Un calendrier de l’Avent à la nicotine : la banalisation d’un produit addictif sous couvert de fête

La plateforme américaine Nicokick, spécialisée dans la vente de sachets de nicotine, lance pour les fêtes de fin d’année un produit inédit : un calendrier de l’Avent contenant 25 boîtes de sachets de nicotine à découvrir chaque jour de décembre. Présenté comme une édition limitée destinée aux adultes, ce coffret s’inscrit dans une tendance marketing qui banalise l’usage de la nicotine et associe sa consommation à l’univers festif, ludique et quotidien des produits de grande consommation.

Un produit présenté comme un « cadeau saisonnier »

Le coffret, mis en vente au prix de 69,99 $ sur le site de Nicokick, se compose de 25 boîtes issues de différentes marques de sachets de nicotine telles que ZYN (Philip Morris), Rogue, FRE, Sesh, Zone X ou Nic-S. Chaque compartiment renferme des produits aux goûts variés – menthe, agrumes, pastèque, espresso martini, ou des arômes inédits de noël comme « spiced cider » ou « mojito » – et à des dosages allant de 3 mg à 9 mg. Présenté dans une boîte au design soigné, avec de petits sachets en tissu et des couleurs festives, le coffret est conçu comme un « cadeau premium » à offrir,à s’offrir ou se faire offrir.

La marque le décrit comme une « nouvelle façon pour les adultes consommateurs de nicotine de découvrir, comparer et apprécier différentes marques et saveurs ».

En réalité, il s’agit d’une opération marketing qui transpose les codes du calendrier de l’Avent – attente, découverte, surprise quotidienne – à un produit addictif. L’objet devient ainsi un support de promotion, incitant à un usage régulier et ritualisé : chaque jour de décembre devient une occasion programmée de consommer.

L’entreprise s’inscrit par ailleurs dans une logique de valorisation commerciale de la nicotine. En présentant ce coffret comme une « édition limitée » d’une valeur supérieure à 100 $, Nicokick introduit, à travers une offre promotionnelle, des notions de rareté, de collection et de luxe, déjà bien ancrées dans les stratégies de l’industrie du tabac et des produits nicotiniques. Ce positionnement « cadeau de Noël » cherche à créer un lien émotionnel avec le consommateur, en détournant les codes de la convivialité et de la tradition vers une pratique addictive.

L’opération s’appuie aussi sur un glissement culturel : si les calendriers de l’Avent ne sont plus exclusivement destinés aux enfants, leur imaginaire reste associé à la douceur, à la surprise et à la récompense. Appliquer ce concept à des produits contenant une substance hautement addictive revient à en neutraliser la perception de danger et à en renforcer l’acceptabilité sociale.

Une opération commerciale illicite

Sur le plan réglementaire, cette opération soulève de sérieuses questions. Aux États-Unis, seules certaines références de la marque ZYN ont été autorisées à la vente par la Food and Drug Administration (FDA)[1]. Toutes les autres marques présentes dans ce coffret ne disposent pas d’une telle autorisation et sont donc commercialisées illégalement. La FDA rappelle d’ailleurs que si les sachets en tant que tels peuvent être autorisés à la vente, cette autorisation ne signifie pas que leur consommation soit « sûre et encore moins « approuvée ». « Tous les produits du tabac/nicotine sont dangereux et potentiellement addictifs, rappelle l’agence publique sanitaire ».

Ce calendrier illustre ainsi les dérives d’un marché encore très peu encadré, où les fabricants contournent les réglementations pour promouvoir leurs produits sous des formes attractives. En associant la nicotine à des symboles culturels positifs comme le partage ou la fête, cette campagne brouille les repères entre consommation ludique et dépendance, au détriment des messages de santé publique et cible prioritairement un public jeune.

©Génération Sans Tabac

AE

[1] Nicotine Pouch Products Authorized by the FDA, FDA, publié le 17 septembre 2025, consulté le 31 octobre 2025