Le Royaume-Uni envisage de nouvelles règles pour encadrer la commercialisation du vapotage

Le gouvernement britannique a ouvert une consultation publique dans les quatre nations sur un projet de renforcement de l'encadrement du marketing des produits de vapotage[1]. Emballage neutre, restriction des couleurs, limitation des appellations des arômes et interdiction de la visibilité en point de vente figurent parmi les mesures envisagées afin de réduire l'attractivité de ces produits auprès des jeunes, avec le soutien de plusieurs organisations de santé publique et alors que le pays se dirige vers une génération sans tabac à l’aune 2030.

Une consultation sur l’encadrement renforcé du marketing du tabac mais surtout du vapotage

Le gouvernement britannique a lancé une consultation publique de douze semaines sur un ensemble de mesures visant à renforcer les dispositifs à l’égard des produits du tabac y compris le tabac à chauffer et à réduire l’attractivité des cigarettes électroniques auprès des enfants et des adolescents.

La consultation inclut l’extension ainsi la généralisation du conditionnement neutre à l’ensemble des produits du tabac (y compris le tabac chauffé), avec l’inclusion d’information indiquant aux fumeurs où trouver de l'aide pour arrêter de fumer.  De même les actuelles dérogations concernant la suppression des étals dans les boutiques hors taxes et les aéroports seraient supprimées.

L’essentiel des nouvelles mesures concernerait cependant les cigarettes électroniques avec des restrictions concernant la couleur du texte, les images, la marque et les informations normalisées sur le produit. Ainsi, les propositions concernent notamment la généralisation d’un emballage neutre avec une normalisation des couleurs autorisées : le blanc, le noir ou le gris, la suppression de tout élément de nature promotionnelle associé au packaging, des informations sur la sécurité ou la teneur en nicotine. A cela s’ajouterait l’interdiction de leur présentation visible dans les points de vente. Le projet prévoit également de limiter les appellations des arômes à des descriptions simples et claires, telles que « pomme » ou « cola », tout en interdisant les références aux confiseries, desserts ou boissons alcoolisées. Selon le ministère de la Santé et des Affaires sociales, ces mesures s’inscrivent dans la continuité de l’introduction du paquet neutre pour les cigarettes en 2017.

Le ministre de la Santé, James Murray, a déclaré : « Nous savons tous que la manière dont certains produits de vapotage sont promus – avec leurs emballages et noms très colorés qui pourraient cibler les enfants et les jeunes – est problématique. C'est inacceptable, car nous voulons non seulement bâtir une génération sans tabac, mais aussi empêcher les enfants et les jeunes de commencer à vapoter. ».

L’emballage neutre, une mesure efficace et soutenue par les acteurs de santé publique

D’après une enquête réalisée pour l’association Action on Smoking and Health (ASH), au Royaume-Uni,  près d’un jeune sur cinq âgé de 11 à 17 ans a déjà expérimenté le vapotage. Plusieurs organisations de santé publique, dont le Royal College of Paediatrics and Child Health et ASH, estiment qu’un renforcement de la réglementation est nécessaire pour limiter l’exposition des jeunes au marketing des produits nicotiniques.

Hazel Cheeseman, directrice générale d’ASH, a expliqué que les visuels colorés des marques avaient favorisé l’essor du vapotage chez les jeunes. Elle a déclaré : « Protéger les enfants contre le marketing néfaste en faveur de la vape est la bonne chose à faire. Les visuels et les images attrayants et colorés ont renforcé l’attrait des cigarettes électroniques auprès des enfants. »[2].

Une étude menée par des chercheurs de l'University College London (UCL) et de King's College London, publiée dans The Lancet Regional Health Europe, indique que l’emballage neutre pourrait réduire l’attrait des cigarettes électroniques auprès des jeunes sans diminuer l’intérêt des adultes qui souhaitent les utiliser. Parmi les adolescents interrogés, 53 % estimaient que leurs pairs seraient intéressés par des produits présentés dans leur emballage habituel, contre 38 % lorsque les produits étaient présentés dans un emballage standardisé. Chez les adultes, l’intérêt pour les produits restait comparable, quel que soit le type d’emballage.

Une batterie de mesures inscrite plus largement dans le Tobacco and Vapes Bill

Cette consultation de cent jours fait suite à l'adoption récente du Tobacco and Vapes Bill, qui propose de créer la première génération sans tabac au Royaume-Uni, en protégeant les jeunes de la dépendance à la nicotine. Il est désormais interdit de vendre aux enfants âgés de 17 ans ou moins des produits du tabac et ce, toute leur vie, au-delà donc de l’âge où ils auront atteint la majorité. La nouvelle loi prévoit également d'interdire le vapotage dans les voitures transportant des enfants, dans les aires de jeux, aux abords des écoles et des hôpitaux, élargissant ainsi les lois d’interdiction de fumer. Dans le prolongement est prévue une interdiction de la vente de cigarettes électroniques par distributeurs automatiques ainsi que la fin prévue de la publicité, de la promotion et du parrainage de ces produits[3].

L’ensemble de ces mesures nécessiteront une grande vigilance à l’égard du lobby de l’industrie du tabac et de la nicotine pour éviter des interférences conduisant à un affaiblissement du dispositif. Récemment, un rapport de l’organisme de surveillance Ethics and Integrity Commission a ainsi averti de graves lacunes dans le Registre sur les lobbys au Royaume-Uni, avec des pistes de réformes drastiques à mettre en place.

©Génération Sans Tabac

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[1]Sarah Marsh, Vape packaging and flavouring face restrictions under UK plans to reduce appeal to children, The Guardian, publié le 10 juillet 2026, consulté le même jour

[2]Laura Donnelly, Bubblegum and cola-flavoured vapes to be banned to protect children, The Telegraph, publié le 10 juillet 2026, consulté le même jour

[3]Michelle Roberts, Vapes to have less enticing names and flavours to protect children, BBC, publié le 10 juillet 2026, consulté le même jour