés du cannabis et du pharmaceutique, publié le 26 juillet 2021, consulté le 29 juillet 2025

[4] Génération sans tabac, British American Tobacco consolide son implantation dans le secteur du cannabis récréatif, publié le 14 novembre 2023, consulté le 29 juillet 2025