L’Inde impose d’afficher des avertissements antitabac dans les programmes des plateformes de streaming

L’Inde impose aux plateformes de streaming d’afficher des avertissements sanitaires en début et au milieu des contenus montrant des produits du tabac. Cette première mondiale en ce qui concerne ce type de supports pourrait inspirer d’autres pays.

En Inde, l’article 5 de la loi de 2003 sur les cigarettes et les autres produits du tabac (COTPA) interdit toute publicité pour ces produits. En 2011, le gouvernement indien avait adopté des règles spécifiques pour limiter l’apparition des produits du tabac dans les films et les programmes de télévision ; ces règles ont été renforcées en 2012, afin de dénormaliser l’usage du tabac.

Ces règles se sont révélées nettement moins bien appliquées avec l’apparition des plateformes de streaming comme Netflix ou Amazon Prime. Publiée en ligne en 2020, une étude analysant les contenus des dix sériés télévisées les plus populaires sur ces plateformes avait indiqué qu’au moins un produit du tabac était présent dans 70 % de ces séries[1]. Quatre de ces séries montraient des marques de cigarettes internationales, suggérant fortement des placements de produits. Les dix séries en question étaient toutes des productions étrangères.

Un message visuel de 30 secondes, en début et en milieu de programme

Les autorités indiennes ont décidé de réagir à cette situation. A l’occasion de la Journée mondiale sans tabac, le 31 mai 2023, elles ont imposé qu’un avertissement sanitaire accompagne chaque film, série ou programme des plateformes de streaming qui comporte une scène où apparaît un produit du tabac[2]. Cet avertissement sanitaire, écrit en noir sur fond blanc, devra contenir des messages comme « le tabac tue » ou « le tabac provoque le cancer », dans la langue du contenu diffusé. D’une durée de trente secondes, l’avertissement devra apparaître au début ainsi qu’au milieu du programme.

Les plateformes qui contreviendraient à cette nouvelle obligation devront en répondre devant un comité interministériel composé de représentants du ministère de la Santé, du ministère de l’Information et de la télédiffusion, et du ministère de l’Electronique et des technologies de l’information. Elles seront sommées de s’expliquer et de prendre des mesures appropriées. Elles pourront également faire l’objet de plaintes et de signalements.

Une première mondiale dans le secteur du streaming

Ce type de mesure contraignante pour les géants de la télédiffusion en ligne est une première mondiale, qui pourrait inspirer bien d’autres pays. Elle témoigne d’une meilleure prise en compte de la santé humaine dans le secteur de l’information numérique, au détriment de l’activité commerciale. La prévention de ce type de publicité devrait être abordée au cours de la prochaine Conférence des parties (COP 10) de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT).

Sur le site de la revue Tobacco Control, les auteurs d’un blog sur ce sujet réclament pour leur part que soient réalisées des études sur l’impact de ces messages sanitaires[3]. Ces études permettraient de valider l’efficacité des messages pour enrayer les comportements tabagiques.

Mots-clés : Inde, plateformes de streaming, avertissement sanitaire

©Génération Sans Tabac

MF

[1] Arora M, Nazar GP, Chugh A, Rawal T, Shrivastava S, Sinha P, Munish VG, Tullu FT, Schotte K, Polansky JR, Glantz S. Tobacco imagery in on-demand streaming content popular among adolescents and young adults in India: implications for global tobacco control. Tob Control. 2021 Jan;30(1):42-48.

[2] OTT platforms to carry anti-tobacco warnings; health ministry amends rules, The Times of India, publié le 31 mai 2023, consulté le 16 octobre 2023.

[3] Nawani S, Goel S, India: Mandatory anti-tobacco warnings to feature on over-the-top platforms such as Netflix, Tobacco Control, blog, publié le 13 octobre 2023, consulté le 16 octobre 2023.