{"id":27381,"date":"2026-08-05T07:00:10","date_gmt":"2026-08-05T05:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27381"},"modified":"2026-08-31T09:56:00","modified_gmt":"2026-08-31T07:56:00","slug":"philip-morris-international-accelere-son-investissement-dans-lintelligence-artificielle","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/philip-morris-international-accelere-son-investissement-dans-lintelligence-artificielle\/","title":{"rendered":"Philip Morris International acc\u00e9l\u00e8re son investissement dans l’intelligence artificielle"},"content":{"rendered":"

Le cigarettier Philip Morris International (PMI) a annonc\u00e9, en juillet 2026, l’installation d’une \u00ab usine d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative \u00bb au sein de sa filiale portugaise Tabaqueira, \u00e0 Albarraque. Pr\u00e9sent\u00e9 comme un centre de comp\u00e9tences mondial, ce dispositif doit mobiliser jusqu’\u00e0 une centaine de sp\u00e9cialistes et servir l’ensemble des activit\u00e9s du groupe, de l’optimisation des proc\u00e9d\u00e9s industriels au d\u00e9veloppement de nouvelles applications fond\u00e9es sur l’IA. En parall\u00e8le, la directrice de la communication mondiale de l’entreprise a d\u00e9taill\u00e9, dans un entretien publi\u00e9 en ao\u00fbt 2026, la mani\u00e8re dont le groupe r\u00e9oriente sa communication institutionnelle pour se rendre lisible par les grands mod\u00e8les de langage, en recourant notamment \u00e0 des \u00ab personas \u00bb d’audience artificielles et \u00e0 l’optimisation de son site institutionnel pour les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs. <\/em><\/p>\n

Ces annonces interviennent quelques semaines apr\u00e8s l’alerte publi\u00e9e par le r\u00e9seau de surveillance STOP sur le recours de l’industrie du tabac \u00e0 l’intelligence artificielle pour orienter le discours public sur ses produits. Elles illustrent la mani\u00e8re dont les cigarettiers peuvent mobiliser ces outils, \u00e0 la fois comme levier industriel et comme instrument d’influence sur l’information disponible en mati\u00e8re de tabac et de nicotine.<\/p>\n

Une \u00ab usine \u00bb d’IA g\u00e9n\u00e9rative install\u00e9e chez la filiale portugaise du groupe<\/strong><\/h2>\n

Selon l’agence portugaise pour l’investissement et le commerce ext\u00e9rieur (AICEP), PMI a choisi le Portugal pour y implanter sa \u00ab GenAI Factory \u00bb, h\u00e9berg\u00e9e dans les installations de Tabaqueira, \u00e0 Albarraque[1]<\/a>–[2]<\/a>. Le site est d\u00e9crit comme un centre de comp\u00e9tences mondial charg\u00e9 de d\u00e9velopper et de d\u00e9ployer des solutions d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative pour l’ensemble des unit\u00e9s op\u00e9rationnelles du groupe.<\/p>\n

Les usages annonc\u00e9s couvrent l’optimisation des proc\u00e9d\u00e9s industriels, l’analyse de donn\u00e9es, l’automatisation des op\u00e9rations et la cr\u00e9ation de nouvelles applications reposant sur l’IA. \u00a0Cette implantation s’inscrit dans la pr\u00e9sence d\u00e9j\u00e0 ancienne du groupe au Portugal, o\u00f9 Tabaqueira accueille \u00e9galement un centre technologique et un centre financier. Selon l’AICEP, 26 % des salari\u00e9s de Tabaqueira occupent d\u00e9sormais des fonctions \u00e0 port\u00e9e mondiale. La communication institutionnelle accompagnant l’annonce met en avant la coop\u00e9ration avec les universit\u00e9s, les centres de recherche et les entreprises portugaises, ainsi que la formation de personnels hautement qualifi\u00e9s, positionnant l’op\u00e9ration comme une contribution \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me national d’innovation.<\/p>\n

Une communication d’entreprise explicitement calibr\u00e9e pour les mod\u00e8les de langage<\/strong><\/h2>\n

Dans un entretien accord\u00e9 \u00e0 Business Insider et publi\u00e9 en ao\u00fbt 2026[3]<\/a>, Moira Gilchrist, directrice de la communication mondiale de PMI, a d\u00e9crit l’adaptation de la strat\u00e9gie de communication du groupe \u00e0 l’essor des outils d’IA g\u00e9n\u00e9rative. Elle s’y pr\u00e9sente comme une utilisatrice pr\u00e9coce et convaincue de ces technologies.<\/p>\n

Deux \u00e9volutions sont mises en avant. La premi\u00e8re consiste \u00e0 construire des \u00ab personas \u00bb d’audience artificielles, c’est-\u00e0-dire des profils simul\u00e9s servant \u00e0 tester la r\u00e9sonance des messages avant leur diffusion, un retour d’exp\u00e9rience pr\u00e9sent\u00e9 comme un moyen d’am\u00e9liorer la communication du groupe. La seconde porte sur le site institutionnel de l’entreprise : selon Moira Gilchrist, celui-ci est devenu \u00ab un vecteur important pour r\u00e9tablir les faits, parce que les grands mod\u00e8les de langage acc\u00e8dent \u00e0 l’information \u00bb. <\/em>Le groupe d\u00e9clare avoir d\u00e9plac\u00e9 ses efforts de l’optimisation pour les moteurs de recherche classiques vers l’optimisation pour les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs, en structurant ses contenus de fa\u00e7on qu’ils soient repris par les syst\u00e8mes conversationnels.<\/p>\n

Cet entretien s’inscrit dans le discours de transformation que le groupe d\u00e9ploie depuis plusieurs ann\u00e9es autour de ses produits dits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb, dont la part dans son chiffre d’affaires net est de 43 % au premier trimestre 2026. Ce r\u00e9cit de transformation, largement document\u00e9 par la litt\u00e9rature de sant\u00e9 publique comme un \u00e9l\u00e9ment central de la strat\u00e9gie de repositionnement de l’industrie, constitue pr\u00e9cis\u00e9ment le message que ces dispositifs visent \u00e0 rendre accessible aux syst\u00e8mes d’IA.<\/p>\n

Une capacit\u00e9 d’influence sur le discours d\u00e9j\u00e0 signal\u00e9e par les experts en sant\u00e9 publique<\/strong><\/h2>\n

Ces annonces font \u00e9cho \u00e0 l’alerte publi\u00e9e fin juin 2026 par STOP[4]<\/a>, r\u00e9seau mondial de surveillance de l’industrie du tabac. Ce travail documentait le recours des fabricants \u00e0 l’intelligence artificielle pour gagner la confiance du public et orienter l’opinion en ligne, par des voies visibles comme dissimul\u00e9es.<\/p>\n

Deux m\u00e9canismes principaux sont identifi\u00e9s. Le premier repose sur le volume : en multipliant les contenus favorables \u00e0 ses produits sur les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes vid\u00e9o, l’industrie augmente la probabilit\u00e9 que ces contenus soient repris par les moteurs de recherche et par les assistants conversationnels, qui construisent leurs r\u00e9ponses \u00e0 partir de ce qui est le plus pr\u00e9sent en ligne. Le second tient \u00e0 l’anciennet\u00e9 des mat\u00e9riaux disponibles : les \u00e9tudes financ\u00e9es par l’industrie et les publi-reportages diffus\u00e9s depuis plusieurs d\u00e9cennies restent accessibles sur le web et continuent d’alimenter les donn\u00e9es sur lesquelles ces syst\u00e8mes s’appuient, sans que leur origine soit n\u00e9cessairement signal\u00e9e \u00e0 l’utilisateur.<\/p>\n

STOP signalait \u00e9galement le risque de campagnes coordonn\u00e9es ou automatis\u00e9es venant perturber les outils de veille et les consultations publiques, ainsi que le d\u00e9veloppement d’un mod\u00e8le d’IA con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour le secteur.<\/p>\n

L’enjeu se situe moins dans l’outil que dans le canal. En optimisant explicitement ses contenus institutionnels pour qu’ils soient repris par les assistants conversationnels, un fabricant de tabac cherche \u00e0 se positionner en amont des r\u00e9ponses d\u00e9livr\u00e9es \u00e0 des utilisateurs qui incluent des professionnels de sant\u00e9, des journalistes et des responsables publics, sans que l’origine industrielle du message soit rendue visible. Les acteurs de sant\u00e9 publique rappellent que ce risque est d\u00e9j\u00e0 av\u00e9r\u00e9 dans les proc\u00e9dures de consultation. En juin 2026, une enqu\u00eate des m\u00e9dias publics n\u00e9erlandais a \u00e9tabli que Philip Morris International avait mis \u00e0 disposition un outil d’IA \u00e0 l’origine d’environ 22 500 des 88 000 contributions \u00e0 la consultation europ\u00e9enne sur la r\u00e9vision des directives tabac[5]<\/a>. Aux \u00c9tats-Unis, une \u00e9tude montre que 97 % des 246 808 commentaires adress\u00e9s \u00e0 la FDA sur l’interdiction du menthol \u00e9taient des lettres types, dont 46 % reprenaient des contenus attribuables aux cigarettiers[6]<\/a>. C’est ce type d’interposition que vise l’article 5.3 de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> AICEP Portugal Global, Tabaqueira acolhe f\u00e1brica de IA generativa da Philip Morris<\/a>, publi\u00e9 le 23 juillet 2026, consult\u00e9 le 27 ao\u00fbt 2026.<\/p>\n

[2]<\/a> Christopher Graeme, Philip Morris chooses Portugal for Generative AI factory<\/a>, Essentiel Business, publi\u00e9 le 26 ao\u00fbt 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[3]<\/a> PMI’s head of comms explains why AI has made corporate websites more important than ever<\/a>, Business Insider, publi\u00e9 le 6 ao\u00fbt 2026, consult\u00e9 le 27 ao\u00fbt 2026<\/p>\n

[4]<\/a> STOP alerte sur l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle par l\u2019industrie du tabac pour influencer le discours sur le sujet,<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 30 juin 2026, consult\u00e9 le 27 ao\u00fbt 2026<\/p>\n

[5]<\/a> Pays-Bas : la campagne publicitaire par IA de Philip Morris jug\u00e9e illicite<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 18 ao\u00fbt 2026<\/p>\n

[6]<\/a> \u00c9tats-Unis : l\u2019industrie du tabac a satur\u00e9 la consultation sur le menthol,<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 3 septembre 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le cigarettier Philip Morris International (PMI) a annonc\u00e9, en juillet 2026, l’installation d’une \u00ab usine d’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative \u00bb au sein de sa filiale portugaise Tabaqueira, \u00e0 Albarraque. Pr\u00e9sent\u00e9 comme un centre de comp\u00e9tences mondial, ce dispositif doit mobiliser jusqu’\u00e0 une centaine de sp\u00e9cialistes et servir l’ensemble des activit\u00e9s du groupe, de l’optimisation des proc\u00e9d\u00e9s industriels au d\u00e9veloppement de nouvelles applications fond\u00e9es sur l’IA. En parall\u00e8le, la directrice de la communication mondiale de l’entreprise a d\u00e9taill\u00e9, dans un entretien publi\u00e9 en ao\u00fbt 2026, la mani\u00e8re dont le groupe r\u00e9oriente sa communication institutionnelle pour se rendre lisible par les grands mod\u00e8les de langage, en recourant notamment \u00e0 des \u00ab personas \u00bb d’audience artificielles et \u00e0 l’optimisation de son site institutionnel pour les moteurs g\u00e9n\u00e9ratifs.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27382,"template":"","tags":[],"thematique":[499],"class_list":["post-27381","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27381\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27383,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27381\/revisions\/27383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27381"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}