{"id":27158,"date":"2026-07-10T07:00:30","date_gmt":"2026-07-10T05:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27158"},"modified":"2026-07-08T11:22:37","modified_gmt":"2026-07-08T09:22:37","slug":"japan-tobacco-lance-en-roumanie-de-nouveaux-sticks-nicotines-sans-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/japan-tobacco-lance-en-roumanie-de-nouveaux-sticks-nicotines-sans-tabac\/","title":{"rendered":"Japan Tobacco lance en Roumanie de nouveaux sticks nicotin\u00e9s sans tabac"},"content":{"rendered":"

Le groupe Japan Tobacco International (JTI) a annonc\u00e9 le 6 juillet 2026[1]<\/strong><\/a> le lancement en Roumanie de LYO, une nouvelle gamme de sticks nicotin\u00e9s sans tabac destin\u00e9s \u00e0 son dispositif de tabac chauff\u00e9 Ploom. Pr\u00e9sent\u00e9s comme des produits \u00ab z\u00e9ro tabac \u00bb, ces b\u00e2tonnets aromatis\u00e9s s’inscrivent dans une tendance plus large de l’industrie du tabac, qui d\u00e9veloppe des produits \u00e0 base de nicotine sans tabac afin d’\u00e9chapper aux restrictions applicables au tabac chauff\u00e9. Alors que l’Union europ\u00e9enne engage la r\u00e9vision de ses directives sur les produits du tabac, des organisations telles que Smokefree Partnership et le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) alertent sur la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9glementer strictement ces produits avec la possibilit\u00e9 pour les Etats membres de les interdire purement et simplement.<\/em><\/p>\n

Un nouveau produit sans tabac d\u00e9ploy\u00e9 sur le march\u00e9 roumain<\/strong><\/h2>\n

Le cigarettier a lanc\u00e9 d\u00e9but juillet sa nouvelle gamme LYO, con\u00e7ue exclusivement pour Ploom, sa marque mondiale de produits de tabac chauff\u00e9. Le produit est distribu\u00e9 en Roumanie dans la majorit\u00e9 des points de vente commercialisant d\u00e9j\u00e0 la gamme des produits chauff\u00e9s, ainsi que sur le site de vente en ligne de la marque. Ploom est commercialis\u00e9 en Roumanie depuis 2023, et l’entreprise pr\u00e9sente ce lancement comme une confirmation de la Roumanie en tant que march\u00e9 strat\u00e9gique.<\/p>\n

Les b\u00e2tonnets LYO sont propos\u00e9s en deux versions aromatis\u00e9es, \u00ab Arctic Mint \u00bb et \u00ab Wild Berry \u00bb, toutes deux \u00e0 base de menthol et int\u00e9grant une capsule \u00e0 \u00e9craser cens\u00e9e renforcer l’intensit\u00e9 du go\u00fbt. Selon JTI, ces sticks sont \u00ab totalement sans tabac \u00bb et con\u00e7us pour \u00eatre utilis\u00e9s avec la technologie Smart HeatFlow de Ploom. Le groupe a par ailleurs annonc\u00e9 un investissement mondial d’environ 800 milliards de yens (soit plusieurs milliards d’euros) entre 2026 et 2028 pour d\u00e9velopper sa cat\u00e9gorie de produits dits \u00ab \u00e0 risque r\u00e9duit \u00bb, en particulier les dispositifs chauff\u00e9s avec ou sans tabac.<\/p>\n

Ce lancement s’inscrit dans une dynamique de march\u00e9 d\u00e9j\u00e0 document\u00e9e en Europe centrale et orientale : la Roumanie figure, avec la R\u00e9publique tch\u00e8que, parmi les pays o\u00f9 les b\u00e2tonnets sans tabac ont d\u00e9j\u00e0 connu une adoption rapide. Fin 2023, ils repr\u00e9sentaient pour ces deux pays environ la moiti\u00e9 des sticks vendus par les concurrents de JTI. Cette adoption rapide des produits sans tabac en Europe centrale et orientale s’inscrit plus largement dans un contexte o\u00f9 ces pays apparaissent particuli\u00e8rement perm\u00e9ables au lobbying de l’industrie du tabac. Le protocole du Tobacco Control Scale, qui \u00e9value chaque ann\u00e9e les politiques de lutte antitabac des pays europ\u00e9ens, place r\u00e9guli\u00e8rement les \u00c9tats d’Europe centrale et orientale parmi les moins bien not\u00e9s du continent, notamment en mati\u00e8re de protection des politiques publiques contre l’ing\u00e9rence de l’industrie. Cette r\u00e9gion concentre \u00e9galement une forte pr\u00e9sence industrielle, avec plusieurs usines de production de tabac et de dispositifs chauff\u00e9s implant\u00e9es par les principaux groupes (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International). Cette implantation industrielle favorise des liens \u00e9conomiques \u00e9troits avec les autorit\u00e9s nationales. Cette configuration se traduit concr\u00e8tement dans les chiffres de consommation : la pr\u00e9valence tabagique y demeure parmi les plus \u00e9lev\u00e9es d’Europe, et l’adoption des produits de tabac chauff\u00e9 y progresse plus vite que dans le reste du continent, ces march\u00e9s \u00e9tant souvent utilis\u00e9s par les industriels comme terrains d’exp\u00e9rimentation privil\u00e9gi\u00e9s pour de nouveaux produits avant un d\u00e9ploiement plus large. Elle permet \u00e9galement aux cigarettiers de faire pression sur ces pays pour qu\u2019ils influencent les d\u00e9cisions europ\u00e9ennes dans un sens favorable \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

Des produits qui visent \u00e0 permettre \u00e0 l’industrie de contourner la r\u00e9glementation sur le tabac chauff\u00e9<\/strong><\/h2>\n

En ne contenant pas de tabac, ces sticks nicotin\u00e9s \u00e9chappent au moins pour partie \u00e0 des restrictions strictes impos\u00e9es par la directive europ\u00e9enne sur les produits du tabac (TPD), notamment l’interdiction des ar\u00f4mes attractifs, les obligations d’\u00e9tiquetage et d’avertissements sanitaires, ou encore l’\u00e9valuation pr\u00e9alable \u00e0 la mise sur le march\u00e9 qui s’appliquent au tabac chauff\u00e9. Cette strat\u00e9gie n’est pas nouvelle : d\u00e8s 2023[2]<\/a>, Philip Morris et British American Tobacco avaient lanc\u00e9 des b\u00e2tonnets sans tabac comparables (LEVIA, ou des substrats infus\u00e9s de th\u00e9 rooibos), pr\u00e9sent\u00e9s explicitement par leurs dirigeants comme un moyen de contourner l’interdiction europ\u00e9enne des ar\u00f4mes pour le tabac chauff\u00e9 et d’\u00e9chapper \u00e0 certaines cat\u00e9gories fiscales. Plus r\u00e9cemment, en juin 2025[3]<\/a>, l’agence n\u00e9erlandaise de sant\u00e9 publique (RIVM) a \u00e9galement alert\u00e9 sur des sticks sans tabac dont les teneurs en nicotine d\u00e9passaient largement les seuils autoris\u00e9s, soulignant que ce vide juridique permettait \u00e0 l’industrie de contourner les interdictions europ\u00e9ennes sur les ar\u00f4mes tout en exposant les consommateurs, notamment les jeunes, \u00e0 des risques majeurs de d\u00e9pendance.<\/p>\n

Cette d\u00e9marche de contournement des textes en vigueur prend une importance particuli\u00e8re alors que l’Union europ\u00e9enne engage la r\u00e9vision de la directive sur les produits du tabac (TPD) et de la directive sur la publicit\u00e9 en faveur du tabac (TAD). Plusieurs organisations de sant\u00e9 publique appellent \u00e0 ce que ces textes couvrent explicitement l’ensemble des produits contenant de la nicotine, qu’ils soient ou non issus du tabac. Smokefree Partnership, dans sa contribution \u00e0 la r\u00e9vision de la directive, plaide ainsi pour un renforcement du cadre l\u00e9gislatif afin de tenir compte de l’\u00e9volution rapide des produits alternatifs au tabac et des strat\u00e9gies de contournement mises en \u0153uvre par les fabricants, le cadre pouvant notamment pr\u00e9voir d\u2019autoriser des \u00e9tats membres \u00e0 purement et simplement interdire ces produits. De son c\u00f4t\u00e9, le Comit\u00e9 national contre le tabagisme, qui suit \u00e9galement de pr\u00e8s ces travaux de r\u00e9vision, rappelle que la r\u00e9glementation europ\u00e9enne devrait inclure une interdiction compl\u00e8te de ces produits \u00e0 l\u2019instar de la France ou d\u2019autres Etats membres.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Ploom introduces LYO in Romania<\/a>, Business Review, publi\u00e9 le 6 juillet 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Les nouvelles \u00ab alternatives sans tabac \u00bb dans le viseur de certains pays europ\u00e9ens<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 3 avril 2024, consult\u00e9 le 7 juillet 2026<\/p>\n

[3]<\/a> Les Pays-Bas alertent sur de nouveaux sticks nicotin\u00e9s fortement dos\u00e9s<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 9 juin 2025, consult\u00e9 le 7 juillet 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le groupe Japan Tobacco International (JTI) a annonc\u00e9 le 6 juillet 2026[1] le lancement en Roumanie de LYO, une nouvelle gamme de sticks nicotin\u00e9s sans tabac destin\u00e9s \u00e0 son dispositif de tabac chauff\u00e9 Ploom. Pr\u00e9sent\u00e9s comme des produits \u00ab z\u00e9ro tabac \u00bb, ces b\u00e2tonnets aromatis\u00e9s s’inscrivent dans une tendance plus large de l’industrie du tabac, qui d\u00e9veloppe des produits \u00e0 base de nicotine sans tabac afin d’\u00e9chapper aux restrictions applicables au tabac chauff\u00e9. Alors que l’Union europ\u00e9enne engage la r\u00e9vision de ses directives sur les produits du tabac, des organisations telles que Smokefree Partnership et le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) alertent sur la n\u00e9cessit\u00e9 de r\u00e9glementer strictement ces produits avec la possibilit\u00e9 pour les Etats membres de les interdire purement et simplement.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":25677,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-27158","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27158\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27159,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27158\/revisions\/27159"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27158"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}