Quelle efficacité a eu le paquet neutre en France ?

Le paquet neutre est un outil de lutte contre le tabagisme : d’une part, il permet de casser le packaging en tant que support publicitaire. D’autre part, il contribue à mettre en valeur les avertissements sanitaires. En France, l’adoption du paquet neutre a été efficace du point de vue de la santé publique, en ce qu’il a permis de contribuer à la dénormalisation du tabac, et en ce qu’il a été suivi d’une augmentation des tentatives de sevrage par les fumeurs. C’est ce que concluent les résultats d’une étude publiée dans la revue Tobacco Induced Diseases.

L’étude a été menée en France entre 2016 et 2018 à partir des données des enquêtes réalisées par Santé publique France auprès d’échantillons de 15216 personnes en 2016, 25319 en 2017, 9074 en 2018, et toutes âgées de 18 à 75 ans. Cette étude a poursuivi plusieurs objectifs distincts. D’abord, les chercheurs ont voulu déterminer si l’adoption du paquet neutre se traduisait par un sentiment de gêne pour les fumeurs, lorsque ceux-ci sortent leur paquet de tabac. Ensuite, la recherche s’est intéressée au lien entre l’adoption du paquet et la motivation des fumeurs à arrêter le tabac, notamment en fonction du sexe, de l’âge, du niveau de revenu, de diplôme, ou de consommation tabagique des individus[1].

Le paquet neutre, un facteur puissant de dénormalisation du tabac

Les résultats de l’étude tendent à démontrer que l’adoption du paquet neutre en France s’est traduit par un fort impact sur la gêne ressentie par les fumeurs au moment de sortir leur paquet de tabac. Ainsi, les fumeurs étaient deux fois plus susceptibles de ressentir de l’embarras suite à l’introduction du paquet neutre pour les paquets de cigarettes ainsi que le tabac à rouler, et l’agrandissement des avertissements sanitaires, par rapport à 2016, quand la mesure n’était pas encore implantée. Comme les auteurs de l’étude le soulignent, ce sentiment de gêne est un bon indicateur du niveau de dénormalisation du tabac. Des études antérieures ont par ailleurs démontré que le paquet neutre a tendance à renforcer les opinions négatives sur le tabagisme, à diminuer l’initiation, ainsi qu’à réduire la présence du tabac dans l’environnement global, qu’il s’agisse des bars, des restaurants, ou encore des lieux fréquentés par des enfants.

Une augmentation de la motivation des fumeurs à stopper leur tabagisme

Selon l’étude, le paquet neutre a été un facteur contribuant à la motivation des fumeurs à l’arrêt. Ainsi, en 2018, plus de 28% des anciens fumeurs interrogés ont déclaré que l’apparence de leur paquet a été un facteur de motivation. Ces résultats corroborent ceux d’une revue de la littérature de 2018, démontrant que le paquet neutre se révélait efficace pour augmenter l’intention des fumeurs à mettre un terme à leur consommation tabagique. De la même manière, une étude réalisée en Australie, le premier pays ayant adopté le paquet neutre, mettait en lumière l’impact de ce dernier sur la prévalence tabagique. Sans surprise, cette motivation à l’arrêt est d’autant plus forte chez les fumeurs susceptibles d’être gênés par l’apparence de leur paquet.

Une efficacité variable selon le sexe, le niveau de revenu, et la quantité consommée

Les résultats montrent que le paquet neutre avait davantage été un facteur de motivation chez les anciennes fumeuses (29,3%) que chez les anciens fumeurs (24,5%). Depuis près de cent ans, l’industrie du tabac développe des stratégies marketing ciblant spécifiquement les femmes, en associant la consommation de tabagique à une pratique socialement valorisable, adjuvante de leur féminité.

En Espagne, une étude similaire avait été conduite, soulignant que les femmes étaient davantage sensibles au conditionnement du paquet, et que le paquet neutre avait plus fortement impacté la perception des femmes en matière de tabac que celle des hommes. De la même manière, l’étude tend à démontrer que l’introduction du paquet neutre augmente davantage la motivation à l’arrêt dans le tiers de la population la plus aisée (31,2%), que dans le tercile le moins aisé (19,7%). Pour les chercheurs, la mise en place de nouveaux avertissements, ainsi que l’agrandissement des messages sanitaires auraient probablement davantage d’effets sur les catégories les plus populaires.

Enfin, l’efficacité du paquet neutre sur la motivation à l’arrêt est variable selon le niveau de consommation du fumeur. En 2018, 20,7% des anciens fumeurs fumant plus de dix cigarettes par jour ont indiqué que le paquet neutre était un facteur de motivation, contre plus d’un tiers pour les fumeurs fumant jusqu’à cinq cigarettes par jour.

FT

[1] Pasquereau A, Guignard R, Andler R, Gallopel-Morvan K, Nguyen-Thanh V. Plain packaging on tobacco products in France: Effectiveness on smokers’ attitudes one year after implementation. Tobacco Induced Diseases. 2022;20(April):35. doi:10.18332/tid/146600.