{"id":27114,"date":"2026-07-02T07:00:37","date_gmt":"2026-07-02T05:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27114"},"modified":"2026-06-30T07:51:48","modified_gmt":"2026-06-30T05:51:48","slug":"philip-morris-a-utilise-lia-pour-inonder-la-consultation-europeenne-sur-le-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/philip-morris-a-utilise-lia-pour-inonder-la-consultation-europeenne-sur-le-tabac\/","title":{"rendered":"Philip Morris a utilis\u00e9 l’IA pour inonder la consultation europ\u00e9enne sur le tabac"},"content":{"rendered":"

La Commission europ\u00e9enne r\u00e9vise actuellement deux directives majeures sur les produits du tabac et la publicit\u00e9 associ\u00e9e. Dans ce cadre, elle a ouvert une consultation publique qui a re\u00e7u pr\u00e8s de 90 000 r\u00e9ponses. Une enqu\u00eate journalistique n\u00e9erlandaise[1]<\/strong><\/a>–[2]<\/strong><\/a> r\u00e9v\u00e8le qu’une part massive de ces contributions ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un outil d’intelligence artificielle mis en place par Philip Morris International, sous une identit\u00e9 dissimul\u00e9e. En France, ce ph\u00e9nom\u00e8ne est particuli\u00e8rement marqu\u00e9 : 68 % des r\u00e9ponses \u00e0 la consultation auraient \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9es par Intelligence Artificielle (IA).<\/em><\/p>\n

Une consultation submerg\u00e9e par des r\u00e9ponses fabriqu\u00e9es<\/strong><\/h2>\n

La r\u00e9vision des directives europ\u00e9ennes sur les produits du tabac et sur la publicit\u00e9 constitue un enjeu central pour la sant\u00e9 publique au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne. Dans le cadre de ce processus l\u00e9gislatif, la Commission europ\u00e9enne a ouvert une consultation publique afin de recueillir les contributions des citoyens, des associations et des parties prenantes. Le volume de r\u00e9ponses obtenu s’av\u00e8re particuli\u00e8rement inhabituel : 88 000 contributions ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9es en l’espace d’un mois, alors que 97 % des proc\u00e9dures de consultation similaires re\u00e7oivent habituellement moins de mille r\u00e9ponses.<\/p>\n

Une enqu\u00eate conduite par la r\u00e9daction data de Pointer<\/em>, le service de journalisme d’investigation de KRO-NCRV, l’une des principales radiot\u00e9l\u00e9visions publiques n\u00e9erlandaises, en collaboration avec la NOS, l’\u00e9quivalent n\u00e9erlandais de France T\u00e9l\u00e9visions, a permis d’analyser plus de 65 000 de ces contributions. \u00a0Il en ressort que 22 500 d’entre elles, soit 35 % du total, ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gralement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des outils d’intelligence artificielle. Cette proportion recouvre en r\u00e9alit\u00e9 deux ph\u00e9nom\u00e8nes distincts, qu’il convient de distinguer. D’une part, l’usage d’outils d’IA g\u00e9n\u00e9rative par des particuliers pour r\u00e9diger leur propre contribution, ce qui ne pr\u00e9juge pas n\u00e9cessairement du point de vue exprim\u00e9. D’autre part, et c’est ce que documente principalement l’enqu\u00eate, la diffusion organis\u00e9e de r\u00e9ponses pr\u00e9-format\u00e9es par les fabricants eux-m\u00eames, construites \u00e0 partir d’argumentaires pr\u00e9d\u00e9finis ne laissant que peu de place \u00e0 l’expression personnelle des signataires. Cette seconde pratique constitue une forme de r\u00e9ponse t\u00e9l\u00e9guid\u00e9e, d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9e et d\u00e9nonc\u00e9e lors de la pr\u00e9c\u00e9dente r\u00e9vision de la directive sur les produits du tabac, qui avait elle aussi connu un nombre de contributions inhabituellement \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Si l’enqu\u00eate de Pointer<\/em> et de la NOS a permis d’\u00e9tablir qu’une large majorit\u00e9 des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA provenaient de l’outil mis en place par Philip Morris International, ce chiffre ne refl\u00e8te vraisemblablement qu’une partie du ph\u00e9nom\u00e8ne. Au-del\u00e0 de PMI, plusieurs autres fabricants de tabac, ainsi que des organisations professionnelles du secteur de la vape, se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s tout aussi mobilis\u00e9s pour orienter les contributions d\u00e9pos\u00e9es dans le cadre de cette consultation, ce qui sugg\u00e8re que la part r\u00e9elle de r\u00e9ponses t\u00e9l\u00e9guid\u00e9es par l’industrie pourrait \u00eatre plus importante encore que ne le montrent les seules donn\u00e9es disponibles \u00e0 ce jour.<\/p>\n

Philip Morris derri\u00e8re l’outil : une campagne dissimul\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

L’enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que la quasi-totalit\u00e9 de ces r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA proviennent d’un seul et m\u00eame outil, mis en place par Philip Morris International (PMI). La campagne op\u00e9rait sous le nom \u00ab Your Voice Your Choice \u00bb, dans laquelle Philip Morris n’\u00e9tait mentionn\u00e9 qu’en petits caract\u00e8res. Des affiches dans les bureaux de tabac de certains pays membres, des mails envoy\u00e9s aux clients et des publicit\u00e9s sur le site d’IQOS, la marque de tabac chauff\u00e9 du groupe, orientaient les clients vers cet outil via un QR code.<\/p>\n

Le fonctionnement \u00e9tait simple : l’utilisateur r\u00e9pondait \u00e0 quelques questions, s’il fumait, quels produits il consommait, quels aspects lui semblaient importants, et l’outil g\u00e9n\u00e9rait automatiquement une r\u00e9ponse r\u00e9dig\u00e9e \u00e0 la premi\u00e8re personne, pr\u00eate \u00e0 \u00eatre d\u00e9pos\u00e9e sur le portail de la Commission europ\u00e9enne. Or, sur les onze \u00ab aspects importants \u00bb propos\u00e9s aux utilisateurs, un seul permettait de soutenir davantage de r\u00e9glementation, tous les autres orientaient vers des arguments contre un renforcement des r\u00e8gles. Des chercheurs ont en outre constat\u00e9 que dans au moins 50 % des cas, l’outil ajoutait des arguments d\u00e9favorables \u00e0 la r\u00e9glementation qui n’avaient pas \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s par l’utilisateur.<\/p>\n

Une atteinte \u00e0 l’int\u00e9grit\u00e9 d\u00e9mocratique d\u00e9nonc\u00e9e par les experts<\/strong><\/h2>\n

La Commission europ\u00e9enne a fait part de ses pr\u00e9occupations, indiquant \u00eatre tr\u00e8s attentive aux informations faisant \u00e9tat de campagnes soutenues par l’industrie pour influencer les r\u00e9sultats de la consultation, et soulignant l’importance que les positions des citoyens ne soient ni manipul\u00e9es ni mal repr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n

Cette affaire s’inscrit dans un contexte strat\u00e9gique bien pr\u00e9cis. Saturer une consultation publique de r\u00e9ponses automatis\u00e9es constitue une tactique bien document\u00e9e de l’industrie du tabac pour retarder ou affaiblir les processus l\u00e9gislatifs qui lui sont d\u00e9favorables. Or le taux \u00e9lev\u00e9 de r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA en France n’est pas surprenant au regard du positionnement affich\u00e9 par le pays dans ce dossier. La France a en effet soutenu, dans le cadre de cette m\u00eame consultation[3]<\/a>, plusieurs mesures particuli\u00e8rement ambitieuses, parmi lesquelles l’interdiction de tous les ar\u00f4mes dans les produits couverts par la directive, l’introduction du conditionnement neutre \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9enne, la r\u00e9duction des seuils de nicotine autoris\u00e9s dans certains produits et, pour la premi\u00e8re fois, l’interdiction des filtres de cigarettes. Ce positionnement s’inscrit dans la continuit\u00e9 des r\u00e9formes men\u00e9es \u00e0 l’\u00e9chelle nationale, faisant de la France l’un des \u00c9tats membres les plus engag\u00e9s en faveur d’une r\u00e9glementation renforc\u00e9e sur les nouveaux produits du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

L’enjeu est d’autant plus important que l’\u00e9valuation du cadre europ\u00e9en de lutte contre le tabac publi\u00e9e par la Commission le 2 avril 2026[4]<\/a> concluait que les directives actuelles apparaissent d\u00e9sormais insuffisantes face \u00e0 l’essor rapide des nouveaux produits du tabac et de la nicotine, et que la Commission estimait n\u00e9cessaire une r\u00e9vision de la l\u00e9gislation afin de soutenir l’objectif europ\u00e9en d’une \u00ab g\u00e9n\u00e9ration sans tabac \u00bb d’ici 2040. Face \u00e0 cette perspective, Philip Morris International, mais aussi d’autres fabricants du secteur, ont mobilis\u00e9 leurs r\u00e9seaux de consommateurs pour tenter de peser sur les r\u00e9sultats de la consultation. Philip Morris d\u00e9fend une approche dite \u00ab fond\u00e9e sur les risques \u00bb, qui consisterait \u00e0 appliquer des r\u00e8gles diff\u00e9renci\u00e9es selon les cat\u00e9gories de produits, afin d’obtenir un traitement r\u00e9glementaire plus favorable pour les cigarettes \u00e9lectroniques, le tabac chauff\u00e9 et les sachets de nicotine, segments sur lesquels le groupe r\u00e9alise d\u00e9sormais une part croissante de son chiffre d’affaires.<\/p>\n

Sur le plan du droit international, la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), dont l’Union europ\u00e9enne est Partie, pr\u00e9voit en son article 5.3 et ses directives d\u2019application que l’industrie du tabac ne doit exercer aucune influence sur l’\u00e9laboration des politiques de sant\u00e9 publique, en raison de la contradiction fondamentale entre ses int\u00e9r\u00eats commerciaux et les objectifs de sant\u00e9 collective. En orientant massivement une consultation officielle au moyen de r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement, les fabricants ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs int\u00e9r\u00eats propres sous les traits de l’expression citoyenne, contournant de fait cet engagement. Aux Pays-Bas, plusieurs organisations de sant\u00e9 ont d\u00e9pos\u00e9 des plaintes aupr\u00e8s des autorit\u00e9s comp\u00e9tentes, et une large majorit\u00e9 du Parlement a formellement condamn\u00e9 la campagne.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> AI van Philip Morris domineerde Nederlandse inspraak op EU-tabakswet<\/a>, Publi\u00e9 le 28 juin 2026, Pointer, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Marleen de Rooy, Tabaksgigant laat AI ‘publieksreacties’ schrijven tegen strengere EU-regels: ‘Dit is valsspelen’<\/a>, Publi\u00e9 le 28 juin 2026, NOS, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[3]<\/a> La France pousse l\u2019Union europ\u00e9enne vers une r\u00e9glementation plus ambitieuse du tabac et de la nicotine<\/a>, G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 20 juin 2026, consult\u00e9 le 29 juin 2026<\/p>\n

[4]<\/a> Directive tabac : une \u00e9valuation europ\u00e9enne qui r\u00e9v\u00e8le un cadre d\u00e9pass\u00e9,<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, publi\u00e9 le 7 avril 2026, consult\u00e9 le 29 juin 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Commission europ\u00e9enne r\u00e9vise actuellement deux directives majeures sur les produits du tabac et la publicit\u00e9 associ\u00e9e. Dans ce cadre, elle a ouvert une consultation publique qui a re\u00e7u pr\u00e8s de 90 000 r\u00e9ponses. Une enqu\u00eate journalistique n\u00e9erlandaise r\u00e9v\u00e8le qu’une part massive de ces contributions ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par un outil d’intelligence artificielle mis en place par Philip Morris International, sous une identit\u00e9 dissimul\u00e9e. En France, ce ph\u00e9nom\u00e8ne est particuli\u00e8rement marqu\u00e9 : 68 % des r\u00e9ponses \u00e0 la consultation auraient \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9es par Intelligence Artificielle (IA).<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27115,"template":"","tags":[],"thematique":[499],"class_list":["post-27114","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27116,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27114\/revisions\/27116"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27114"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}