{"id":26000,"date":"2026-01-18T07:00:08","date_gmt":"2026-01-18T06:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=26000"},"modified":"2026-01-15T17:27:32","modified_gmt":"2026-01-15T16:27:32","slug":"publicite-du-tabac-et-du-vapotage-en-europe-une-exposition-persistante","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/publicite-du-tabac-et-du-vapotage-en-europe-une-exposition-persistante\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 du tabac et du vapotage en Europe : une exposition persistante"},"content":{"rendered":"

Une revue de litt\u00e9rature europ\u00e9enne publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a> pointe des r\u00e8glementations diff\u00e9renci\u00e9es en Europe en mati\u00e8re d\u2019interdiction de publicit\u00e9, de la promotion et du parrainage du tabac (TAPS) ainsi que la difficult\u00e9 d\u2019application de cette r\u00e8glementation pour certains supports. Aussi malgr\u00e9 l\u2019adoption de cadres juridiques g\u00e9n\u00e9ralement ambitieux, notamment au titre de la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac et du droit europ\u00e9en, l\u2019exposition des populations, en particulier des jeunes, aux strat\u00e9gies promotionnelles de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine demeure \u00e9lev\u00e9e, notamment via des m\u00e9dias audiovisuels, les points de vente et les plateformes num\u00e9riques. <\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude repose sur une revue exploratoire men\u00e9e selon le protocole PRISMA-ScR[2]<\/a>. Les auteurs ont analys\u00e9 des publications scientifiques et de la litt\u00e9rature grise publi\u00e9es entre 2005 et 2023, issues de sept bases de donn\u00e9es internationales ainsi que de sources institutionnelles sp\u00e9cialis\u00e9es en lutte antitabac. Au total, 140 documents ont \u00e9t\u00e9 inclus dans l\u2019analyse, couvrant les pays de l\u2019Union europ\u00e9enne, de l\u2019AELE (Norv\u00e8ge, Suisse, Islande et Liechtenstein) et le Royaume-Uni. L\u2019analyse visait \u00e0 identifier les principales failles r\u00e9glementaires en mati\u00e8re de TAPS.<\/p>\n

La persistance des images de tabac dans les m\u00e9dias audiovisuels traditionnels<\/strong><\/h2>\n

La pr\u00e9sence de sc\u00e8nes de tabagisme et de produits du tabac dans les m\u00e9dias audiovisuels traditionnels reste la principale source d\u2019exposition publicitaire analys\u00e9e. Parmi les 140 publications analys\u00e9es, 51 portent sur les repr\u00e9sentations du tabac dans les m\u00e9dias de masse (t\u00e9l\u00e9vision, cin\u00e9ma, plateformes de streaming, presse imprim\u00e9e et magazines) soit plus d\u2019un tiers des sources retenues (36,4 %). Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de ces \u00e9tudes (45,1 %) ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es entre 2016 et 2023, signe que cette probl\u00e9matique demeure d\u2019actualit\u00e9 malgr\u00e9 les interdictions de publicit\u00e9 directe.<\/p>\n

Les travaux analys\u00e9s montrent que, si le nombre de sc\u00e8nes et la fr\u00e9quence des repr\u00e9sentations du tabac ont diminu\u00e9 au fil du temps dans certains m\u00e9dias, l\u2019exposition demeure significative, notamment dans des contenus largement accessibles aux mineurs. Au Royaume-Uni, par exemple, les images de tabac dans les films populaires ont fortement recul\u00e9 entre 1989 et 2017, sans pour autant dispara\u00eetre, avec une persistance marqu\u00e9e dans les productions nationales et dans des films class\u00e9s comme adapt\u00e9s aux enfants et adolescents. La persistance de cette exposition voire surexposition du tabagisme et les caract\u00e9ristiques de cette repr\u00e9sentation du tabac dans les m\u00e9dias sont associ\u00e9es \u00e0 une augmentation de la susceptibilit\u00e9 au tabagisme, de l\u2019exp\u00e9rimentation et de l\u2019initiation chez les jeunes, un effet \u00e9galement document\u00e9 dans plusieurs autres pays europ\u00e9ens.<\/p>\n

Au-del\u00e0 du cin\u00e9ma, la revue met en \u00e9vidence une pr\u00e9sence continue du tabac dans les programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s. Si les sc\u00e8nes de tabagisme sont devenues plus rares dans certains contenus sc\u00e9naris\u00e9s, elles restent fr\u00e9quentes dans la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9, aujourd\u2019hui identifi\u00e9e comme une source d\u2019exposition notable. Les auteurs soulignent \u00e9galement l\u2019effet amplificateur des services de vid\u00e9o \u00e0 la demande et des plateformes de streaming, qui renouvellent la probl\u00e9matique en rendant ces contenus massivement accessibles, y compris au-del\u00e0 des fronti\u00e8res nationales.<\/p>\n

Le r\u00f4le central du parrainage et du marketing transfrontalier<\/strong><\/h2>\n

Le parrainage et le marketing transfrontalier constituent la deuxi\u00e8me modalit\u00e9 d\u2019exposition publicitaire la plus document\u00e9e. Trente-cinq publications, soit 25 % de l\u2019ensemble des sources analys\u00e9es, portent sur ces strat\u00e9gies, dont plus de la moiti\u00e9 (51,4 %) ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es entre 2016 et 2023. Les donn\u00e9es montrent que ces pratiques concernent prioritairement des \u00e9v\u00e9nements \u00e0 forte visibilit\u00e9 et \u00e0 dimension internationale, notamment dans le domaine du sport, comme les sports m\u00e9caniques, le cyclisme ou le football.<\/p>\n

Souvent indirectes ou fond\u00e9es sur des dispositifs de \u00ab marketing d\u2019alibi \u00bb, ces strat\u00e9gies permettent de maintenir une exposition transfrontali\u00e8re aux marques de tabac et de produits nicotin\u00e9s, y compris dans des pays o\u00f9 la publicit\u00e9 directe est interdite. Le caract\u00e8re transnational de ces pratiques conduit \u00e0 contourner certains cadres r\u00e9glementaires nationaux et pose surtout la difficult\u00e9 de l\u2019application des mesures, les pays de l\u2019Union europ\u00e9enne \u00e9tant normalement prot\u00e9g\u00e9s de cette exposition par les directives europ\u00e9ennes en vigueur. L\u2019analyse institutionnelle int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tude indique ainsi que, parmi les 26 pays europ\u00e9ens se d\u00e9clarant dot\u00e9s d\u2019interdictions globalement compl\u00e8tes des TAPS, 13 reconnaissent une coop\u00e9ration insuffisante avec les autres \u00c9tats pour \u00e9liminer la publicit\u00e9, la promotion et le parrainage transfrontaliers. Par ailleurs, 11 de ces pays n\u2019appliquent pas les m\u00eames sanctions aux infractions transfrontali\u00e8res qu\u2019aux infractions nationales, cr\u00e9ant des incitations au contournement des r\u00e8gles.<\/p>\n

La revue met \u00e9galement en \u00e9vidence l\u2019essor de parrainages indirects en faveur des nouveaux produits du tabac et de la nicotine, promus comme \u00e9tant \u00ab sans fum\u00e9e \u00bb. Des \u00e9tudes de cas d\u00e9crivent ainsi des actions promotionnelles pour des dispositifs de tabac chauff\u00e9 organis\u00e9es \u00e0 l\u2019occasion de manifestations touristiques ou lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements culturels, ou dans des lieux de loisirs, contribuant \u00e0 la normalisation de ces produits dans des environnements attractifs et internationaux.<\/p>\n

Les points de vente comme vecteurs d\u2019exposition promotionnelle persistante<\/strong><\/h2>\n

Le marketing au point de vente demeure un canal majeur d\u2019exposition promotionnelle. Trente-deux publications, soit 22,9 % des sources analys\u00e9es, portent sp\u00e9cifiquement sur cette th\u00e9matique, largement document\u00e9e dans la litt\u00e9rature r\u00e9cente puisque 68,8 % de ces \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es entre 2016 et 2023. Les donn\u00e9es montrent que l\u2019exposition \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 la promotion des produits du tabac et du vapotage au point de vente reste \u00e9lev\u00e9e, y compris dans des pays disposant de cadres r\u00e9glementaires avanc\u00e9s.<\/p>\n

Chez les enfants et adolescents britanniques, la proportion d\u00e9clarant remarquer des cigarettes \u00e9lectroniques dans les supermarch\u00e9s a ainsi augment\u00e9 de mani\u00e8re continue entre 2018 et 2022, traduisant une visibilit\u00e9 croissante de ces produits dans les espaces de vente du quotidien. Plusieurs travaux \u00e9tablissent un lien direct entre cette exposition et les comportements ou intentions d\u2019usage. L\u2019exposition aux pr\u00e9sentoirs des produits du tabac et \u00e0 des dispositifs visuels attractifs de ceux-ci est associ\u00e9e \u00e0 une augmentation de la susceptibilit\u00e9 au tabagisme chez les jeunes en Slovaquie et en Slov\u00e9nie. Au Royaume-Uni, chez les adolescents \u00e2g\u00e9s de 13 \u00e0 17 ans fr\u00e9quentant r\u00e9guli\u00e8rement les commerces, l\u2019exposition aux images de cigarettes \u00e9lectroniques au point de vente est associ\u00e9e \u00e0 une plus grande susceptibilit\u00e9 \u00e0 fumer du tabac et \u00e0 une perception att\u00e9nu\u00e9e des risques li\u00e9s au tabagisme.<\/p>\n

En France, malgr\u00e9 une interdiction compl\u00e8te de la publicit\u00e9 en faveur des produits du tabac, les constats de terrain mettent en \u00e9vidence des difficult\u00e9s persistantes de mise en conformit\u00e9 dans les lieux de vente. Le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT)[3]<\/a> observe la permanence d\u2019infractions li\u00e9es \u00e0 la promotion de dispositifs de tabac chauff\u00e9, en particulier pour le produit IQOS, reposant sur des strat\u00e9gies de contournement de la r\u00e9glementation par les fabricants. Celles-ci prennent la forme de mises en avant visuelles du dispositif, de supports d\u2019information \u00e0 vis\u00e9e promotionnelle ou de pratiques assimilables \u00e0 de la publicit\u00e9 sur le lieu de vente, ciblant le produit en tant qu\u2019objet technologique plut\u00f4t que le tabac lui-m\u00eame.<\/p>\n

Ces pratiques s\u2019inscrivent dans une logique de fait accompli, les industriels exploitant les d\u00e9lais de proc\u00e9dures destin\u00e9es \u00e0 \u00e9tablir la jurisprudence et rappeler l\u2019interdit pour poursuivre leurs actions promotionnelles. Leur optique est d\u2019utiliser cette p\u00e9riode pour installer durablement la consommation de leurs produits sur le march\u00e9. Ce faisant, l\u2019exposition des consommateurs aux pratiques promotionnelles peut \u00eatre \u00e9lev\u00e9e. L\u2019exp\u00e9rience fran\u00e7aise montre ainsi que l\u2019absence de r\u00e9action rapide face aux infractions rend leur suppression plus difficile par la suite. \u00c0 l\u2019inverse, des interventions pr\u00e9coces et syst\u00e9matiques apparaissent d\u00e9terminantes pour pr\u00e9venir l\u2019installation durable de ces strat\u00e9gies. Par comparaison avec d\u2019autres pays europ\u00e9ens, o\u00f9 des formes de publicit\u00e9 subsistent mais sont moins contest\u00e9es, le cas fran\u00e7ais montre qu\u2019une application active du droit permet, \u00e0 moyen terme, de r\u00e9duire significativement la visibilit\u00e9 promotionnelle de ces produits.<\/p>\n

Internet et r\u00e9seaux sociaux, des formes renouvel\u00e9es de publicit\u00e9 et de promotion<\/strong><\/h2>\n

Les environnements num\u00e9riques constituent aujourd\u2019hui un levier central des strat\u00e9gies promotionnelles de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine, en raison de formats publicitaires plus difficilement rep\u00e9rables et d\u2019une capacit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e de ciblage des publics. Sur les 140 publications incluses, 27 portent sur la publicit\u00e9 et la promotion sur Internet (19,3 %) et 22 sur les r\u00e9seaux sociaux (15,7 %), soit pr\u00e8s d\u2019un tiers des sources analys\u00e9es. Ces pratiques sont majoritairement document\u00e9es par des travaux r\u00e9cents, avec 70,3 % des \u00e9tudes sur Internet et 82 % de celles consacr\u00e9es aux r\u00e9seaux sociaux publi\u00e9es entre 2016 et 2023.<\/p>\n

Les contenus promotionnels en ligne se caract\u00e9risent par une grande diversit\u00e9 de formats et de messages. Sur les sites Internet des marques et des distributeurs, les publicit\u00e9s mettent en avant la modernit\u00e9, la personnalisation et la performance des produits, en particulier pour les cigarettes \u00e9lectroniques et les dispositifs de tabac chauff\u00e9, valorisant leurs caract\u00e9ristiques techniques, la vari\u00e9t\u00e9 des ar\u00f4mes ou des promesses implicites de moindre nocivit\u00e9. Cette capacit\u00e9 \u00e0 exposer les produits dans un environnement num\u00e9rique largement d\u00e9nu\u00e9 de contraintes contribue \u00e0 renforcer leur attractivit\u00e9 et pose la question, du point de vue de la sant\u00e9 publique, de l\u2019interdiction de la vente en ligne au d\u00e9tail, dans une logique coh\u00e9rente avec la suppression de la visibilit\u00e9 des produits dans les lieux de vente physiques. Sur les r\u00e9seaux sociaux, la promotion prend majoritairement des formes indirectes et hybrides, brouillant la fronti\u00e8re entre communication commerciale et contenus ordinaires. La revue met en \u00e9vidence un recours massif au marketing d\u2019influence et \u00e0 des publications associant les produits \u00e0 des styles de vie attractifs, \u00e0 des exp\u00e9riences positives ou \u00e0 des identit\u00e9s sociales valoris\u00e9es, renfor\u00e7ant leur attrait aupr\u00e8s des adolescents et des jeunes adultes. Les difficult\u00e9s d\u2019application des cadres r\u00e9glementaires sont accentu\u00e9es par l\u2019essor des micro-influenceurs, dont les publications, souvent per\u00e7ues comme spontan\u00e9es ou authentiques, ne mentionnent pas syst\u00e9matiquement l\u2019existence d\u2019une relation commerciale, contribuant \u00e0 banaliser et promouvoir les produits nicotin\u00e9s de mani\u00e8re diffuse.<\/p>\n

Plusieurs \u00e9tudes europ\u00e9ennes \u00e9tablissent une association statistiquement significative entre l\u2019exposition \u00e0 ces contenus promotionnels num\u00e9riques et la susceptibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019usage, l\u2019exp\u00e9rimentation et l\u2019usage effectif des cigarettes \u00e9lectroniques chez les jeunes. La revue souligne \u00e9galement un d\u00e9placement des d\u00e9terminants de l\u2019initiation vers les plateformes num\u00e9riques : l\u2019exposition aux produits nicotin\u00e9s via les r\u00e9seaux sociaux est d\u00e9sormais d\u00e9crite plus pr\u00e9dictive d\u2019une consultation ult\u00e9rieure que l\u2019exposition via les films ou la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

En France, les r\u00e9sultats<\/a> des observatoires men\u00e9s par le CNCT confirment \u00e9galement ces tendances et mettent en \u00e9vidence une pr\u00e9sence publicitaire particuli\u00e8rement importante sur les r\u00e9seaux sociaux, caract\u00e9ris\u00e9e par la promotion active de dispositifs de vapotage par de nombreux fabricants. Ces strat\u00e9gies reposent notamment sur le recours \u00e0 des influenceurs, la mise en sc\u00e8ne de produits dans des contenus valorisant des styles de vie attractifs, ainsi que sur la diffusion d\u2019offres promotionnelles, en contradiction avec les restrictions applicables en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de promotion.<\/p>\n

Les auteurs de cette \u00e9tude europ\u00e9enne soulignent que le caract\u00e8re plus ou moins clair et g\u00e9n\u00e9ral des interdictions de publicit\u00e9 en vigueur dans les pays conduit \u00e0 des niveaux d\u2019application variables de protection. Les donn\u00e9es montrent que l\u2019exposition aux strat\u00e9gies promotionnelles est plus \u00e9lev\u00e9e dans les pays disposant de cadres r\u00e9glementaires incomplets ou insuffisamment appliqu\u00e9s, mais qu\u2019elle persiste \u00e9galement, \u00e0 des niveaux moindres, dans les \u00c9tats dot\u00e9s d\u2019interdictions globales, en raison de difficult\u00e9s d\u2019application en particulier du fait du caract\u00e8re transnational des m\u00e9dias et des plateformes num\u00e9riques. Ces constats soulignent la n\u00e9cessit\u00e9 de renforcer et d\u2019actualiser certains instruments juridiques existants, en particulier la directive europ\u00e9enne sur la publicit\u00e9 du tabac et la directive sur les produits du tabac afin d\u2019\u00e9largir notamment le champ de l\u2019application \u00e0 l\u2019ensemble des nouveaux produits. Les auteurs insistent ainsi sur l\u2019importance d\u2019une application pleine et coh\u00e9rente de l\u2019article 13 de la CCLAT, notamment dans les environnements num\u00e9riques, les communications transfrontali\u00e8res et les formes indirectes de promotion, ainsi que sur le renforcement de la coop\u00e9ration entre \u00c9tats et des m\u00e9canismes de surveillance et d\u2019application, afin de r\u00e9duire durablement l\u2019exposition des populations, en particulier des jeunes, aux strat\u00e9gies promotionnelles de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Sabo G, Carnicer-Pont D, Lopez AM, et al. Tob Control Epub ahead of print: [14\/01\/2026]. doi:10.1136\/ tc-2025-059329<\/p>\n

[2]<\/a> Le protocole PRISMA-ScR est un cadre m\u00e9thodologique international destin\u00e9 aux revues exploratoires, visant \u00e0 garantir la transparence et la rigueur dans l\u2019identification, la s\u00e9lection et la synth\u00e8se de la litt\u00e9rature. Il permet de cartographier l\u2019\u00e9tat des connaissances sur un sujet donn\u00e9, sans \u00e9valuation syst\u00e9matique de la qualit\u00e9 des \u00e9tudes incluses.<\/p>\n

[3]<\/a> Barom\u00e8tres de la publicit\u00e9 sur les lieux de vente<\/a>, CNCT<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une revue de litt\u00e9rature europ\u00e9enne publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control pointe des r\u00e8glementations diff\u00e9renci\u00e9es en Europe en mati\u00e8re d\u2019interdiction de publicit\u00e9, de la promotion et du parrainage du tabac (TAPS) ainsi que la difficult\u00e9 d\u2019application de cette r\u00e8glementation pour certains supports. Aussi malgr\u00e9 l\u2019adoption de cadres juridiques g\u00e9n\u00e9ralement ambitieux, notamment au titre de la Convention-Cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac et du droit europ\u00e9en, l\u2019exposition des populations, en particulier des jeunes, aux strat\u00e9gies promotionnelles de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine demeure \u00e9lev\u00e9e, notamment via des m\u00e9dias audiovisuels, les points de vente et les plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":26003,"template":"","tags":[],"thematique":[507,491],"class_list":["post-26000","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-politiques-publiques"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26000","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26000\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26004,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/26000\/revisions\/26004"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26003"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26000"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26000"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=26000"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}