{"id":27081,"date":"2026-06-25T07:00:00","date_gmt":"2026-06-25T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27081"},"modified":"2026-06-23T14:56:02","modified_gmt":"2026-06-23T12:56:02","slug":"reduction-des-risques-le-grand-ecart-entre-le-discours-et-les-pratiques-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/reduction-des-risques-le-grand-ecart-entre-le-discours-et-les-pratiques-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"R\u00e9duction des risques : le grand \u00e9cart entre le discours et les pratiques de l’industrie du tabac"},"content":{"rendered":"

Depuis une vingtaine d’ann\u00e9es, les multinationales du tabac, British American Tobacco (BAT), Japan Tobacco International (JTI), Philip Morris International (PMI) et Imperial Brands, communiquent sur leur transformation en acteurs de la \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb, en mettant en avant des \u00ab nouveaux produits \u00bb (cigarettes \u00e9lectroniques, tabac chauff\u00e9, sachets de nicotine) pr\u00e9sent\u00e9s comme moins nocifs que la cigarette conventionnelle. Dans le cadre du projet Transparency and Truth[1]<\/strong><\/a>, OxySuisse vient de publier en juin 2026 une analyse de ce discours en s\u2019appuyant sur les donn\u00e9es disponibles. L\u2019organisation met en \u00e9vidence des faits allant \u00e0 l\u2019encontre du positionnement institutionnel des fabricants\u00a0: maintien d’investissements significatifs dans la production de cigarettes, orientation de recherches financ\u00e9es par l’industrie, d\u00e9ploiement d\u2019un marketing d\u00e9passant la seule cible des fumeurs adultes. Le rapport met \u00e9galement en perspective les enjeux financiers des cigarettiers \u00e0 travers les nouveaux produits promus. Selon les propres estimations de PMI, ceux-ci g\u00e9n\u00e8rent une marge nette environ 2,6 fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des cigarettes.<\/em><\/p>\n

La place des cigarettes conventionnelles dans le mod\u00e8le \u00e9conomique de l’industrie<\/strong><\/h2>\n

PMI d\u00e9clare vouloir \u00ab franchir plus rapidement une \u00e9tape d\u00e9cisive pour la sant\u00e9 mondiale : un monde sans cigarettes \u00bb, BAT affirme s’\u00eatre fix\u00e9 \u00ab le but de construire un monde sans fum\u00e9e en encourageant activement les fumeurs \u00e0 passer de la cigarette aux produits sans fum\u00e9e \u00bb, JTI \u00e9voque un avenir fond\u00e9 sur \u00ab la r\u00e9duction des risques pour la sant\u00e9 li\u00e9s au tabagisme \u00bb, et Imperial Brands indique vouloir \u00ab apporter une contribution significative \u00bb \u00e0 cette r\u00e9duction des risques par ses produits de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Depuis l’arriv\u00e9e des cigarettiers sur le march\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques, le lancement du tabac chauff\u00e9 IQOS en Suisse en 2015 par Philip Morris, puis le d\u00e9veloppement des sachets de nicotine, l’industrie communique ainsi sur une transition progressive hors de la cigarette conventionnelle.<\/p>\n

Les donn\u00e9es disponibles indiquent une \u00e9volution plus nuanc\u00e9e. Le recul des ventes de cigarettes de PMI, de 4 % par an en moyenne entre 2014 et 2019, s’est ralenti \u00e0 0,7 % par an depuis 2020. JTI enregistre pour sa part une hausse r\u00e9guli\u00e8re de ses ventes de cigarettes depuis 2021, port\u00e9e notamment par la progression de marques telles que Camel (+4,3 %) et Winston (+5 %) en 2025 ; au m\u00eame moment, Marlboro (PMI) atteignait une part de march\u00e9 record de 11 %. Rester \u00ab leader \u00bb du march\u00e9 des cigarettes constitue un objectif formul\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises par les entreprises du secteur, notamment par JTI en 2025, par PMI en 2019 et 2021, et par BAT en 2021. PMI justifie le maintien de son implication dans ce march\u00e9 par la n\u00e9cessit\u00e9 d’un \u00ab leadership responsable \u00bb ; le rapport rel\u00e8ve que l’adjectif \u00ab \u00e9thique \u00bb, qui accompagnait jusqu’en 2020 le terme \u00ab responsable \u00bb dans la formule standardis\u00e9e du rapport annuel de PMI aupr\u00e8s de la Securities and Exchange Commission am\u00e9ricaine, n’y figure plus depuis.<\/p>\n

Dans ses communications financi\u00e8res, PMI continue de pr\u00e9senter le march\u00e9 des cigarettes comme un facteur de croissance, met en garde contre le risque de \u00ab cannibalisation \u00bb de ce march\u00e9 par les produits sans fum\u00e9e, et \u00e9voque les \u00ab effets n\u00e9gatifs des taxes \u00bb sur ses ventes de cigarettes. L’entreprise identifie par ailleurs la baisse de la consommation de cigarettes comme un facteur susceptible de compromettre le financement de sa transformation vers le sans-fum\u00e9e. Le secteur soutient \u00e9galement la production de tabac via des organisations telles que l’Association internationale des producteurs de tabac, pr\u00e9sent\u00e9e dans le rapport comme un groupe de fa\u00e7ade s’opposant aux politiques de sant\u00e9 publique.<\/p>\n

Sur le plan industriel, PMI a investi 250 millions de francs suisses dans la modernisation d’un site en Russie entre 2015 et 2018, BAT a ouvert une nouvelle usine en Jordanie en 2019, et JTI a annonc\u00e9 en mars 2026 la construction d’un site de production de 300 millions d’euros en Roumanie. L’offre de produits continue par ailleurs de s’\u00e9largir : PMI a lanc\u00e9 plus de 450 nouveaux types de cigarettes entre 2016 et 2020, et de nouveaux formats de paquets de 25 et 30 cigarettes ont \u00e9t\u00e9 introduits sur le march\u00e9 suisse en 2026.<\/p>\n

Le financement d\u2019une recherche orient\u00e9e dans le sens des int\u00e9r\u00eats des industriels<\/strong><\/h2>\n

L’industrie met en avant ses investissements en recherche et d\u00e9veloppement, en affirmant une transparence totale : PMI d\u00e9clare ainsi publier ses travaux scientifiques \u00ab de mani\u00e8re transparente \u00bb sur son site web. Les cigarettiers disposent de plateformes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 leurs travaux scientifiques et valorisent leurs infrastructures, \u00e0 l’image du centre de recherche de PMI \u00e0 Neuch\u00e2tel, o\u00f9 travaillent des centaines de scientifiques et o\u00f9 sont d\u00e9pos\u00e9s de nombreux brevets. Cette communication s’accompagne de publications internes, telles que les \u00ab livres blancs \u00bb de PMI, et du financement d’organisations pr\u00e9sent\u00e9es comme ind\u00e9pendantes, dont la Fondation pour un monde sans fum\u00e9e (devenue Action globale pour mettre fin au tabagisme), qui se donne pour mission de financer la recherche, l’aide \u00e0 l’arr\u00eat et la diversification agricole.<\/p>\n

Le rapport rel\u00e8ve que l’industrie investit dans la recherche depuis des d\u00e9cennies, avec plus de 300 millions de dollars consacr\u00e9s \u00e0 ces activit\u00e9s entre 1953 et 1998, dans l’objectif d\u00e9clar\u00e9 de peser sur les politiques publiques et de renforcer sa cr\u00e9dibilit\u00e9 scientifique. Trois quarts des \u00e9tudes sur le tabac chauff\u00e9 sont financ\u00e9es par l’industrie et pr\u00e9sentent, selon le rapport, un risque de biais \u00e9lev\u00e9 ; une revue syst\u00e9matique indique que les \u00e9tudes financ\u00e9es par l’industrie ont 59 fois plus de probabilit\u00e9s de conclure \u00e0 un risque r\u00e9duit que les \u00e9tudes ind\u00e9pendantes, lesquelles ne parviennent g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00e0 un consensus.<\/p>\n

Il y a quelques ann\u00e9es en 2013, en Suisse, une \u00e9tude de l’Universit\u00e9 de Zurich sur le paquet neutre a \u00e9t\u00e9 financ\u00e9e par PMI dans l’objectif d\u00e9clar\u00e9 de s’opposer \u00e0 cette mesure et d\u2019en contester l\u2019efficacit\u00e9. Cette \u00e9tude fut publi\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9ment au moment o\u00f9 l\u2019Australie \u00e9tait confront\u00e9e \u00e0 des actions en justice suite \u00e0 la mise en \u0153uvre de ces conditionnements neutre et que d\u2019autres pays, notamment la France, envisageaient d\u2019adopter \u00e9galement cette disposition.<\/p>\n

Une autre \u00e9tude command\u00e9e par Swiss Cigarette \u00e0 l’Universit\u00e9 de Lucerne, dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 relay\u00e9s dans les m\u00e9dias avant la votation de l’initiative \u00ab Enfants sans tabac \u00bb en 2022 mais jamais publi\u00e9e, concluait \u00e0 un b\u00e9n\u00e9fice \u00e9conomique li\u00e9 aux d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9s des personnes fumeuses. En 2017, PMI est par ailleurs intervenu aupr\u00e8s de l’Universit\u00e9 de Lausanne pour demander le retrait d’une \u00e9tude \u00e9tablissant que les \u00e9missions de l’IQOS s’apparentaient \u00e0 de la fum\u00e9e. Le rapport mentionne \u00e9galement l’existence de clauses de confidentialit\u00e9 dans certains contrats de recherche, emp\u00eachant les chercheurs de r\u00e9v\u00e9ler l’existence m\u00eame de projets men\u00e9s avec l’industrie sans son accord pr\u00e9alable.<\/p>\n

S’agissant des r\u00e9f\u00e9rences scientifiques mobilis\u00e9es par le secteur, le rapport rel\u00e8ve que la FDA, si elle autorise PMI \u00e0 indiquer que l’IQOS \u00ab r\u00e9duit l’exposition \u00bb \u00e0 certaines substances toxiques, pr\u00e9cise \u00e9galement l’absence de preuves cliniques ou \u00e9pid\u00e9miologiques d’une r\u00e9duction des risques, une pr\u00e9cision qui n’appara\u00eet pas dans la communication de l’entreprise. Plusieurs figures pr\u00e9sent\u00e9es comme des autorit\u00e9s scientifiques ind\u00e9pendantes sont identifi\u00e9es comme li\u00e9es \u00e0 l’industrie, dont le canc\u00e9rologue David Khayat, consultant de PMI, l’ancien cadre de l’OMS Derek Yach, premier pr\u00e9sident de la Fondation pour un monde sans fum\u00e9e, le Dr Konstantinos Farsalinos, ayant re\u00e7u des financements de Juul (soci\u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e depuis par PMI), ou le Dr Ricardo Polosa, consultant pour BAT. Le rapport mentionne \u00e9galement le cas du Dr Delon Human, qui a pilot\u00e9 via les soci\u00e9t\u00e9s suisses Health Diplomats et Euroswiss Health plusieurs initiatives promouvant la r\u00e9duction des risques \u00e0 l’\u00e9chelle internationale ; Euroswiss Health est \u00e0 l’origine de l’\u00e9tude ayant \u00e9tabli le chiffre de 95 % de r\u00e9duction de la nocivit\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques, depuis largement remis en question.<\/p>\n

Le p\u00e9rim\u00e8tre effectif du marketing des nouveaux produits<\/strong><\/h2>\n

PMI indique r\u00e9server ses produits aux adultes et avoir mis en place des \u00ab contr\u00f4les tr\u00e8s stricts \u00bb pour limiter l’acc\u00e8s des jeunes ; Imperial Brands reconna\u00eet l’importance que ses produits ne soient pas attrayants pour les non-fumeurs, notamment les jeunes ; BAT affirme concevoir ses dispositifs, ar\u00f4mes, packaging et marketing pour les adultes, en s’appuyant sur des technologies de v\u00e9rification d’\u00e2ge. En Suisse, Swiss Tobacco et Swiss Cigarette ont adopt\u00e9 en 2018 un Codex engageant les entreprises \u00e0 commercialiser leurs produits de mani\u00e8re responsable.<\/p>\n

Le rapport rel\u00e8ve que le marketing des produits dits \u00ab \u00e0 risque r\u00e9duit \u00bb s’adresse en pratique \u00e0 un public plus large que les seuls fumeurs adultes, avec des campagnes identifi\u00e9es comme ciblant \u00e9galement les jeunes. Une part importante des consommateurs de ces produits n’\u00e9tait pas fumeuse auparavant, notamment parmi les jeunes. En Suisse, les 15-24 ans sont surrepr\u00e9sent\u00e9s parmi les utilisateurs de sachets de nicotine et de cigarettes \u00e9lectroniques, ces derni\u00e8res constituant aujourd’hui le principal produit d’entr\u00e9e dans la consommation de nicotine chez les mineurs et pouvant \u00e9galement jouer un r\u00f4le de passerelle vers la cigarette conventionnelle. Le rapport associe cet attrait \u00e0 la pr\u00e9sence d’ar\u00f4mes et d’\u00e9dulcorants dans ces produits, un ph\u00e9nom\u00e8ne qualifi\u00e9 de \u00ab bonbonnisation \u00bb, qui se traduit en Suisse par des ar\u00f4mes fruit\u00e9s dans les sachets de nicotine, les cigarettes \u00e9lectroniques et le tabac chauff\u00e9, ainsi que par des capsules aromatis\u00e9es (menthe, fruits) dans certaines cigarettes. Les dispositifs de contr\u00f4le d’\u00e2ge sur les sites des marques sont par ailleurs jug\u00e9s insuffisants, l’acc\u00e8s reposant g\u00e9n\u00e9ralement sur une simple d\u00e9claration d’\u00e2ge sans v\u00e9rification d’identit\u00e9, comme c\u2019est le cas dans de nombreux pays vendant ces dispositifs en ligne, dont la France.<\/p>\n

Au regard de ces \u00e9l\u00e9ments, le livret publi\u00e9 par OxySuisse invite \u00e0 dissocier le discours de transformation port\u00e9 par l’industrie du tabac de la r\u00e9alit\u00e9 de ses pratiques, et appelle les acteurs de sant\u00e9 publique \u00e0 d\u00e9finir eux-m\u00eames les contours d’une r\u00e9duction des risques fond\u00e9e sur des donn\u00e9es ind\u00e9pendantes.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Molineaux H, Canevascini M, Diethelm P, Lonchampt S, Solleder M, La r\u00e9duction des risques au service de la hausse des profits. Analyse du r\u00e9cit trompeur de l\u2019industrie du tabac. OxySuisse; 2026, Disponible sur: transparencyandtruth.ch\/ressource\/reduction-des-risqueset-nouveaux-produits-du-tabac-le-double-jeu-de-lindustrie\/.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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