États-Unis : l’interdiction des cigares aromatisés réduit la consommation de ces produits

Selon une nouvelle étude de l’organisation américaine Truth Initiative publiée dans la revue Nicotine & Tobacco Research[1], les restrictions sur les ventes de cigares aromatisés en Californie, dans l'Illinois, au Massachusetts et à New York ont réduit de manière significative les ventes globales de cigares.

Pour cette étude, les chercheurs ont utilisé la base de données Flavored Tobacco Sales Restriction de l’organisme Truth Initiative[2] pour déterminer les États dont une part importante de la population est couverte par des restrictions de vente de cigares aromatisés au niveau local ou national. Les chercheurs ont identifié quatre États - la Californie, l'Illinois, le Massachusetts et New York. Ils ont ensuite utilisé les données des scanners de vente au détail Nielsen IQ* pour mesurer les ventes unitaires de cigares, cigarillos et petits cigares entre 2013 et 2022 dans ces états.

Une réduction significative de la vente de cigarillos et petits cigares

La loi de 2009 sur la « prévention du tabagisme familial et la lutte contre le tabac » a interdit les cigarettes aromatisées (autres que menthol), mais a exempté les cigares de cette interdiction. Cette exception a conduit de nombreux jeunes à passer des cigarettes aromatisées aux cigares aromatisés, disponibles dans plus de 250 arômes. L'exemption des cigares aromatisés dans la loi de 2009 a ainsi été associée à une augmentation de 34 % de la consommation de ces produits chez les jeunes, en particulier chez les minorités raciales et ethniques. Les juridictions étatiques et locales se sont cependant multiplier pour adopter des mesures plus complètes interdisant les arômes pour les produits du tabac et de la nicotine dans leur ensemble.

Les résultats de cette étude montrent que dans les quatre États qui interdisent la vente de cigares aromatisés, les ventes ont chuté de 19 % pour l’ensemble des cigares. Cette réduction a été d’environ 10% pour les gros cigares, 21% pour les cigarillos et 41 % pour les petits cigares[3]. Les effets de l’interdiction des arômes pour ces produits concernent essentiellement les cigarillos et petits cigares davantage consommés notamment en raison de leur apparence proche de celle des cigarettes traditionnelles.

Des produits plébiscités par les plus jeunes et les Afro-américains

Une récente étude de Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK) indique que les cigares aromatisés sont devenus les deuxièmes produits du tabac et de la nicotine les plus vendus, derrière les cigarettes électroniques et devant les cigarettes manufacturées aux Etats-Unis. Un « succès » lié à la disponibilité de ces produits avec divers arômes et promus à des prix très attractifs : 3 cigares pour moins d’un dollar, ces arguments de marketing séduisent beaucoup les jeunes.

Les données de Truth montrent du reste que 74% des adolescents ont indiqué consommer des cigares car ils étaient disponibles dans une variété d’arômes attractifs, souvent sucrés ou fruités.

Ces produits sont aussi particulièrement commercialisés et promus auprès des communautés afro-américaines ou auprès des personnes vivant dans des zones à faibles revenus. Selon les données de l'enquête nationale sur le tabagisme chez les jeunes de 2021, la prévalence de l'usage du cigare chez les jeunes Afro-américains (3,1 %) était plus élevée que celle chez les jeunes blancs (1,4 %) et les jeunes hispaniques (0,9 %).

Une interdiction qui doit être mise en place à l’échelle du pays

Truth indique que ces résultats apportent une justification supplémentaire à la proposition de règlement de la Food and Drug Administration de 2022 qui n’est pas encore finalisée, visant à interdire tous les arômes caractérisants dans les cigares. Une interdiction fédérale des arômes pour ces produits pourrait réduire de manière significative les ventes globales, avec un impact maximal sur les cigarillos et les petits cigares, fortement commercialisés auprès des groupes économiquement et socialement défavorisés. Dans cette perspective, cette interdiction contribuerait à réduire les inégalités en matière de santé chez ces derniers.

Les chercheurs pointent également le fait que la règle fédérale sur les cigares aromatisés devra s'appliquer à tous les cigares sans exception. Des exemptions concernant par exemple les cigares « premium » atténuerait l’efficacité de la mesure voire en remettrait en cause l’efficacité. Les recherches montrent en effet que les restrictions et interdictions partielles au sein d’une catégorie de produits du tabac amènent les fumeurs à simplement changer de produits du tabac au lieu d'arrêter de consommer.

Mots-clés : Cigares, arômes, interdiction, afro-américains, jeunes, marketing, États-Unis

AE

[1] Megan C Diaz, Stephanie N Yoon, Emily Donovan, Maham Akbar, Barbara A Schillo, The Effect of State and Local Flavored Cigar Sales Restrictions, on Retail Sales of Large Cigars, Cigarillos, and Little Cigars in Massachusetts, California, Illinois, and New York, Nicotine & Tobacco Research, 2023;, ntad121, https://doi.org/10.1093/ntr/ntad121

[2] Article, New study: Success of local flavored cigar sales restrictions underscores need for national regulations, Truth Initiative, publié le 11 octobre 2023, consulté le 12 octobre 2023

[3] Fiche d’information - Cigars: Facts, stats and regulations, Truth Initiative, publié le 18 juillet 2022, consulté le 12 octobre 2023