{"id":24986,"date":"2025-09-18T07:00:48","date_gmt":"2025-09-18T05:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=24986"},"modified":"2025-09-11T10:32:06","modified_gmt":"2025-09-11T08:32:06","slug":"bat-et-mclaren-en-formule-1-une-experience-fans-utilisee-pour-promouvoir-des-sachets-de-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/bat-et-mclaren-en-formule-1-une-experience-fans-utilisee-pour-promouvoir-des-sachets-de-nicotine\/","title":{"rendered":"BAT et McLaren en Formule 1, une exp\u00e9rience fans utilis\u00e9e pour promouvoir des sachets de nicotine"},"content":{"rendered":"

Le 9 septembre 2025, British American Tobacco a annonc\u00e9, \u00e0 travers la promotion de sa marque de sachets de nicotine VELO, une campagne \u00ab <\/em>Live Your Fandom<\/em><\/a> \u00bb offrant \u00e0 neuf superfans un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 au McLaren Technology Centre et des moments exclusifs avec la direction de l\u2019\u00e9curie et le pilote Lando Norris. Derri\u00e8re l\u2019activation \u00e9v\u00e9nementielle se dessine une strat\u00e9gie d\u2019association \u00e0 la Formule 1 destin\u00e9e \u00e0 renforcer l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019un produit nicotinique controvers\u00e9, alors m\u00eame que plusieurs pays europ\u00e9ens \u2013 dont la France \u2013 durcissent le cadre sur les sachets de nicotine.<\/em><\/p>\n

F1 : l\u2019exp\u00e9rience fan au service de VELO<\/strong><\/h2>\n

Avec \u00ab Live Your Fandom \u00bb, VELO promet \u00e0 neuf \u00ab superfans \u00bb un acc\u00e8s aux coulisses du McLaren Technology Centre, des \u00e9changes avec les dirigeants de l\u2019\u00e9curie Zak Brown et une session questions\/r\u00e9ponses surprise avec Lando Norris. Cette mise en sc\u00e8ne de la proximit\u00e9, con\u00e7ue pour les r\u00e9seaux sociaux, transforme la passion pour la F1 en vecteur d\u2019adh\u00e9sion \u00e0 une marque de nicotine, en mobilisant les codes de l\u2019exclusivit\u00e9, de la performance et de la communaut\u00e9 de fans. L\u2019op\u00e9ration prolonge des activations similaires d\u00e9j\u00e0 men\u00e9es par VELO autour des Grand Prix (journ\u00e9es VIP, hospitalit\u00e9s premium), montrant une strat\u00e9gie d\u2019\u00ab exp\u00e9riences \u00bb r\u00e9p\u00e9t\u00e9es qui ancrent la marque dans l\u2019imaginaire F1 au-del\u00e0 de la piste. Cette d\u00e9marche s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 des tactiques historiques de l\u2019industrie du tabac, qui a toujours cherch\u00e9 \u00e0 associer ses produits \u00e0 des univers valorisants comme le sport ou la culture. Contrairement aux messages institutionnels des fabricants affirmant une \u00e9volution de leurs pratiques, ces initiatives d\u00e9montrent la permanence de m\u00e9thodes de marketing classiques visant \u00e0 s\u00e9duire de nouveaux publics et \u00e0 normaliser des produits addictifs.<\/p>\n

Ce positionnement s\u2019inscrit dans un partenariat initi\u00e9 en 2019 entre British American Tobacco et McLaren, officiellement centr\u00e9 sur les \u00ab nouveaux produits potentiellement \u00e0 risque r\u00e9duit \u00bb et le programme \u00ab A Better Tomorrow \u00bb, devenu partenaire principal d\u00e8s 2020. En pratique, la visibilit\u00e9 de BAT s\u2019est d\u00e9clin\u00e9e sur et hors voiture, avec des occurrences de marquage \u00ab VELO \u00bb selon lespays, et une d\u00e9multiplication d\u2019activations culturelles et num\u00e9riques. Ce \u00ab brand stretching \u00bb \u2013 de la banni\u00e8re corporate vers des marques nicotiniques \u00ab sans tabac \u00bb \u2013 exploite les zones grises laiss\u00e9es par les interdictions de publicit\u00e9 du tabac, tout en revendiquant le respect formel des r\u00e8gles locales. Des organisations de sant\u00e9 publique ont d\u2019ailleurs point\u00e9 ces contournements, et des plaintes ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9es dans certains pays comme les Pays-Bas pour violation des l\u00e9gislations existantes.<\/p>\n

Au-del\u00e0 du seul cas McLaren-BAT, plusieurs analyses soulignent que la strat\u00e9gie \u00ab fan-first \u00bb de la F1 \u2013 rajeunissement des audiences, contenus multi-plateformes \u2013 cr\u00e9e un alignement d\u2019int\u00e9r\u00eats avec les acteurs de la nicotine qui cherchent des relais d\u2019image \u00ab premium \u00bb compatibles avec des cadres publicitaires restreints. Le risque de normalisation aupr\u00e8s des publics jeunes, via des formats immersifs et participatifs, est r\u00e9guli\u00e8rement document\u00e9 par les acteurs de sant\u00e9 publique, qui appellent \u00e0 une vigilance accrue sur les parrainages, activations et r\u00e9cits promotionnels adoss\u00e9s aux comp\u00e9titions internationales afin d\u2019en exclure tous les fabricants de ces nouveaux produits nicotin\u00e9s.<\/p>\n

Jeunes publics : un d\u00e9calage entre strat\u00e9gie d\u2019image et pratiques marketing<\/strong><\/h2>\n

L\u2019association d\u2019une marque de nicotine \u00e0 une discipline sportive tr\u00e8s populaire expose de fait des audiences jeunes, fortement pr\u00e9sentes sur les plateformes o\u00f9 se d\u00e9ploient ces campagnes (vid\u00e9os courtes, contenus \u00ab\u00a0coulisses\u00a0\u00bb, gaming, e-sport, influence). M\u00eame lorsque des dispositifs de v\u00e9rification de l\u2019\u00e2ge sont annonc\u00e9s, les signes distinctifs de la marque (logo, couleurs, hashtags, r\u00e9cits d\u2019exp\u00e9rience fan) circulent largement via les partages, extraits et reprises m\u00e9diatiques. Cette porosit\u00e9 des environnements num\u00e9riques rend la segmentation par \u00e2ge inop\u00e9rante dans la pratique.<\/p>\n

Sur le plan des m\u00e9canismes d\u2019influence, ces activations exploitent des vecteurs puissants de normalisation : valorisation par la performance et la vitesse, soutien des produits promus par des figures de r\u00e9f\u00e9rence (pilotes, dirigeants), effets de communaut\u00e9 et de raret\u00e9 (acc\u00e8s VIP, concours), relations avec les talents et cr\u00e9ateurs de contenus. L\u2019ensemble contribue \u00e0 accro\u00eetre l\u2019attrait per\u00e7u, \u00e0 diminuer la perception des risques et \u00e0 banaliser l\u2019usage de produits nicotiniques, en contradiction avec les objectifs de pr\u00e9vention.<\/p>\n

Les interdictions de toute forme de publicit\u00e9 et parrainage constituent des interdits protecteurs afin de prot\u00e9ger pr\u00e9cis\u00e9ment contre l\u2019effet attractif de ces pratiques commerciales. Le choix du cigarettier d\u2019intervenir dans le parrainage sportif pour la promotion de la marque de ses sachets de nicotine s\u2019inscrit l\u00e0 encore dans une longue tradition destin\u00e9e \u00e0 associer son produit \u00e0 la performance et \u00e0 en minimiser les effets toxiques. ;<\/p>\n

Aux Pays-Bas[1]<\/a>, une plainte a vis\u00e9 l\u2019affichage VELO\/McLaren pendant la Formule 1, reprochant notamment un d\u00e9tournement visuel du logo \u00e0 travers l\u2019anagramme LOVE, per\u00e7u comme une strat\u00e9gie pour contourner l\u2019interdiction de publicit\u00e9 et accro\u00eetre l\u2019attrait aupr\u00e8s des publics jeunes. Cet exemple illustre la n\u00e9cessit\u00e9 de faire interdire l\u2019ensemble des parrainages sportifs par des fabricants de tabac et de nicotine, et de veiller strictement \u00e0 l\u2019application des interdictions existantes dans toutes leurs d\u00e9clinaisons (logos, variantes graphiques, op\u00e9rations \u00ab\u00a0fans\u00a0\u00bb et contenus num\u00e9riques). En France, la r\u00e9glementation va plus loin : elle prohibe non seulement le parrainage en faveur des produits du tabac et du vapotage, mais \u00e9galement tout parrainage \u00e9manant des fabricants eux-m\u00eames, quel que soit le produit concern\u00e9.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Pays-Bas : plainte d\u00e9pos\u00e9e contre McLaren pour publicit\u00e9 des sachets de nicotine VELO pendant le championnat de Formule 1<\/a>, publi\u00e9 le 23 ao\u00fbt 2023, consult\u00e9 le 10 septembre 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le 9 septembre 2025, British American Tobacco a annonc\u00e9, \u00e0 travers la promotion de sa marque de sachets de nicotine VELO, une campagne \u00ab Live Your Fandom \u00bb offrant \u00e0 neuf superfans un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 au McLaren Technology Centre et des moments exclusifs avec la direction de l\u2019\u00e9curie et le pilote Lando Norris. Derri\u00e8re l\u2019activation \u00e9v\u00e9nementielle se dessine une strat\u00e9gie d\u2019association \u00e0 la Formule 1 destin\u00e9e \u00e0 renforcer l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019un produit nicotinique controvers\u00e9, alors m\u00eame que plusieurs pays europ\u00e9ens \u2013 dont la France \u2013 durcissent le cadre sur les sachets de nicotine.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":24989,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-24986","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24986\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24990,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24986\/revisions\/24990"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24986"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=24986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}