{"id":27017,"date":"2026-06-15T07:00:20","date_gmt":"2026-06-15T05:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=27017"},"modified":"2026-06-11T15:11:44","modified_gmt":"2026-06-11T13:11:44","slug":"en-italie-philip-morris-sanctionne-pour-son-discours-sur-un-avenir-sans-fumee","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/en-italie-philip-morris-sanctionne-pour-son-discours-sur-un-avenir-sans-fumee\/","title":{"rendered":"En Italie, Philip Morris sanctionn\u00e9 pour son discours sur un \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb"},"content":{"rendered":"

L\u2019autorit\u00e9 italienne de la concurrence a inflig\u00e9 une amende de 7 millions d\u2019euros \u00e0 Philip Morris Italia[1]<\/strong><\/a> pour pratiques commerciales trompeuses li\u00e9es \u00e0 la promotion de ses produits dits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb. L\u2019enqu\u00eate, ouverte \u00e0 la suite d\u2019un signalement du minist\u00e8re italien de la Sant\u00e9, visait notamment l\u2019usage d\u2019expressions telles que \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb, \u00ab produits sans fum\u00e9e \u00bb ou encore \u00ab construire \u00bb, \u00ab planifier \u00bb et \u00ab acc\u00e9l\u00e9rer \u00bb un \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb. Selon l\u2019autorit\u00e9, ces formulations sont susceptibles d\u2019induire les consommateurs, y compris les mineurs, en erreur en laissant croire que ces produits seraient d\u00e9pourvus d\u2019effets nocifs ou moins nocifs que les cigarettes traditionnelles. Cette d\u00e9cision intervient alors que Philip Morris fait de son discours sur la \u00ab sortie de la fum\u00e9e \u00bb un axe central de sa strat\u00e9gie commerciale mondiale, en particulier pour promouvoir le tabac chauff\u00e9 IQOS, les produits de vapotage VEEV et les sachets de nicotine ZYN.<\/em><\/p>\n

Une enqu\u00eate ouverte apr\u00e8s un signalement du minist\u00e8re italien de la Sant\u00e9<\/strong><\/h2>\n

L\u2019affaire trouve son origine dans un signalement adress\u00e9 par le minist\u00e8re italien de la Sant\u00e9 \u00e0 l\u2019Autorit\u00e9 garante de la concurrence et du march\u00e9 (AGCM). Le 15 octobre 2025[2]<\/a>, l\u2019autorit\u00e9 italienne a officiellement annonc\u00e9 l\u2019ouverture d\u2019une enqu\u00eate visant Philip Morris Italia pour de possibles pratiques commerciales trompeuses li\u00e9es \u00e0 la promotion de ses produits dits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb, notamment les dispositifs IQOS, VEEV et les sachets de nicotine ZYN.<\/p>\n

L\u2019AGCM s\u2019est particuli\u00e8rement int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 l\u2019utilisation de formules telles que \u00ab smoke-free \u00bb, \u00ab smoke-free products \u00bb ou encore \u00ab a smoke-free future \u00bb, largement utilis\u00e9es par Philip Morris dans sa communication institutionnelle et commerciale. Selon l\u2019autorit\u00e9, ces expressions risquent d\u2019\u00eatre per\u00e7ues par les consommateurs comme une garantie d\u2019innocuit\u00e9 ou comme la preuve d\u2019un risque sanitaire r\u00e9duit par rapport aux cigarettes conventionnelles, alors m\u00eame que ces produits contiennent de la nicotine et demeurent susceptibles d\u2019entra\u00eener une d\u00e9pendance.<\/p>\n

Dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate, des inspections ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es le 14 octobre 2025 dans les locaux de Philip Morris Italia et de Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna par les agents de l\u2019AGCM, assist\u00e9s de l\u2019unit\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e de la Guardia di Finanza. L\u2019objectif \u00e9tait de recueillir des documents et \u00e9l\u00e9ments de preuve concernant la strat\u00e9gie de communication du groupe et les all\u00e9gations utilis\u00e9es pour promouvoir ses produits sans combustion.<\/p>\n

Apr\u00e8s plusieurs mois d\u2019instruction, l\u2019autorit\u00e9 italienne a rendu sa d\u00e9cision le 10 juin 2026 et inflig\u00e9 \u00e0 Philip Morris Italia une amende de 7 millions d\u2019euros. L\u2019AGCM estime que les \u00e9l\u00e9ments recueillis au cours de la proc\u00e9dure ne permettent pas d\u2019\u00e9tablir que les produits concern\u00e9s sont inoffensifs ou significativement moins nocifs que les cigarettes traditionnelles. Elle consid\u00e8re d\u00e8s lors que l\u2019utilisation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e du concept d\u2019\u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb est susceptible d\u2019induire les consommateurs en erreur sur les caract\u00e9ristiques sanitaires r\u00e9elles de ces produits. \u00a0Cette affaire n\u2019est pas la premi\u00e8re opposant Philip Morris aux autorit\u00e9s de protection des consommateurs en Italie. D\u00e8s 2018, l\u2019AGCM avait d\u00e9j\u00e0 sanctionn\u00e9 l\u2019entreprise \u00e0 hauteur de 500 000 euros pour des pratiques assimil\u00e9es \u00e0 de la publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e en faveur de l\u2019IQOS dans plusieurs magazines italiens.<\/p>\n

Le discours sur \u00ab l\u2019avenir sans fum\u00e9e \u00bb, une strat\u00e9gie de repositionnement industriel<\/strong><\/h2>\n

Au-del\u00e0 de la sanction italienne, cette affaire illustre une strat\u00e9gie plus large de Philip Morris International, qui cherche depuis plusieurs ann\u00e9es \u00e0 repositionner son image autour d\u2019un pr\u00e9tendu \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb. Cette communication ne signifie pas une sortie du march\u00e9 du tabac ou de la nicotine, mais accompagne au contraire le d\u00e9veloppement de nouvelles gammes de produits addictifs, notamment le tabac chauff\u00e9, les cigarettes \u00e9lectroniques et les sachets de nicotine.<\/p>\n

Le recours \u00e0 des expressions positives, technologiques ou sanitaires permet \u00e0 l\u2019entreprise de se pr\u00e9senter comme un acteur de transformation, tout en poursuivant la commercialisation de produits contenant de la nicotine. Cette strat\u00e9gie entretient une confusion entre absence de combustion, r\u00e9duction suppos\u00e9e des risques et absence de danger. Or, les produits du tabac chauff\u00e9 restent des produits du tabac, d\u00e9livrant de la nicotine et exposant les consommateurs \u00e0 des substances toxiques.<\/p>\n

Cette approche marketing s\u2019inscrit \u00e9galement dans une logique de contournement des restrictions publicitaires applicables aux produits du tabac. En mettant en avant l\u2019innovation, la transition ou la \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb, Philip Morris cherche \u00e0 d\u00e9placer le d\u00e9bat vers la modernisation de son portefeuille de produits, plut\u00f4t que vers l\u2019objectif de r\u00e9duction de la consommation de tabac et de nicotine.<\/p>\n

L\u2019Italie, march\u00e9 strat\u00e9gique du tabac chauff\u00e9 en Europe<\/strong><\/h2>\n

L\u2019Italie occupe une place particuli\u00e8re dans cette strat\u00e9gie. Avec le Japon, elle fait partie des premiers march\u00e9s o\u00f9 IQOS a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2014. Depuis, le tabac chauff\u00e9 y a pris une importance significative, dans un contexte r\u00e9glementaire plus favorable que dans d\u2019autres \u00c9tats membres de l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 la France, o\u00f9 la consommation de tabac chauff\u00e9 reste plus limit\u00e9e et o\u00f9 les restrictions sur la publicit\u00e9 en faveur du tabac sont particuli\u00e8rement strictes, l\u2019Italie constitue l\u2019un des march\u00e9s europ\u00e9ens les plus importants pour ces produits. Le Tobacco Control Scale 2025 souligne d\u2019ailleurs que l\u2019Italie autorise encore de larges formes de promotion pour le tabac chauff\u00e9 et permet son usage dans certains lieux o\u00f9 le tabagisme est encadr\u00e9, comme les bars, restaurants et lieux de travail.<\/p>\n

En France \u00e9galement, Philip Morris a \u00e9t\u00e9 poursuivi par le CNCT pour la promotion de l\u2019IQOS. En 2024, la cour d\u2019appel de Paris a confirm\u00e9 la condamnation de Philip Morris France et Philip Morris Products pour propagande et publicit\u00e9 illicite en faveur de ce dispositif de tabac chauff\u00e9. Plus r\u00e9cemment, en janvier 2026<\/a>, le tribunal judiciaire de Paris a reconnu le caract\u00e8re publicitaire de mentions pr\u00e9sentes sur des emballages de produits de tabac chauff\u00e9, telles que \u00ab pas de combustion = pas de fum\u00e9e \u00bb, consid\u00e9rant qu\u2019elles \u00e9taient susceptibles de valoriser le produit et d\u2019att\u00e9nuer la perception des risques.<\/p>\n

La sanction italienne s\u2019inscrit ainsi dans une dynamique europ\u00e9enne plus large de contestation des strat\u00e9gies de communication des cigarettiers autour des nouveaux produits du tabac et de la nicotine. Elle rappelle que le vocabulaire de l\u2019innovation ou de la transition ne saurait masquer la poursuite de la commercialisation de produits addictifs, ni affaiblir les principes fondamentaux de protection de la sant\u00e9 publique.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Italy fines Philip Morris \u20ac7 million over ‘smoke-free’ marketing claims<\/a>, Reuters, publi\u00e9 le 10 juin 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> L\u2019Italie ouvre une enqu\u00eate sur la communication de Philip Morris autour de ses produits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb,<\/a> AT Suisse, publi\u00e9 le 16 octobre 2025, consult\u00e9 le 11 juin 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019autorit\u00e9 italienne de la concurrence a inflig\u00e9 une amende de 7 millions d\u2019euros \u00e0 Philip Morris Italia pour pratiques commerciales trompeuses li\u00e9es \u00e0 la promotion de ses produits dits \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb. L\u2019enqu\u00eate, ouverte \u00e0 la suite d\u2019un signalement du minist\u00e8re italien de la Sant\u00e9, visait notamment l\u2019usage d\u2019expressions telles que \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb, \u00ab produits sans fum\u00e9e \u00bb ou encore \u00ab construire \u00bb, \u00ab planifier \u00bb et \u00ab acc\u00e9l\u00e9rer \u00bb un \u00ab avenir sans fum\u00e9e \u00bb. Selon l\u2019autorit\u00e9, ces formulations sont susceptibles d\u2019induire les consommateurs, y compris les mineurs, en erreur en laissant croire que ces produits seraient d\u00e9pourvus d\u2019effets nocifs ou moins nocifs que les cigarettes traditionnelles. Cette d\u00e9cision intervient alors que Philip Morris fait de son discours sur la \u00ab sortie de la fum\u00e9e \u00bb un axe central de sa strat\u00e9gie commerciale mondiale, en particulier pour promouvoir le tabac chauff\u00e9 IQOS, les produits de vapotage VEEV et les sachets de nicotine ZYN.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27022,"template":"","tags":[],"thematique":[502],"class_list":["post-27017","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-justice"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27017\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27023,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/27017\/revisions\/27023"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27017"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=27017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}