Alors qu’aux Etats-Unis, les scènes de tabagisme sont globalement en régression au cinéma, certaines productions, notamment les biopics, les surreprésentent. Les stratégies de placements comportementaux se sont aujourd’hui diversifiées et privilégient davantage les séries télévisées.
Programmée sur la plateforme Netflix, la série « Cigarette Girl » dépeint une version idyllique de l’industrie des cigarettes aux clous de girofle (kreteks) et de son influence sur la société indonésienne. Elle contribue en fait à normaliser l’usage du tabac dans un pays déjà extrêmement fumeur.
Une étude a recensé les différentes aides à la production audiovisuelle aux Etats-Unis, afin de vérifier s’il existe des restrictions liées à la diffusion d’images du tabac ou du cannabis. Quelques restrictions minoritaires et marginales ont pu être observées, alors qu’il pourrait s’agir d’un nouveau levier encore inexploité pour la lutte antitabac.
Un nouveau rapport de Truth Initiative montre que les scènes de tabac restent très présentes dans les séries TV, les films et les clips.
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Amitabh Bachchan, vedette de Bollywood, a mis fin à son contrat de partenariat avec une campagne publicitaire faisant la promotion d’un produit du tabac à mâcher.
L’organisation non gouvernementale nigérienne CAPPA (Corporate Accountability and Public Participation Africa) a appelé lors d’une rencontre le 17 juin dernier, à une classification cinématographique des films comportant des scènes de tabagisme, à l’inclusion de spots et avertissements de prévention antitabac, le floutage du nom des marques du tabac et une interdiction totale du placement de produits du tabac dans l’industrie cinématographique du Nigéria — Nollywood.