{"id":27566,"date":"2026-10-18T07:00:14","date_gmt":"2026-10-18T05:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27566"},"modified":"2026-10-12T15:05:50","modified_gmt":"2026-10-12T13:05:50","slug":"promotion-de-la-nicotine-sur-les-reseaux-sociaux-trois-signalements-sur-quatre-restent-sans-suite","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/promotion-de-la-nicotine-sur-les-reseaux-sociaux-trois-signalements-sur-quatre-restent-sans-suite\/","title":{"rendered":"Promotion de la nicotine sur les r\u00e9seaux sociaux : trois signalements sur quatre restent sans suite"},"content":{"rendered":"

Instagram, TikTok et YouTube affichent des r\u00e8gles communautaires qui encadrent strictement les contenus li\u00e9s au tabac, \u00e0 la nicotine et au cannabis. Une \u00e9tude de chercheurs de l\u2019organisme Truth Initiative[1]<\/strong><\/a>, publi\u00e9e dans le Journal of Online Trust and Safety[2]<\/strong><\/a> montre pourtant que ces plateformes donnent rarement suite aux signalements de leurs utilisateurs. Sur 294 contenus manifestement contraires \u00e0 leurs propres r\u00e8gles (ventes de cigarettes \u00e9lectroniques sans contr\u00f4le d’\u00e2ge, promotions r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es, mineurs en train de vapoter), 221, soit 75 %, sont rest\u00e9s en ligne apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s. Ces contenus non mod\u00e9r\u00e9s cumulaient pr\u00e8s de 690 000 mentions \u00ab j’aime \u00bb et environ 15,7 millions de vues estim\u00e9es. Cet \u00e9chec d\u2019une autor\u00e9gulation par les acteurs \u00e9conomiques n\u2019est pas nouveau et appelle \u00e0 l\u2019instauration d\u2019une r\u00e8gle contr\u00f4l\u00e9e par des structures ind\u00e9pendantes et conduisant \u00e0 des sanctions en cas contenus non conformes.<\/em><\/p>\n

Entre le 29 juillet et le 16 octobre 2025, les chercheurs ont ouvert un compte d\u00e9di\u00e9 sur chacune des trois plateformes les plus utilis\u00e9es par les adolescents am\u00e9ricains. \u00c0 partir de recherches par mots-cl\u00e9s (noms de marques, \u00ab buy nic no id \u00bb, \u00ab zyn challenge \u00bb, etc.) et des fils de recommandation, ils ont rep\u00e9r\u00e9 des contenus enfreignant clairement les r\u00e8gles de chaque plateforme, r\u00e9partis en cinq cat\u00e9gories : absence de restriction d’\u00e2ge, promotion interdite, vente ill\u00e9gale, consommation par des mineurs et pratiques dangereuses. Chaque contenu a \u00e9t\u00e9 signal\u00e9 avec l’outil int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la plateforme, comme le ferait n’importe quel utilisateur, puis suivi pendant au moins deux semaines. L’exercice s’est d’embl\u00e9e heurt\u00e9 \u00e0 une difficult\u00e9 : les motifs propos\u00e9s lors du signalement correspondent mal aux r\u00e8gles publi\u00e9es. Instagram ne propose ainsi aucune option relative au tabac, ce qui a oblig\u00e9 les chercheurs \u00e0 passer par la rubrique \u00ab autres drogues \u00bb, et YouTube ne permet pas de signaler un compte pour ce motif, si bien que seules des vid\u00e9os y ont \u00e9t\u00e9 signal\u00e9es.<\/p>\n

De fortes disparit\u00e9s entre plateformes et selon les infractions concern\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

Des trois plateformes, Instagram est celle qui r\u00e9agit le plus : elle a donn\u00e9 suite \u00e0 un peu plus de la moiti\u00e9 des signalements (51 sur 98, soit 52 %), contre \u00e0 peine un sur sept sur YouTube (14 sur 97) et moins d’un sur dix sur TikTok (8 sur 99). Cet \u00e9cart tient surtout au traitement des ventes ill\u00e9gales : Instagram a retir\u00e9 32 des 36 contenus signal\u00e9s, alors que TikTok n’en a supprim\u00e9 qu’un sur 36 et YouTube 2 sur 29. Pour ces deux derni\u00e8res plateformes, le constat ne s’explique pas par la petite taille de l’\u00e9chantillon : m\u00eame dans l’hypoth\u00e8se la plus favorable, au moins 85 % des contenus de vente ill\u00e9gale signal\u00e9s sur TikTok et 77 % sur YouTube seraient rest\u00e9s en ligne, selon les calculs des auteurs.<\/p>\n

La restriction d’\u00e2ge est la seule cat\u00e9gorie pour laquelle plus de la moiti\u00e9 des signalements ont \u00e9t\u00e9 suivis d’effet (29 sur 56) m\u00eame si la proportion d\u2019absence de suites demeure particuli\u00e8rement cons\u00e9quente. La faiblesse des r\u00e9actions est encore davantage d\u00e9montr\u00e9e s\u2019agissant des promotions illicites\u00a0: \u00a0moins de 10 % \u00a0des contenus vis\u00e9s(4 sur 79) et il en est de m\u00eame des contenus montrant des pratiques dangereuses (1 sur 29). Parmi ces derniers figurent des d\u00e9fis consistant \u00e0 consommer une bo\u00eete enti\u00e8re de sachets de nicotine d’un coup ou \u00e0 inhaler simultan\u00e9ment plusieurs vapoteuses au cannabis. La relative bonne performance d’Instagram sur les ventes ill\u00e9gales ne s’\u00e9tend pas aux autres cat\u00e9gories d\u2019infractions : la plateforme n’a retir\u00e9 que 2 des 28 publications sponsoris\u00e9es en faveur de produits du tabac ou de la vape, alors que ses propres r\u00e8gles interdisent ce type de partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Des r\u00e9ponses qui contredisent par ailleurs les r\u00e8gles affich\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

Au-del\u00e0 de l’inaction, l’\u00e9tude documente des r\u00e9ponses explicites des plateformes. Instagram et TikTok ont r\u00e9guli\u00e8rement indiqu\u00e9 que les contenus signal\u00e9s \u00ab n’enfreignent pas \u00bb leurs r\u00e8gles communautaires, y compris des publications sponsoris\u00e9es pour des cigarettes \u00e9lectroniques sur Instagram. Sur TikTok, un compte d\u00e9j\u00e0 document\u00e9 par des travaux ant\u00e9rieurs pour la vente de vapoteuses \u00e0 des mineurs a de nouveau diffus\u00e9 de telles publications promotionnelles. Selon Truth Initiative, certains comptes signal\u00e9s affichaient ouvertement \u00ab pas de pi\u00e8ce d’identit\u00e9 requise \u00bb ou \u00ab nous vendons aussi aux mineurs \u00bb. Les comptes TikTok non mod\u00e9r\u00e9s dont l’activit\u00e9 enti\u00e8re contrevenait aux r\u00e8gles r\u00e9unissaient \u00e0 eux seuls pr\u00e8s de 482 000 abonn\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 plusieurs reprises, les chercheurs ont re\u00e7u de la plateforme une notification confirmant la suppression d’un contenu qu’ils avaient signal\u00e9, alors que ce contenu \u00e9tait encore consultable pr\u00e8s de 48 heures apr\u00e8s cette notification. Certains signalements ont m\u00eame disparu de l’historique o\u00f9 l’utilisateur peut suivre leur traitement. Un utilisateur ordinaire pourrait ainsi croire que le contenu qu’il a signal\u00e9 a bien \u00e9t\u00e9 retir\u00e9, alors qu’il est toujours en ligne. Pour les auteurs, ces d\u00e9faillances risquent d’entretenir une confiance illusoire dans la mod\u00e9ration ou, \u00e0 l’inverse, de d\u00e9courager les utilisateurs de signaler les contenus probl\u00e9matiques.<\/p>\n

Une autor\u00e9gulation en question<\/strong><\/h2>\n

Ces r\u00e9sultats doivent \u00eatre lus \u00e0 la lumi\u00e8re de plusieurs limites, que les auteurs reconnaissent eux-m\u00eames. L’\u00e9tude porte sur le seul contexte am\u00e9ricain et repose sur des \u00e9chantillons restreints dans chaque cat\u00e9gorie. Les signalements ont en outre \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s depuis un compte r\u00e9cent, que les syst\u00e8mes de traitement ont pu juger peu fiable. Instagram ne dispose par ailleurs d’aucune r\u00e8gle sp\u00e9cifique sur la consommation par des mineurs ou les pratiques dangereuses : hors de ces deux cat\u00e9gories, son taux de mod\u00e9ration atteindrait 57 %. \u00a0Pour les auteurs, cette situation tient cependant essentiellement au mod\u00e8le \u00e9conomique des plateformes. Leurs revenus reposent sur la publicit\u00e9, et donc sur le temps que les utilisateurs passent \u00e0 consulter et \u00e0 partager des contenus. Or la mod\u00e9ration co\u00fbte cher et peut r\u00e9duire cette activit\u00e9, dissuadant les plateformes de retirer des contenus qui g\u00e9n\u00e8rent de l’audience, m\u00eame lorsqu’ils enfreignent leurs propres r\u00e8gles.<\/p>\n

En Europe, le cadre juridique est plus contraignant. Le r\u00e8glement sur les services num\u00e9riques (DSA) oblige les grandes plateformes \u00e0 offrir un m\u00e9canisme de signalement et \u00e0 retirer rapidement les contenus illicites qui leur sont notifi\u00e9s. Or, au sein de l’Union, une bonne partie des contenus \u00e9tudi\u00e9s serait pr\u00e9cis\u00e9ment illicite. La publicit\u00e9 en ligne y est en effet interdite pour les produits du tabac depuis la directive de 2003 sur la publicit\u00e9 en faveur du tabac, et pour les cigarettes \u00e9lectroniques et leurs flacons de recharge depuis la directive de 2014 sur les produits du tabac<\/p>\n

En d\u00e9pit d\u2019une l\u00e9gislation protectrice, la France n’est pas \u00e9pargn\u00e9e. Les donn\u00e9es des observatoires du CNCT montrent qu’un nombre non n\u00e9gligeable de contenus illicites en faveur des produits du tabac et de la nicotine restent accessibles sur les r\u00e9seaux sociaux. Si leur volume tend \u00e0 diminuer, le ph\u00e9nom\u00e8ne demeure r\u00e9current : fabricants et revendeurs cherchent par tous les moyens \u00e0 contourner les algorithmes de mod\u00e9ration pour continuer \u00e0 promouvoir leurs produits.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Truth Initiative, \u00ab Social media platforms claim to protect their users, but rarely act on reported tobacco content \u00bb<\/a>, 8 octobre 2026, consult\u00e9 le 12 octobre 2026.<\/p>\n

[2]<\/a> Pearson, G., Kucherlapaty, P., Silver, N., Schillo, B., & Kreslake, J. (2026). \u201cIt Doesn\u2019t Violate Our Community Standards\u201d: Examining Social Media Platforms\u2019 Moderation Practices for User-Reported Rule-Breaking Tobacco Content. Journal of Online Trust and Safety<\/em>, 3<\/em>(4). https:\/\/doi.org\/10.54501\/jots.v3i4.338<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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