« La Vape. Derrière le goût, le mensonge » : une enquête fictionnelle sur l’essor de la cigarette électronique

19 novembre 2025

Par: Comité national contre le tabagisme

Dernière mise à jour : 18 novembre 2025

Temps de lecture : 5 minutes

Début octobre 2025 est parue la bande dessinée « La Vape. Derrière le goût, le mensonge », scénarisée par Guillaume Coudray et illustrée par Émilie Dambreville aux éditions Des ronds dans l’O. L’ouvrage, qui combine trame fictionnelle et enquête appuyée sur des sources documentaires, suit deux adolescents de 15 ans, Jérémie et Maëlys, qui s’interrogent sur la popularité grandissante des cigarettes électroniques auprès des jeunes et la persistance de l’usage des « puffs », ces cigarettes électroniques jetables pourtant interdites à la vente en France. Leur investigation les conduit à observer que certains produits semblent conçus pour attirer des non-fumeurs, notamment grâce à des arômes sucrés ou fruités. Les auteurs entendent ainsi sensibiliser jeunes, parents, enseignants et pouvoirs publics face à un produit de la nicotine encore très accessible et promu par l’industrie, et en appellent à l’adoption et l’application de mesures fortes pour contrer ce marketing offensif et toxique.

Un ouvrage pour sensibiliser et appeler à la vigilance contre les stratégies commerciales de l’industrie

Au fil de leur parcours, les deux personnages découvrent les ressorts du marketing et de la communication développés en faveur des cigarettes électroniques. À l’aide des supports actuels comme internet, des vidéos et podcasts, le duo de personnages enquête pour comprendre les enjeux derrière les campagnes de désinformation orchestrées par l’industrie du vapotage et identifier les risques de ces produits, qui ciblent en particulier la jeunesse.

L’accent est mis sur le pouvoir de manipulation via des stratégies marketing de l’industrie du tabac, convertie en industrie de la nicotine. L’utilisation de codes à la mode, de couleurs et arômes attrayants ainsi que de produits connectés visent à étendre le marché du vapotage en ciblant les consommateurs potentiels que sont les adolescents voire les enfants. Introduit comme soutien au sevrage tabagique, les opérations commerciales déployées visent en effet un public jeune et non-fumeur. D’après les résultats 2024 de l’enquête ESPAD, publiés par l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT), 38 % des 3 376 adolescents français de 16 ans interrogés déclaraient avoir déjà vapoté, 16 % déclaraient avoir vapoté dans le mois précédant l’enquête et près de 6 % vapotaient quotidiennement.

La bande dessinée met en avant une jeunesse informée, connectée et soucieuse de développer son esprit critique face à la manipulation, à travers deux protagonistes qui veulent se faire entendre par tous les moyens de communication à leur disposition (télévision, réseaux sociaux, banderoles…), montrant que les citoyens peuvent être les premiers relais de la lutte contre l’industrie de la nicotine et ses stratégies d’influence. Les lecteurs peuvent eux-mêmes visiter les sites consultés par les personnages, à l’aide d’adresses et de QR codes pour accéder aux sources évoquées et les relayer.

Un appel à renforcer les politiques de santé publique protégeant la jeunesse

Guillaume Coudray, journaliste d’investigation et diplômé de Sciences Po, travaille sur les enjeux de santé depuis plus de quinze ans. Il est notamment l’auteur de plusieurs enquêtes publiées aux éditions La Découverte. Interrogé par France Inter le 12 novembre 2025[1], celui-ci a dénoncé le marketing agressif autour des cigarettes électroniques aromatisées ou « puffs ». Interdites de vente en France depuis le 26 février 2025, ces dispositifs, « avec des arômes fruités et sucrés » et « des goûts de bonbon » conçus pour attirer les enfants, continuent de circuler et d’être vendues illégalement.

Guillaume Coudray insiste ainsi sur l'importance de « favoriser l'esprit critique sur le vapotage. Il s'agit que les enseignants puissent s'emparer de l'album La vape. Derrière le goût, le mensonge pour en faire un outil de libération. Il faut que le public comprenne de quoi il est victime quand il vapote ces vapes qui paraissent sans conséquences. ». Il rappelle qu’en 2013, le brevet de la cigarette électronique a été vendu à Fontem Ventures, une société néerlandaise « qui appartient à l'industrie du tabac » (Imperial Tobacco), permettant aux cigarettiers de créer « de nouvelles dépendances ».

« De nombreux pays, y compris en Europe, ont formellement interdit ces puffs. Mais malheureusement, elles continuent à être vendues en France. […] ll est urgent de prendre des dispositions réglementaires, législatives, voire d'appliquer des règles de police afin que les commerces de puffs et les buralistes respectent de façon impeccable la loi. ».

Le CNCT, qui a commandé une enquête à l’institut indépendant Audirep, révélant qu’un tiers des buralistes ne respectaient pas l’interdiction de vente de tabac ou de vapotage aux mineurs, a par ailleurs alerté sur la nécessité d’une mise en œuvre de politiques de santé publique efficaces pour protéger les jeunes.

Ainsi, le CNCT soutient l’extension aux produits de vapotage de mesures déjà éprouvées contre le tabac, telles que l’interdiction des arômes, l’instauration d’un conditionnement neutre pour les emballages de produits du vapotage, la taxation de ces produits, le contrôle de la distribution au détail avec l’interdiction de la vente en ligne ainsi que l’instauration d’une licence pour un nombre de vendeurs limités, tenus de respecter strictement les dispositions du code de la santé publique, en particulier l’interdiction de vente aux mineurs.

Yves Martinet, président du CNCT, salue la publication de cet ouvrage qui permet de découvrir de manière passionnante des pratiques trop souvent ignorées.