Aux Etats-Unis, les cigares aromatisés et bon marché visent les jeunes et la population noire

Alors que la Food and Drug Administration (FDA) doit prochainement légiférer sur la question, un rapport de Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK) consacré aux cigares aromatisés et bon marché analyse le marketing de ces produits conçu pour séduire les jeunes et cibler plus particulièrement la population afro-américaine. CTFK appelle la FDA à publier sans délai sa décision d’interdiction des arômes dans les produits du tabac.

Aux Etats-Unis, les ventes de cigares, toutes catégories confondues, ont plus que doublé entre 2000 et 2021. Cet essor est essentiellement dû au développement de l’offre de cigares aromatisés, conditionnés dans des emballages très colorés et vendus à des prix attractifs (« 3 pour 99 cents »). Ces trois arguments commerciaux ont assuré le succès des cigares et des cigarillos auprès des jeunes, qui sont très sensibles au prix et attirés par les arômes.

Dans ce pays, les cigares aromatisés sont devenus les deuxièmes produits du tabac et de la nicotine les plus vendus, derrière les cigarettes électroniques et devant les cigarettes fumées. 500 000 jeunes, en particulier dans la population afro-américaine, consommeraient régulièrement des cigares et des cigarillos aux Etats-Unis et les trois quarts des cigares qu’ils fument sont aromatisés. 9000 décès sont, chaque année, attribués dans ce pays à l’usage des cigares.

Des arômes sucrés et des prix attractifs

Les stratégies de ventes de ces cigares aromatisés sont détaillées dans un rapport réactualisé de Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK)[1]. Elles rappellent fortement celles inaugurées autrefois pour la vente de cigarettes et actualisées aujourd’hui avec les nouveaux produits du tabac et de la nicotine (cigarettes électroniques, tabac chauffé, sachets de nicotine). Les arômes fruités et sucrés permettent de réduire l’âpreté du tabac et de faciliter l’initiation puis l’usage régulier. Ils instillent également l’idée que les produits concernés seraient moins nocifs qu’il ne le sont réellement.

L’attractivité des cigares aromatisés est soutenue par un marketing agressif : emballages aux couleurs vives, promotion intensive sur les réseaux sociaux, recours à des célébrités et des influenceurs, parrainage de concerts et d’évènements, produits dérivés. A cela s’ajoutent des prix peu élevés et la multiplication d’offres promotionnelles. La publicité dans les magazines et sur les lieux de ventes complète cette stratégie et cible en particulier le public afro-américain, comme ce fut également le cas pour d’autres produits mentholés (cigarettes fumées, cigarettes électroniques). Au collège, les jeunes afro-américains consomment aujourd’hui 1,5 fois plus de cigares aromatisés que leurs homologues blancs.

CTFK encourage la FDA à interdire les produits aromatisés

C’est en 2016 que la Food and Drug Administration (FDA) a intégré sous sa houlette l’ensemble des cigares, qu’ils soient classiques, « premium » ou aromatisés. En avril 2022, la FDA a émis une proposition visant à interdire les arômes caractérisants dans les cigares[2]. Après avoir prolongé le délai de consultation du public sur le sujet, la FDA devrait prochainement soumettre des dispositions interdisant l’usage des arômes dans les cigares et celui du menthol dans les cigarettes. De nombreux états et localités ont anticipé cette réglementation en interdisant les arômes dans les produits du tabac et de la nicotine.

Une première brèche a été entaillée dans ce programme en ce qui concerne le segment des cigares « premium ». Après plusieurs années de procédure, les associations de fabricants ont obtenu, d’abord d’un tribunal fédéral en juillet 2022 puis d’un tribunal de district en août 2023, que les cigares « premium » échappent à la supervision de la FDA. La FDA a fait appel de cette décision. Le rapport et la campagne de CTFK sur les cigares aromatisés viennent quant à eux en appui de la réglementation de la FDA, pressant celle-ci de la publier.

Mots-clés : cigares aromatisés, cigares premium, FDA, CTFK, arômes, menthol.

©Génération Sans Tabac

MF

[1] Not Your Grandfather's Cigar, 2023 update, CTFK, publié le 4 octobre 2023, consulté le 5 octobre 2023.

[2] FDA Proposes Rules Prohibiting Menthol Cigarettes and Flavored Cigars to Prevent Youth Initiation, Significantly Reduce Tobacco-Related Disease and Death, FDA, publié le 28 avril 2022, consulté le 5 octobre 2023.

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