{"id":26253,"date":"2026-02-19T07:00:30","date_gmt":"2026-02-19T06:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26253"},"modified":"2026-02-17T14:18:01","modified_gmt":"2026-02-17T13:18:01","slug":"produits-du-tabac-et-du-vapotage-le-cnct-demande-la-generalisation-du-paquet-neutre-et-de-linterdiction-de-vente-en-ligne","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/produits-du-tabac-et-du-vapotage-le-cnct-demande-la-generalisation-du-paquet-neutre-et-de-linterdiction-de-vente-en-ligne\/","title":{"rendered":"Produits du tabac et du vapotage : le CNCT demande la g\u00e9n\u00e9ralisation du paquet neutre et de l\u2019interdiction de vente en ligne"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude men\u00e9e par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) met en \u00e9vidence l\u2019ampleur des pratiques publicitaires en faveur des produits du vapotage en France, sur les lieux de vente comme en ligne. Les r\u00e9sultats montrent que plus d\u2019un point de vente sur deux est en infraction concernant la publicit\u00e9 pour ces produits, tandis que les communications num\u00e9riques demeurent nombreuses, en particulier sur les r\u00e9seaux sociaux. Au regard de ces constats, l\u2019association appelle \u00e0 un renforcement du cadre r\u00e9glementaire, incluant notamment l\u2019instauration d\u2019un conditionnement neutre pour l\u2019ensemble des produits du tabac et les produits du vapotage et l\u2019interdiction de leur vente en ligne, afin de mieux prot\u00e9ger les jeunes publics.<\/em><\/p>\n

Une fr\u00e9quence \u00e9lev\u00e9e d\u2019infractions publicitaires observ\u00e9e sur les lieux de vente<\/strong><\/h2>\n

L\u2019enqu\u00eate nationale men\u00e9e par l\u2019institut Audirep, aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 600 \u00e9tablissements en France m\u00e9tropolitaine (400 bureaux de tabac et 200 enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es), met en \u00e9vidence une pr\u00e9sence importante de dispositifs promotionnels notamment pour les produits du vapotage, en violation de la r\u00e9glementation en vigueur.<\/p>\n

Les observations montrent que plus d\u2019un \u00e9tablissement sur deux est en infraction concernant la publicit\u00e9 pour les produits du vapotage, soit 55 % des bureaux de tabac et 56 % des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s. La publicit\u00e9 en faveur des produits du vapotage est strictement encadr\u00e9e dans les lieux de vente \u00e0 une affichette d\u2019information, non visible de l\u2019ext\u00e9rieur du lieu de vente. Or les publicit\u00e9s relev\u00e9es concernent essentiellement la pr\u00e9sence de supports promotionnels exc\u00e9dant le cadre strictement informatif autoris\u00e9, ou\/et des publicit\u00e9s visibles depuis l\u2019ext\u00e9rieur des \u00e9tablissements.<\/p>\n

Par ailleurs, l\u2019enqu\u00eate met en \u00e9vidence des situations de non-respect concernant d\u2019autres cat\u00e9gories de produits. Des publicit\u00e9s pour des produits du tabac ont \u00e9t\u00e9 relev\u00e9es dans 13 % des bureaux de tabac, malgr\u00e9 l\u2019interdiction totale applicable \u00e0 ces produits. Elles concernaient tout particuli\u00e8rement le dispositif de tabac chauff\u00e9 du cigarettier Philip Morris. \u00a0La promotion de sachets de nicotine a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e dans 22 % des \u00e9tablissements, alors m\u00eame que ces produits ne sont pas autoris\u00e9s \u00e0 la commercialisation en France.<\/p>\n

Une publicit\u00e9 num\u00e9rique toujours importante malgr\u00e9 un recul global<\/strong><\/h2>\n

Par ailleurs, l\u2019observatoire en ligne du CNCT, men\u00e9 sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2025, confirme la persistance de strat\u00e9gies promotionnelles en faveur des produits du vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux et les sites internet des fabricants, toutes illicites aucune d\u00e9rogation ne concernant ce support. Au total, 587 insertions publicitaires ont \u00e9t\u00e9 recens\u00e9es. Il s\u2019agit n\u00e9anmoins d\u2019une baisse de 12 % par rapport \u00e0 2024 et de 45 % par rapport \u00e0 2023.<\/p>\n

Les produits du vapotage concentrent l\u2019essentiel des communications observ\u00e9es, repr\u00e9sentant 63 % des publicit\u00e9s relev\u00e9es. La diffusion repose principalement sur Instagram, qui concentre 71 % des contenus identifi\u00e9s, ainsi que sur des communications directes par courriels et SMS (17 %). L\u2019analyse met en \u00e9vidence des strat\u00e9gies marketing structur\u00e9es autour de la mise en avant des ar\u00f4mes (40 % des publicit\u00e9s), des caract\u00e9ristiques et usages des produits (46 %), ainsi que des offres promotionnelles incitatives \u00e0 la consommation.<\/p>\n

63 % des contenus ne comportaient aucun avertissement sanitaire ni mention relative \u00e0 l\u2019interdiction de vente aux mineurs contribuant ainsi en toute ill\u00e9galit\u00e9 \u00e0 banaliser ces produits.<\/p>\n

Le conditionnement, un vecteur promotionnel majeur<\/strong><\/h2>\n

Pour le CNCT, les conditionnements des produits du tabac et du vapotage jouent un r\u00f4le majeur dans les strat\u00e9gies marketing des fabricants. Dans un contexte o\u00f9 la publicit\u00e9 directe est interdite ou strictement encadr\u00e9e par la r\u00e9glementation, l\u2019emballage constitue un support promotionnel autonome permettant de maintenir l\u2019attractivit\u00e9 et la visibilit\u00e9 des produits, tant sur les lieux de vente que dans l\u2019environnement num\u00e9rique.<\/p>\n

Les observations r\u00e9alis\u00e9es dans les points de vente montrent que les produits du vapotage notamment se distinguent par des emballages visuellement attractifs, mobilisant des codes issus du marketing de grande consommation : couleurs vives, r\u00e9f\u00e9rences explicites aux ar\u00f4mes, effets graphiques \u00e9voquant la fra\u00eecheur ou l\u2019intensit\u00e9 sensorielle, ainsi que valorisation de la marque et de l\u2019univers produit. Cette esth\u00e9tique contribue \u00e0 renforcer l\u2019identification rapide des gammes et \u00e0 orienter les comportements d\u2019achat, en particulier dans des environnements commerciaux o\u00f9 les produits sont pr\u00e9sent\u00e9s en libre visibilit\u00e9.<\/p>\n

Cette attractivit\u00e9 est d\u2019autant plus marqu\u00e9e qu\u2019elle contraste avec les paquets neutres de cigarettes ou de tabac \u00e0 rouler, d\u00e9sormais uniformes et d\u00e9pourvus de tout \u00e9l\u00e9ment promotionnel. Ces conditionnements neutres ne s\u2019appliquent pas cependant aujourd\u2019hui aux autres produits du tabac comme le tabac chauff\u00e9, le tabac \u00e0 chicha ou encore les cigarillos. De m\u00eame il ne concerne pas non plus les conditionnements de produits du vapotage. Ce diff\u00e9rentiel visuel contribue \u00e0 banaliser les produits et \u00e0 renforcer leur visibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public, notamment des jeunes, en les rapprochant de biens de consommation courante.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats de l\u2019observatoire en ligne confirment cette analyse. Le produit est promu et identifiable dans 86 % des publicit\u00e9s recens\u00e9es en 2025, illustrant le r\u00f4le central de l\u2019objet lui-m\u00eame et de son emballage dans les communications publicitaires. Les visuels diffus\u00e9s reposent largement sur la mise en sc\u00e8ne des conditionnements, maintenant une forte pr\u00e9sence commerciale des marques. Parall\u00e8lement, les avertissements sanitaires obligatoires sont g\u00e9n\u00e9ralement absents ou peu visibles, contribuant \u00e0 att\u00e9nuer la perception des risques associ\u00e9s \u00e0 ces produits.<\/p>\n

Une simplification n\u00e9cessaire de la l\u00e9gislation et des mesures n\u00e9cessaires pour renforcer la protection des jeunes<\/strong><\/h2>\n

Les r\u00e9sultats issus des observatoires du CNCT mettent en \u00e9vidence des \u00e9volutions diff\u00e9renci\u00e9es selon les cat\u00e9gories de produits. La publicit\u00e9 en faveur des produits du vapotage demeure \u00e0 un niveau particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9 sur la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e, en lien notamment avec l\u2019existence d\u2019exceptions r\u00e9glementaires dont l\u2019interpr\u00e9tation favorise des pratiques promotionnelles exc\u00e9dant largement le cadre autoris\u00e9. Cette situation se traduit par une fr\u00e9quence importante de situations de non-conformit\u00e9 observ\u00e9es sur les lieux de vente.<\/p>\n

Ces constats soulignent la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer d\u2019un dispositif r\u00e9glementaire clair et coh\u00e9rent, reposant sur une interdiction g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de toute forme de publicit\u00e9 pour les produits du vapotage, y compris sur les lieux de vente. Par ailleurs, compte tenu de l\u2019utilisation croissante du conditionnement comme support promotionnel, l\u2019instauration d\u2019un conditionnement neutre pour l\u2019ensemble des produits du tabac et du vapotage appara\u00eet comme un levier pertinent pour limiter l\u2019attractivit\u00e9 commerciale de ces produits.<\/p>\n

Dans cette perspective, le CNCT pr\u00e9conise \u00e9galement l\u2019extension de l\u2019interdiction de la vente en ligne, aujourd\u2019hui applicable aux produits du tabac, aux produits du vapotage. Ces mesures, associ\u00e9es \u00e0 un encadrement renforc\u00e9 des caract\u00e9ristiques des produits, notamment en mati\u00e8re d\u2019ar\u00f4mes, ainsi qu\u2019\u00e0 l\u2019application effective des interdictions existantes concernant certains produits nicotiniques, visent \u00e0 r\u00e9duire l\u2019impact des strat\u00e9gies marketing d\u00e9ploy\u00e9es par les fabricants. Leur efficacit\u00e9 repose toutefois sur un renforcement des dispositifs de contr\u00f4le et de sanction permettant d\u2019en garantir l\u2019effectivit\u00e9.<\/p>\n

L\u2019association souligne enfin l\u2019int\u00e9r\u00eat de la reconduction r\u00e9guli\u00e8re des dispositifs d\u2019observation, qui permettent de documenter l\u2019\u00e9volution des pratiques des fabricants, d\u2019appr\u00e9cier l\u2019impact des mesures mises en \u0153uvre et de contribuer \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration continue des politiques de pr\u00e9vention et de protection de la sant\u00e9 publique.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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