Produits du tabac et du vapotage : le CNCT demande la généralisation du paquet neutre et de l’interdiction de vente en ligne

Une étude menée par le Comité national contre le tabagisme (CNCT) met en évidence l’ampleur des pratiques publicitaires en faveur des produits du vapotage en France, sur les lieux de vente comme en ligne. Les résultats montrent que plus d’un point de vente sur deux est en infraction concernant la publicité pour ces produits, tandis que les communications numériques demeurent nombreuses, en particulier sur les réseaux sociaux. Au regard de ces constats, l’association appelle à un renforcement du cadre réglementaire, incluant notamment l’instauration d’un conditionnement neutre pour l’ensemble des produits du tabac et les produits du vapotage et l’interdiction de leur vente en ligne, afin de mieux protéger les jeunes publics.

Une fréquence élevée d’infractions publicitaires observée sur les lieux de vente

L’enquête nationale menée par l’institut Audirep, auprès d’un échantillon représentatif de 600 établissements en France métropolitaine (400 bureaux de tabac et 200 enseignes spécialisées), met en évidence une présence importante de dispositifs promotionnels notamment pour les produits du vapotage, en violation de la réglementation en vigueur.

Les observations montrent que plus d’un établissement sur deux est en infraction concernant la publicité pour les produits du vapotage, soit 55 % des bureaux de tabac et 56 % des magasins spécialisés. La publicité en faveur des produits du vapotage est strictement encadrée dans les lieux de vente à une affichette d’information, non visible de l’extérieur du lieu de vente. Or les publicités relevées concernent essentiellement la présence de supports promotionnels excédant le cadre strictement informatif autorisé, ou/et des publicités visibles depuis l’extérieur des établissements.

Par ailleurs, l’enquête met en évidence des situations de non-respect concernant d’autres catégories de produits. Des publicités pour des produits du tabac ont été relevées dans 13 % des bureaux de tabac, malgré l’interdiction totale applicable à ces produits. Elles concernaient tout particulièrement le dispositif de tabac chauffé du cigarettier Philip Morris.  La promotion de sachets de nicotine a également été observée dans 22 % des établissements, alors même que ces produits ne sont pas autorisés à la commercialisation en France.

Une publicité numérique toujours importante malgré un recul global

Par ailleurs, l’observatoire en ligne du CNCT, mené sur l’ensemble de l’année 2025, confirme la persistance de stratégies promotionnelles en faveur des produits du vapotage sur les réseaux sociaux et les sites internet des fabricants, toutes illicites aucune dérogation ne concernant ce support. Au total, 587 insertions publicitaires ont été recensées. Il s’agit néanmoins d’une baisse de 12 % par rapport à 2024 et de 45 % par rapport à 2023.

Les produits du vapotage concentrent l’essentiel des communications observées, représentant 63 % des publicités relevées. La diffusion repose principalement sur Instagram, qui concentre 71 % des contenus identifiés, ainsi que sur des communications directes par courriels et SMS (17 %). L’analyse met en évidence des stratégies marketing structurées autour de la mise en avant des arômes (40 % des publicités), des caractéristiques et usages des produits (46 %), ainsi que des offres promotionnelles incitatives à la consommation.

63 % des contenus ne comportaient aucun avertissement sanitaire ni mention relative à l’interdiction de vente aux mineurs contribuant ainsi en toute illégalité à banaliser ces produits.

Le conditionnement, un vecteur promotionnel majeur

Pour le CNCT, les conditionnements des produits du tabac et du vapotage jouent un rôle majeur dans les stratégies marketing des fabricants. Dans un contexte où la publicité directe est interdite ou strictement encadrée par la réglementation, l’emballage constitue un support promotionnel autonome permettant de maintenir l’attractivité et la visibilité des produits, tant sur les lieux de vente que dans l’environnement numérique.

Les observations réalisées dans les points de vente montrent que les produits du vapotage notamment se distinguent par des emballages visuellement attractifs, mobilisant des codes issus du marketing de grande consommation : couleurs vives, références explicites aux arômes, effets graphiques évoquant la fraîcheur ou l’intensité sensorielle, ainsi que valorisation de la marque et de l’univers produit. Cette esthétique contribue à renforcer l’identification rapide des gammes et à orienter les comportements d’achat, en particulier dans des environnements commerciaux où les produits sont présentés en libre visibilité.

Cette attractivité est d’autant plus marquée qu’elle contraste avec les paquets neutres de cigarettes ou de tabac à rouler, désormais uniformes et dépourvus de tout élément promotionnel. Ces conditionnements neutres ne s’appliquent pas cependant aujourd’hui aux autres produits du tabac comme le tabac chauffé, le tabac à chicha ou encore les cigarillos. De même il ne concerne pas non plus les conditionnements de produits du vapotage. Ce différentiel visuel contribue à banaliser les produits et à renforcer leur visibilité auprès du public, notamment des jeunes, en les rapprochant de biens de consommation courante.

Les résultats de l’observatoire en ligne confirment cette analyse. Le produit est promu et identifiable dans 86 % des publicités recensées en 2025, illustrant le rôle central de l’objet lui-même et de son emballage dans les communications publicitaires. Les visuels diffusés reposent largement sur la mise en scène des conditionnements, maintenant une forte présence commerciale des marques. Parallèlement, les avertissements sanitaires obligatoires sont généralement absents ou peu visibles, contribuant à atténuer la perception des risques associés à ces produits.

Une simplification nécessaire de la législation et des mesures nécessaires pour renforcer la protection des jeunes

Les résultats issus des observatoires du CNCT mettent en évidence des évolutions différenciées selon les catégories de produits. La publicité en faveur des produits du vapotage demeure à un niveau particulièrement élevé sur la période étudiée, en lien notamment avec l’existence d’exceptions réglementaires dont l’interprétation favorise des pratiques promotionnelles excédant largement le cadre autorisé. Cette situation se traduit par une fréquence importante de situations de non-conformité observées sur les lieux de vente.

Ces constats soulignent la nécessité de disposer d’un dispositif réglementaire clair et cohérent, reposant sur une interdiction généralisée de toute forme de publicité pour les produits du vapotage, y compris sur les lieux de vente. Par ailleurs, compte tenu de l’utilisation croissante du conditionnement comme support promotionnel, l’instauration d’un conditionnement neutre pour l’ensemble des produits du tabac et du vapotage apparaît comme un levier pertinent pour limiter l’attractivité commerciale de ces produits.

Dans cette perspective, le CNCT préconise également l’extension de l’interdiction de la vente en ligne, aujourd’hui applicable aux produits du tabac, aux produits du vapotage. Ces mesures, associées à un encadrement renforcé des caractéristiques des produits, notamment en matière d’arômes, ainsi qu’à l’application effective des interdictions existantes concernant certains produits nicotiniques, visent à réduire l’impact des stratégies marketing déployées par les fabricants. Leur efficacité repose toutefois sur un renforcement des dispositifs de contrôle et de sanction permettant d’en garantir l’effectivité.

L’association souligne enfin l’intérêt de la reconduction régulière des dispositifs d’observation, qui permettent de documenter l’évolution des pratiques des fabricants, d’apprécier l’impact des mesures mises en œuvre et de contribuer à l’amélioration continue des politiques de prévention et de protection de la santé publique.

©Génération Sans Tabac

AE