{"id":27345,"date":"2026-08-28T07:00:27","date_gmt":"2026-08-28T05:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27345"},"modified":"2026-08-19T10:15:29","modified_gmt":"2026-08-19T08:15:29","slug":"produits-nicotines-solubles-un-nouveau-marche-en-forte-croissance-porte-par-les-fabricants-de-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/produits-nicotines-solubles-un-nouveau-marche-en-forte-croissance-porte-par-les-fabricants-de-tabac\/","title":{"rendered":"Produits nicotin\u00e9s solubles : un nouveau march\u00e9 en forte croissance, port\u00e9 par les fabricants de tabac"},"content":{"rendered":"

Un nouveau segment du march\u00e9 de la nicotine se d\u00e9veloppe rapidement en Europe et en Am\u00e9rique du Nord : les produits de tabac et de nicotine oraux solubles, qui prennent la forme de pastilles, de tablettes, de gels, de b\u00e2tonnets ou de sachets. Cette croissance, que les acteurs industriels pr\u00e9sentent comme une opportunit\u00e9 commerciale, illustre surtout la capacit\u00e9 de l’industrie du tabac \u00e0 renouveler continuellement son offre pour maintenir et d\u00e9velopper la consommation de nicotine[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Une croissance de march\u00e9 port\u00e9e par les cigarettiers<\/strong><\/h2>\n

Le march\u00e9 mondial des produits nicotin\u00e9s dissolubles (\u00e0 vocation non pharmaceutique), qui regroupe entre autres[2]<\/a>\u00a0: pastilles, sachets, gels, bandes buccales, b\u00e2tonnets, est aujourd’hui estim\u00e9 \u00e0 environ 2 milliards de dollars et pourrait atteindre 3,4 milliards de dollars d’ici 2036, avec une croissance annuelle moyenne proche de 5,4 %. Les pastilles dominent ce march\u00e9 (36,8 %), suivies par les produits dits \u00ab \u00e0 force standard \u00bb, c’est \u00e0 dire \u00e0 dosage de nicotine interm\u00e9diaire, pr\u00e9sent\u00e9s par l’industrie comme un compromis destin\u00e9 \u00e0 \u00e9largir l’acceptabilit\u00e9 du produit (45,9 % du march\u00e9). L’ar\u00f4me menthe reste le plus fr\u00e9quent (42,6 %), devant le tabac et les fruits, alors m\u00eame que le secteur reconna\u00eet que l’attention r\u00e9glementaire se concentre tout particuli\u00e8rement sur les produits les plus concentr\u00e9s en nicotine et les ar\u00f4mes les plus attractifs.<\/p>\n

La vente en circuit sp\u00e9cialis\u00e9 de tabac reste le canal de distribution dominant (53,7 %), et les fumeurs d\u00e9j\u00e0 install\u00e9s dans une consommation de nicotine repr\u00e9sentent 64,2 % de la base d’utilisateurs, un public que l’industrie qualifie elle-m\u00eame de principal \u00ab potentiel de bascule \u00bb depuis la cigarette, plut\u00f4t qu’un v\u00e9ritable levier de sortie de la d\u00e9pendance. La croissance serait la plus forte en Su\u00e8de et aux \u00c9tats-Unis (respectivement +6,7 % et +6,3 % par an), l’Am\u00e9rique du Nord b\u00e9n\u00e9ficiant d\u00e9j\u00e0 d’un r\u00e9seau de distribution \u00e9tabli. Les grands groupes cigarettiers, notamment Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International, Imperial Brands et Altria via sa filiale Swedish Match, dominent ce segment naissant, aux c\u00f4t\u00e9s d’acteurs plus sp\u00e9cialis\u00e9s comme Swisher ou Reemtsma Cigarettenfabriken.<\/p>\n

Ces projections<\/a>, formul\u00e9es par des acteurs directement int\u00e9ress\u00e9s au d\u00e9veloppement du march\u00e9, doivent \u00eatre lues avec la prudence qui s’impose. Elles confirment n\u00e9anmoins une tendance d\u00e9j\u00e0 bien document\u00e9e par les autorit\u00e9s sanitaires : l’industrie du tabac diversifie sans rel\u00e2che son offre de produits nicotin\u00e9s pour compenser le d\u00e9clin du tabac fum\u00e9 voire redynamiser son offre de tabac et fid\u00e9liser une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de contournement des politiques antitabac<\/strong><\/h2>\n

L’argument commercial mis en avant pour ces nouveaux produits est r\u00e9v\u00e9lateur : leur usage discret permettrait de continuer \u00e0 consommer de la nicotine dans les espaces o\u00f9 fumer et vapoter sont interdits. Cette promesse s’inscrit dans une strat\u00e9gie bien identifi\u00e9e de l’industrie du tabac, qui consiste \u00e0 multiplier les formats disponibles pour maintenir la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine, y compris l\u00e0 o\u00f9 les politiques de sant\u00e9 publique cherchent pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 r\u00e9duire l’exposition au tabac et sa normalisation dans l’espace public.<\/p>\n

Le succ\u00e8s annonc\u00e9 des ar\u00f4mes menthol\u00e9s au sein de cette gamme ajoute \u00e0 la pr\u00e9occupation des autorit\u00e9s sanitaires. Ce type d’ar\u00f4me est r\u00e9guli\u00e8rement identifi\u00e9 comme un facteur d’attractivit\u00e9 aupr\u00e8s des plus jeunes, quand bien m\u00eame le discours commercial de l’industrie insiste sur un public vis\u00e9 de \u00ab consommateurs adultes existants \u00bb.<\/p>\n

Une r\u00e9glementation toujours en retard sur l’innovation industrielle<\/strong><\/h2>\n

L’\u00e9mergence de cette nouvelle gamme de produits intervient alors que l’Union europ\u00e9enne s’efforce encore de r\u00e9glementer les sachets de nicotine. Plusieurs pays, \u00e0 l’instar de la Belgique, des Pays-Bas et de la France, ont fini par interdire leur commercialisation, mais seulement apr\u00e8s que les fabricants les ont mis sur le march\u00e9 pendant plusieurs ann\u00e9es. Cette temporalit\u00e9 illustre une faiblesse structurelle du cadre r\u00e9glementaire europ\u00e9en : construite produit par produit, la r\u00e9glementation peine \u00e0 suivre le rythme d’innovation de l’industrie du tabac, qui introduit de nouveaux formats avant m\u00eame que les pr\u00e9c\u00e9dents ne soient pleinement encadr\u00e9s. Les produits de tabac oral soluble s’inscrivent dans cette m\u00eame logique et risquent, en l’absence d’anticipation, de conna\u00eetre le m\u00eame d\u00e9calage entre commercialisation et encadrement juridique.<\/p>\n

La Commission europ\u00e9enne a pr\u00e9cis\u00e9ment engag\u00e9 une consultation publique en vue de r\u00e9viser la directive sur les produits du tabac ainsi que la directive sur la publicit\u00e9 en faveur du tabac, portant notamment sur les cigarettes \u00e9lectroniques, les sachets de nicotine et les produits \u00e9mergents que le cadre actuel n’a pas anticip\u00e9s. Cette r\u00e9vision constitue une occasion d\u00e9terminante d’\u00e9viter que l’histoire des sachets de nicotine ne se r\u00e9p\u00e8te avec les produits de tabac oral soluble : du point de vue de la sant\u00e9 publique, elle devrait conduire \u00e0 ne pas autoriser leur mise sur le march\u00e9 europ\u00e9en, plut\u00f4t que d’attendre, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas pour les sachets, que leur diffusion soit d\u00e9j\u00e0 bien engag\u00e9e avant d’envisager un encadrement.<\/p>\n

J’ai supprim\u00e9 le paragraphe de conclusion redondant (qui r\u00e9p\u00e9tait l’id\u00e9e d’anticiper plut\u00f4t que suivre) en gardant la recommandation concr\u00e8te (ne pas autoriser la mise sur le march\u00e9) directement rattach\u00e9e \u00e0 la mention de la consultation TPD.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> New growth market: orally soluble tobacco products<\/a>, Tabaknee, publi\u00e9 le 17 ao\u00fbt 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Other tobacco products<\/a>, US Food and Drug Administration<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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