{"id":26481,"date":"2026-03-25T07:00:56","date_gmt":"2026-03-25T06:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26481"},"modified":"2026-04-09T15:52:04","modified_gmt":"2026-04-09T13:52:04","slug":"enquete-sur-les-nouveaux-produits-les-tactiques-de-ciblage-et-de-desinformation-de-lindustrie-du-tabac","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/enquete-sur-les-nouveaux-produits-les-tactiques-de-ciblage-et-de-desinformation-de-lindustrie-du-tabac\/","title":{"rendered":"Enqu\u00eate sur les nouveaux produits : les tactiques de ciblage et de d\u00e9sinformation de l\u2019industrie du tabac"},"content":{"rendered":"

L\u2019enqu\u00eate \u00ab\u00a0Vapoteuses, l\u2019empire de la clope contre-attaque\u00a0\u00bb, diffus\u00e9e dans l\u2019\u00e9mission Compl\u00e9ment d’enqu\u00eate de France 2, met en lumi\u00e8re l\u2019ampleur \u00e9conomique et strat\u00e9gique du march\u00e9 de la cigarette \u00e9lectronique, d\u00e9sormais largement domin\u00e9 par les grands groupes du tabac comme Philip Morris et British American Tobacco[1]<\/strong><\/a>. Selon les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es, plus de 3 millions de Fran\u00e7ais utilisent aujourd\u2019hui la cigarette \u00e9lectronique, un chiffre en forte progression ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/em><\/p>\n

Ce d\u00e9veloppement rapide repr\u00e9sente des profits consid\u00e9rables pour ces acteurs \u00e9conomiques : le march\u00e9 fran\u00e7ais de la cigarette \u00e9lectronique est estim\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 1,6 milliard d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires. <\/em><\/p>\n

Une strat\u00e9gie de reconqu\u00eate du march\u00e9 de la nicotine par les industriels<\/h2>\n

L\u2019enqu\u00eate rappelle que les principales multinationales du tabac \u2013 Philip Morris International, Imperial Brands, British American Tobacco \u2013 ont rachet\u00e9 ou d\u00e9velopp\u00e9 leurs propres marques de cigarettes \u00e9lectroniques, cherchant \u00e0 conserver leur domination sur le march\u00e9 de la nicotine.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, ces groupes investissent des milliards de dollars dans les produits dits \u00ab\u00a0alternatifs\u00a0\u00bb, incluant les cigarettes \u00e9lectroniques les produits du tabac chauff\u00e9 mais aussi les sachets de nicotine.<\/p>\n

En France, le tabagisme classique reste \u00e9lev\u00e9 : environ 25 % des adultes consomment du tabac (quotidiennement ou occasionnellement). La proportion de consommateurs de cigarettes \u00e9lectroniques est plus limit\u00e9e. Parmi les 8,3 % de vapoteurs r\u00e9guliers, la majorit\u00e9 d\u2019entre eux sont des fumeurs, \u00ab vapofumeurs \u00bb.<\/p>\n

L\u2019\u00e9volution de la consommation qui int\u00e9resse cependant essentiellement ces industriels est celle des jeunes. Les enqu\u00eateurs rappellent qu\u2019\u00e0 17 ans, un adolescent sur deux a d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 la cigarette \u00e9lectronique, et au m\u00eame \u00e2ge, le vapotage quotidien a tripl\u00e9, passant de 1,9 % \u00e0 6,2 % entre 2017 et 2022, alors m\u00eame que le ph\u00e9nom\u00e8ne des puffs (cigarettes \u00e9lectroniques jetables) n\u2019\u00e9tait pas intervenu.<\/p>\n

Un march\u00e9 qui cible les jeunes et tente d\u2019\u00e9chapper \u00e0 toute r\u00e9glementation<\/h2>\n

Le reportage analyse ce march\u00e9 avec une diversification des produits\u00a0: dispositifs jetables et e-liquides aux ar\u00f4mes vari\u00e9s (fruit\u00e9s, sucr\u00e9s\u2026), particuli\u00e8rement populaires chez les jeunes.<\/p>\n

Les op\u00e9rations marketing sont multiples. Elles prennent la forme d\u2019op\u00e9rations commerciales dans les bureaux de tabac, de panneaux publicitaires dans l\u2019espace public, de la promotion sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les festivals de musique. Elles peuvent aussi renvoyer \u00e0 une approche similaire \u00e0 celle des produits technologiques ou lifestyle. Depuis 2016, la publicit\u00e9 directe ou indirecte en faveur des produits du vapotage est pourtant interdite en France.<\/p>\n

Serdar Kaya, le pr\u00e9sident de la Conf\u00e9d\u00e9ration des buralistes, pr\u00e9tend qu\u2019il y aurait trop de lois et que les buralistes ne pourraient pas toutes les conna\u00eetre. Pourtant, les buralistes b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une formation concernant tout particuli\u00e8rement leurs obligations \u00e0 l\u2019\u00e9gard des dispositions du code de la sant\u00e9 publique et en particulier le volet relatif \u00e0 la stricte r\u00e9glementation de la publicit\u00e9 pour ces produits. De m\u00eame, les enqu\u00eates ind\u00e9pendantes men\u00e9es par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) ont encore r\u00e9cemment alert\u00e9 sur l\u2019ampleur<\/a> des infractions commises par les buralistes \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, les modalit\u00e9s d\u2019approvisionnement sont diversifi\u00e9es. L\u2019enqu\u00eate \u00e9voque notamment la multiplication de produits, y compris de produits \u00ab\u00a0hors normes\u00a0\u00bb vendus en ligne.<\/p>\n

D\u00e9sinformation, financements de tierces parties, amendements t\u00e9l\u00e9guid\u00e9s\u2026 : une large panoplie pour faire passer ses int\u00e9r\u00eats<\/h2>\n

Le reportage d\u00e9crypte tout particuli\u00e8rement l\u2019all\u00e9gation de \u00ab 95 % moins nocifs \u00bb affirm\u00e9e \u00e0 de multiples reprises pour d\u00e9signer les nouveaux produits par rapport aux cigarettes classiques. Ces all\u00e9gations sont m\u00eame reprises par des d\u00e9cideurs publics comme l\u2019ancien ministre de la Sant\u00e9 Olivier V\u00e9ran. Pourtant, cette affirmation ne repose que sur une seule \u00e9tude de 2015, financ\u00e9e par Euroswiss Health, li\u00e9e \u00e0 British American Tobacco et que l\u2019Agence nationale de s\u00e9curit\u00e9 sanitaire (ANSES) a qualifi\u00e9e de \u00ab slogan marketing \u00bb ne correspondant \u00e0 aucune r\u00e9alit\u00e9. Dans son r\u00e9cent rapport, l\u2019Agence a r\u00e9it\u00e9r\u00e9 la persistance d\u2019incertitudes quant aux effets \u00e0 long terme du vapotage<\/a>, qui comporte des risques respiratoires, voire cardiovasculaires et potentiellement canc\u00e9rog\u00e8nes.<\/p>\n

Le reportage s\u2019int\u00e9resse \u00e9galement au r\u00f4le du Pr. David Khayat, ancien Pr\u00e9sident de l\u2019Institut national du cancer, devenu consultant pour le cigarettier Philip Morris dans la d\u00e9fense de son produit de tabac chauff\u00e9. Cette information r\u00e9v\u00e9l\u00e9e en France il y a quelques ann\u00e9es n\u2019est pas syst\u00e9matiquement affich\u00e9e par l\u2019int\u00e9ress\u00e9 qui le mentionne essentiellement dans ses activit\u00e9s au Maghreb. Ainsi, Agn\u00e8s Buzyn, ex-ministre de la Sant\u00e9 et elle-m\u00eame ancienne pr\u00e9sidente de l\u2019Institut du cancer, interrog\u00e9e \u00e0 ce sujet, d\u00e9clare ne pas \u00eatre inform\u00e9e de cette collaboration.<\/p>\n

Le r\u00f4le de ces tierces parties est notamment de susciter la confiance aupr\u00e8s de d\u00e9cideurs publics et de faire passer des textes favorables aux int\u00e9r\u00eats des industriels. Tel est notamment le cas du d\u00e9put\u00e9 Charles de Courson qui au long de ces derni\u00e8res ann\u00e9es n\u2019a eu de cesse de porter des amendements provenant du cigarettier.<\/p>\n

Dans ce contexte, les experts de sant\u00e9 publique dont le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) appellent, d\u2019une part, \u00e0 mieux informer les consommateurs et \u00e0 encadrer strictement l\u2019ensemble des produits autoris\u00e9s sur le march\u00e9, et d\u2019autre part, rappellent l\u2019importance d\u2019appliquer les dispositions concernant la protection des politiques publiques pour que les origines des amendements d\u00e9pos\u00e9s au niveau du tabac et de ses nouveaux produits soient clairement identifi\u00e9es.<\/p>\n

Au croisement d\u2019int\u00e9r\u00eats \u00e9conomiques cat\u00e9goriels puissants et de pr\u00e9occupations sanitaires, la cigarette \u00e9lectronique et le tabac chauff\u00e9 apparaissent ainsi comme un nouveau terrain strat\u00e9gique pour l\u2019industrie du tabac, bien d\u00e9cid\u00e9e \u00e0 maintenir son influence sur le march\u00e9 mondial de la nicotine, confirmant le constat d\u2019une autre enqu\u00eate t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e sur le m\u00eame sujet parue en janvier 2026<\/a>.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>\u00ab\u00a0Compl\u00e9ment d’enqu\u00eate\u00a0\u00bb. Vapoteuses, l’empire de la clope contre-attaque,<\/a> France Info, publi\u00e9 le 17 mars 2026, consult\u00e9 le 23 mars 2026<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019enqu\u00eate \u00ab\u00a0Vapoteuses, l\u2019empire de la clope contre-attaque\u00a0\u00bb, diffus\u00e9e dans l\u2019\u00e9mission Compl\u00e9ment d’enqu\u00eate de France 2, met en lumi\u00e8re l\u2019ampleur \u00e9conomique et strat\u00e9gique du march\u00e9 de la cigarette \u00e9lectronique, d\u00e9sormais largement domin\u00e9 par les grands groupes du tabac comme Philip Morris et British American Tobacco. Selon les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es, plus de 3 millions de Fran\u00e7ais utilisent aujourd\u2019hui la cigarette \u00e9lectronique, un chiffre en forte progression ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Ce d\u00e9veloppement rapide repr\u00e9sente des profits consid\u00e9rables pour ces acteurs \u00e9conomiques : le march\u00e9 fran\u00e7ais de la cigarette \u00e9lectronique est estim\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 1,6 milliard d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":26488,"template":"","tags":[],"thematique":[516,565],"class_list":["post-26481","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-nouveaux-produits","thematique-sensibilisation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26481\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26490,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26481\/revisions\/26490"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26481"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}