« Smart vapes » : des produits de vapotage connectés pour séduire les jeunes consommateurs

Dans une étude de Tobacco Control, trois experts de la santé publique expliquent que malgré les efforts réglementaires pour lutter contre l'épidémie de vapotage, l'industrie du tabac et de la nicotine continue de lancer de nouveaux produits dotés de fonctionnalités innovantes[1]. Elle se distingue particulièrement par sa capacité à attirer les jeunes générations, notamment en commercialisant des dispositifs ressemblant à des jouets ou en intégrant des jeux vidéo dans les appareils de vapotage. Ces dernières années, les fabricants de cigarettes électroniques ont lancé une nouvelle génération de produits appelés « smart vapes », des cigarettes électroniques équipées de technologies intelligentes et d'applications mobiles.

Les caractéristiques des « smart vapes »

Ces nouveaux dispositifs de vapotage sont disponibles dans une variété de saveurs attrayantes pour les jeunes, telles que des fruits, des desserts et des saveurs fraîches (par exemple, mangue glacée ou Taffy Banana). Ils offrent entre 5 000 et 30 000 bouffées, sont présentés dans un emballage coloré, contiennent des sels de nicotine à des concentrations variant de 20mg/ml à 50mg/ml et sont équipés de batteries rechargeables.

Les appareils « smart vapes » intègrent également un écran tactile et une connectivité Bluetooth, permettant de les connecter à un smartphone et de les localiser via une fonction « Trouver mon téléphone ». En outre, ces dispositifs incluent des applications utilitaires telles qu'un calendrier, une lampe de poche, une caméra, un chronomètre, des mises à jour météo, des contacts, du partage de photos et un fond d'écran personnalisable.

Certains modèles plus avancés, comme le Posh Pro Max, sont équipés de haut-parleurs intégrés permettant de diffuser de la musique ou de l'audio depuis un smartphone. D'autres, comme le Craftbox V-Touch, comportent un microphone pour passer ou recevoir des appels, tandis que des modèles comme le Swype et le VookBar Cyber Pro intègrent des fonctionnalités de montre connectée et de suivi de la condition physique (nombre de pas, calories, fréquence cardiaque). Ces appareils incluent également des jeux vidéo préinstallés, orientés jeunesse et eux-mêmes addictifs (jeux avec des scores à battre, avec des animaux virtuels sur lesquels veiller…[2]), ou des classements basés sur le nombre de bouffées inhalées : plus l'utilisateur vapote, plus il grimpe dans le classement, instaurant une logique de compétition entre consommateurs.

Crédit photo : Artur Galimov, Liam Obaid, Jennifer B. Unger

Leur popularité est croissante, notamment en ligne

Les dispositifs de vapotage intelligents gagnent en popularité sur les réseaux sociaux, avec certains vidéos générant plus de 10 millions de vues sur des plateformes populaires auprès des jeunes, comme TikTok. L'intégration de fonctions similaires à celles des smartphones dans ces appareils pourrait dissimuler l'utilisation de ces produits auprès des parents et des adultes.

La combinaison de la technologie intelligente et du vapotage, accompagnée d'une stratégie marketing virale sur les réseaux sociaux, pourrait inciter des jeunes à commencer à vapoter, notamment ceux qui n'auraient jamais essayé de produits contenant de la nicotine.

Des problèmes sanitaires et environnementaux

Le 30 octobre 2024, la Food and Drug Administration des États-Unis a sommé neuf détaillants en ligne et un fabricant de cesser de vendre et de commercialiser ces cigarettes électroniques intelligentes. Cependant, ces dispositifs restent disponibles à la vente en ligne à un prix comparable à celui des cigarettes électroniques traditionnelles, entre 15 et 25 dollars. De plus, leur vente s'étend progressivement aux commerces physiques. En Europe, les Pays-Bas et la Belgique ont d’ores et déjà alerté sur des ventes illégales de smart vapes sur leur territoire. En France, ce type de dispositif est disponible aisément sur de nombreux sites internet et livré en moins de 24h à domicile sans aucune vérification de l’âge de l’acheteur.

Des politiques de réglementation renforcée voire d’interdiction et des campagnes éducatives sont demandées par les experts de l’étude Tobacco Control pour limiter leur impact sur la santé publique, en imposant des sanctions plus strictes aux détaillants vendant ces produits aux mineurs et en augmentant la surveillance des ventes en ligne. Ils évoquent des campagnes de sensibilisation pour informer les parents, les éducateurs et les jeunes des risques associés à ces dispositifs de vapotage intelligents, notamment leur capacité à dissimuler l'usage de produits addictifs et à favoriser la dépendance à la nicotine.

Enfin, les « smart vapes » posent des problèmes environnementaux en raison de la difficulté à recycler leurs composants électroniques, tels que les écrans et les batteries[3]. Les organisations de santé publique et environnementales appellent à inclure ces enjeux dans les discussions internationales visant à réduire la pollution plastique.

©Génération Sans Tabac

AD

[1]Canty Ruth, Galimov Artur, Obaid Liam, B. Unger Jennifer, Smart Disposable E-cigarettes: characteristics and capabilities of new generation devices, Tobacco Control, publié le 25 mars 2025, consulté le 26 mars 2025

[2]B. Unger Jennifer, Vassey Julia, Wood Soto Daniel, Galimov Artur, “Vaping Devices with Video Games”, Substance Use & Misuse, 19 septembre 2024, volume 59, n°14, https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10826084.2024.2392547

[3]Génération sans tabac, Pays-Bas : L’arrivée des « smart vapes » inquiète les acteurs de santé, publié le 24 octobre 2024, consulté le 26 mars 2025

Comité national contre le tabagisme |