L’Autorité des normes publicitaires britannique fait interdire des publicités en faveur du vapotage sur TikTok

Face à la pression croissante exercée sur le gouvernement pour qu'il s'attaque à la question du vapotage des cigarettes électroniques jetables de type puff, explicitement commercialisées auprès des enfants, l'autorité des normes publicitaires britannique (ASA) a annoncé une série d'interdictions de publicités pour des cigarettes électroniques jetables sur TikTok

L’ASA a émis un avis d'exécution à l'intention des marques de produits de vapotage leur demandant de cesser toute publicité sur TikTok, très populaire auprès des adolescents, et elle a également signalé à TikTok quelques 300 messages à supprimer faisant la promotion active de dispositifs de vapotage jetables[1].

Des publicités incitant à la consommation de produits du vapotage

L'article 22 de la Commission des pratiques publicitaires, au Royaume-Uni, précise le cadre concernant les publicités pour le vapotage. Indépendamment des médicaments, à l'exception des médias destinés exclusivement aux professionnels, les communications marketing ayant pour effet direct ou indirect de promouvoir les produits du vapotage et leurs composants ne sont pas autorisées dans les journaux, les magazines et les périodiques, ni dans les médias en ligne et certaines autres formes de médias électroniques. De plus, les directives de l'application TikTok interdisent la promotion des produits du tabac et du vapotage.

L’ASA a estimé que les publicités ciblées dépassaient le simple cadre informatif et incitaient à la consommation. L’agence a notamment pointé l’utilisation d’influenceurs qui mettent en avant les arômes attractifs, les offres promotionnelles et des insertions illicites telles que « Allez en acheter maintenant ! », « Il existe une multitude de formes et de tailles [de cigarettes électroniques] différentes », « tant de saveurs différentes » et « si doux pour la gorge ». L’ASA a aussi précisé qu’elle organiserait prochainement une table ronde avec les plateformes de médias sociaux TikTok, Meta, YouTube et X (anciennement Twitter) afin de présenter les résultats de sa surveillance en ligne et les mesures correctrices décidées.

Un constat similaire en France

Des associations en santé publique, en particulier le Comité national contre le tabagisme (CNCT) font des constats similaires en France et dénonce le caractère illicite de nombreux sites et pages de réseaux sociaux faisant la promotion active et répétée de produits du vapotage. L’association a déjà fait condamner plusieurs fabricants de tabac et de vapotage ces dernières années pour publicité illicite pour le vapotage sur le réseau Instagram et sur des sites internet. Plusieurs marques ont depuis cessé leur communication sur leur site internet et réseaux sociaux mais le CNCT appelle à maintenir la vigilance et soutient que de nombreux fabricants demeurent dans l’illégalité[2].

Vers une interdiction des puffs au Royaume-Uni

Les parlementaires britanniques seraient sur le point d'interdire les dispositifs de vapotage jetables, à la suite d'une série d'appels lancés par des pédiatres et des associations de santé publique et de protection de l'environnement sur la dangerosité de ces produits aussi bien sur le plan sanitaire qu’écologique.

Les médecins spécialistes des maladies respiratoires infantiles ont fustigé le gouvernement pour n'avoir pas tenu compte des avertissements concernant les risques liés à l'autorisation de vendre ces produits dans des emballages attrayants pour les enfants. Ces derniers portent le nom de friandises sucrées populaires, notamment le milkshake à la banane et les jelly babies, et contiennent des taux élevés de nicotine. Ils sont aisément accessibles que ce soit dans des magasins ou en ligne.

Mots-clés : Puffs, tiktok, marketing, publicité, vapotage, cigarettes électroniques, Royaume-Uni

AE

[1] Four TikTok vape ads banned as pressure ramps up on e-cigs brands, Marketing Week, publié le 13 septembre 2023, consulté le 21 septembre 2023

[2] Communiqué, Le Comité national contre le tabagisme alerte sur le développement anarchique des nouveaux produits et demande l’interdiction des arômes, publié le 13 février 2023