{"id":26788,"date":"2026-05-08T07:00:25","date_gmt":"2026-05-08T05:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26788"},"modified":"2026-05-05T16:04:46","modified_gmt":"2026-05-05T14:04:46","slug":"pays-bas-le-rivm-appelle-a-un-emballage-neutre-des-produits-du-vapotage-pour-reduire-leur-attractivite","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/pays-bas-le-rivm-appelle-a-un-emballage-neutre-des-produits-du-vapotage-pour-reduire-leur-attractivite\/","title":{"rendered":"Pays-Bas : le RIVM appelle \u00e0 un emballage neutre des produits du vapotage pour r\u00e9duire leur attractivit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Dans une analyse r\u00e9cente[1]<\/strong><\/a>, le Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM), en collaboration avec Wageningen University, met en \u00e9vidence le r\u00f4le d\u00e9terminant des ar\u00f4mes et des caract\u00e9ristiques visuelles dans l\u2019attractivit\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques. Le rapport montre que les saveurs, en particulier sucr\u00e9es, ainsi que les couleurs des dispositifs influencent fortement la perception et l\u2019attrait des produits, y compris chez les non-fumeurs. Sur cette base, il recommande de compl\u00e9ter les interdictions d\u2019ar\u00f4mes par un meilleur encadrement des caract\u00e9ristiques visuelles, notamment \u00e0 travers la mise en place d\u2019un emballage neutre. <\/em><\/p>\n

Des d\u00e9terminants sensoriels et visuels au c\u0153ur de l\u2019attractivit\u00e9 des e-cigarettes<\/strong><\/h2>\n

Le rapport met en \u00e9vidence que l\u2019attractivit\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques repose sur une combinaison de d\u00e9terminants sensoriels et visuels, qui d\u00e9passent la seule pr\u00e9sence de nicotine. Aux Pays-Bas, un quart des adolescents \u00e2g\u00e9s de 12 \u00e0 16 ans d\u00e9clarent avoir d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 ces produits, illustrant leur forte diffusion et leur banalisation. Cette attractivit\u00e9 s\u2019appuie sur une exp\u00e9rience multisensorielle, mobilisant simultan\u00e9ment la perception gustative, olfactive et visuelle.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats montrent que les saveurs sucr\u00e9es constituent un facteur central de l\u2019attrait des e-cigarettes. Elles sont per\u00e7ues comme significativement plus agr\u00e9ables que d\u2019autres profils gustatifs, aussi bien par les fumeurs que par les non-fumeurs, sans diff\u00e9rence notable entre ces groupes. Les analyses exp\u00e9rimentales mettent en \u00e9vidence l\u2019activation de zones c\u00e9r\u00e9brales associ\u00e9es au syst\u00e8me de r\u00e9compense lorsque ces ar\u00f4mes sont jug\u00e9s plaisants, ce qui contribue \u00e0 renforcer leur attractivit\u00e9 et leur potentiel d\u2019initiation. Le rapport souligne \u00e9galement que cette pr\u00e9f\u00e9rence pour les saveurs sucr\u00e9es s\u2019inscrit dans des m\u00e9canismes comparables \u00e0 ceux observ\u00e9s dans le domaine alimentaire, renfor\u00e7ant leur pouvoir d\u2019attraction.<\/p>\n

Au-del\u00e0 des ar\u00f4mes, les caract\u00e9ristiques visuelles des produits jouent un r\u00f4le d\u00e9terminant. Le rapport montre que la couleur des dispositifs influence directement la perception du go\u00fbt, ind\u00e9pendamment de la composition r\u00e9elle de ceux-ci. Une e-cigarette peut ainsi \u00eatre per\u00e7ue comme plus sucr\u00e9e ou plus attractive en fonction de sa couleur, m\u00eame lorsque le liquide est identique. Cet effet intervient \u00e0 diff\u00e9rents stades, d\u00e8s l\u2019exposition visuelle au produit, mais aussi \u00e0 l\u2019odorat et lors de l\u2019inhalation. Ceci souligne combien l\u2019attractivit\u00e9 peut \u00eatre construite en amont de l\u2019usage. Ces interactions entre perception visuelle et gustative confirment le r\u00f4le structurant du design dans la formation des attentes et dans l\u2019exp\u00e9rience globale des utilisateurs.<\/p>\n

Des effets mesurables des politiques d\u2019encadrement, mais des limites persistantes<\/strong><\/h2>\n

Le rapport analyse \u00e9galement l\u2019impact de l\u2019interdiction des ar\u00f4mes autres que le tabac, entr\u00e9e en vigueur aux Pays-Bas le 1er janvier 2024. Il s\u2019appuie pour cela sur une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019un peu plus de 1 000 utilisateurs de cigarettes \u00e9lectroniques, incluant des adolescents, des jeunes adultes et des adultes. Les r\u00e9sultats montrent une r\u00e9duction significative de l\u2019usage : 40 % des utilisateurs d\u00e9clarent avoir diminu\u00e9 leur consommation et 22 % avoir arr\u00eat\u00e9 compl\u00e8tement. Cet effet est observ\u00e9 de mani\u00e8re comparable chez les adolescents et jeunes adultes (13\u201324 ans) et chez les adultes, ce qui souligne la port\u00e9e globale de la mesure[2]<\/a>.<\/p>\n

Par ailleurs, la tr\u00e8s grande majorit\u00e9 des personnes ayant cess\u00e9 de vapoter n\u2019a pas report\u00e9 sa consommation vers d\u2019autres produits nicotiniques ou du tabac. Le rapport indique que 73 % des individus ayant arr\u00eat\u00e9 de vapoter n\u2019ont pas remplac\u00e9 cet usage par celui d\u2019un autre produit, traduisant une diminution r\u00e9elle de la consommation de nicotine. Si des effets ind\u00e9sirables sont observ\u00e9s\u00a0: 6 % des participants d\u00e9clarant avoir (re)commenc\u00e9 \u00e0 fumer \u00e0 la suite de l\u2019interdiction\u00a0; ces situations concernent principalement des utilisateurs de e-cigarettes susceptibles d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 d\u2019anciens fumeurs. Le bilan global reste n\u00e9anmoins positif, le nombre total de fumeurs de tabac ayant diminu\u00e9 au sein de l\u2019\u00e9chantillon.<\/p>\n

Toutefois, ces r\u00e9sultats doivent \u00eatre nuanc\u00e9s. Le rapport met en \u00e9vidence la persistance d\u2019un acc\u00e8s aux produits aromatis\u00e9s via des achats transfrontaliers, notamment dans des points de vente situ\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Cette disponibilit\u00e9 limite partiellement l\u2019efficacit\u00e9 des mesures nationales et souligne les contraintes structurelles d\u2019une r\u00e9glementation mise en \u0153uvre \u00e0 une \u00e9chelle strictement nationale.<\/p>\n

Vers une r\u00e9glementation \u00e9largie int\u00e9grant un emballage neutre des produits<\/strong><\/h2>\n

Le rapport pr\u00e9conise notamment d\u2019envisager la mise en place d\u2019emballages neutres pour les produits du vapotage, limitant l\u2019utilisation de couleurs attractives, mais \u00e9galement d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments de design tels que la forme ou les caract\u00e9ristiques du dispositif, susceptibles d\u2019accro\u00eetre leur attrait. Cette approche vise \u00e0 r\u00e9duire l\u2019attractivit\u00e9 globale des produits en agissant sur les m\u00e9canismes sensoriels et perceptifs identifi\u00e9s.<\/p>\n

Le rapport souligne \u00e9galement l\u2019int\u00e9r\u00eat de d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment les substances aromatiques autoris\u00e9es, plut\u00f4t que de se limiter \u00e0 interdire certaines cat\u00e9gories de go\u00fbts (comme les saveurs fruit\u00e9es ou sucr\u00e9es). En pratique, un go\u00fbt est une perception difficile \u00e0 mesurer et \u00e0 prouver, ce qui complique les contr\u00f4les. \u00c0 l\u2019inverse, la composition chimique d\u2019un produit peut \u00eatre analys\u00e9e de mani\u00e8re objective en laboratoire. En limitant la liste des substances autoris\u00e9es, les autorit\u00e9s disposent ainsi d\u2019un outil plus simple et plus fiable pour v\u00e9rifier la conformit\u00e9 des produits et faire respecter la r\u00e9glementation.<\/p>\n

Enfin, le RIVM insiste sur l\u2019importance d\u2019une mise en \u0153uvre effective des mesures, notamment \u00e0 travers le renforcement des contr\u00f4les et la lutte contre les circuits ill\u00e9gaux. Dans cette perspective, une coordination \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne appara\u00eet n\u00e9cessaire afin de limiter les strat\u00e9gies de contournement et d\u2019assurer une application homog\u00e8ne des r\u00e8gles, condition requise pour une efficacit\u00e9 compl\u00e8te des politiques de sant\u00e9 publique.<\/p>\n

Dans ce contexte, l\u2019encadrement du design des produits, \u00e0 travers des emballages neutres gagne progressivement du terrain au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne. Le Danemark a ainsi d\u00e9j\u00e0 introduit ces exigences et en France, cette approche a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment port\u00e9e dans le d\u00e9bat public par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT)[3]<\/a>, qui a soutenu une r\u00e9cente proposition de loi visant \u00e0 g\u00e9n\u00e9raliser le paquet neutre \u00e0 l\u2019ensemble des produits du tabac et de la nicotine. Cette dynamique t\u00e9moigne d\u2019une prise en compte croissante du r\u00f4le des caract\u00e9ristiques visuelles dans l\u2019attractivit\u00e9 de ces nouveaux produits et de la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un encadrement renforc\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Sweet flavour and colour make e-cigarette appealing, also for non-smokers<\/a>, RIVM, publi\u00e9 le 4 mai 2026, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Two in five reduced the use of e-cigarettes after the introduction of the flavour ban<\/a>, RIVM, publi\u00e9 le 19 mars 2025, consult\u00e9 le 5 mai 2026<\/p>\n

[3]<\/a> Communiqu\u00e9, G\u00e9n\u00e9ralisation du paquet neutre : le CNCT soutient la proposition de loi de Nicolas Thierry<\/a>, CNCT, publi\u00e9 le 15 avril 2026, consult\u00e9 le 5 mai 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans une analyse r\u00e9cente, le Rijksinstituut voor Volksgezondheid en Milieu (RIVM), en collaboration avec Wageningen University, met en \u00e9vidence le r\u00f4le d\u00e9terminant des ar\u00f4mes et des caract\u00e9ristiques visuelles dans l\u2019attractivit\u00e9 des cigarettes \u00e9lectroniques. Le rapport montre que les saveurs, en particulier sucr\u00e9es, ainsi que les couleurs des dispositifs influencent fortement la perception et l\u2019attrait des produits, y compris chez les non-fumeurs. Sur cette base, il recommande de compl\u00e9ter les interdictions d\u2019ar\u00f4mes par un meilleur encadrement des caract\u00e9ristiques visuelles, notamment \u00e0 travers la mise en place d\u2019un emballage neutre.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":26718,"template":"","tags":[],"thematique":[491],"class_list":["post-26788","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-politiques-publiques"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26788","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26788\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26793,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26788\/revisions\/26793"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26788"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26788"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26788"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}