{"id":24859,"date":"2025-08-31T07:00:58","date_gmt":"2025-08-31T05:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=24859"},"modified":"2025-08-25T17:14:21","modified_gmt":"2025-08-25T15:14:21","slug":"une-etude-americaine-analyse-le-marketing-conjoint-du-tabac-a-chauffer-et-de-lalcool-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/une-etude-americaine-analyse-le-marketing-conjoint-du-tabac-a-chauffer-et-de-lalcool-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude am\u00e9ricaine analyse le marketing conjoint du tabac \u00e0 chauffer et de l’alcool sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

L\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS) d\u00e9crit les d\u00e9terminants commerciaux de la sant\u00e9 comme les actions des acteurs industriels qui influencent la sant\u00e9 des populations, notamment par leurs strat\u00e9gies marketing. L\u2019industrie du tabac, souvent cit\u00e9e comme un exemple central, adapte constamment ses produits et ses pratiques promotionnelles pour contourner les r\u00e9glementations. Sur les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 la surveillance r\u00e9glementaire reste limit\u00e9e, le tabac chauff\u00e9 est fr\u00e9quemment associ\u00e9 \u00e0 l\u2019alcool, ce qui contribue \u00e0 normaliser leur usage conjoint. Cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Universit\u00e9 de Chicago, Illinois, a pour but d\u2019analyser la pr\u00e9sence et le contenu des messages sur le tabac<\/em>, notamment ceux les associant \u00e0 l\u2019alcool publi\u00e9s sur X (anciennement Twitter), de caract\u00e9riser leurs principaux th\u00e8mes et d\u2019identifier les sources de diffusion[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Une \u00e9tude fond\u00e9e sur l\u2019analyse d\u2019un grand nombre de comptes promotionnels tr\u00e8s organis\u00e9s<\/h2>\n

Les chercheurs ont recueilli plus de 1,3 million de tweets li\u00e9s au tabac \u00e0 chauffer entre ao\u00fbt 2016 et octobre 2021, publi\u00e9s aux \u00c9tats-Unis et de langue anglaise. Apr\u00e8s filtrage et classification automatis\u00e9e, 777 336 tweets pertinents ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9s. Parmi eux, 36 804, soit 4,7 %, contenaient des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 l\u2019alcool.<\/p>\n

Une analyse th\u00e9matique a \u00e9t\u00e9 conduite sur un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif, en distinguant quatre grandes cat\u00e9gories de contenus : la culture et le mode de vie (identit\u00e9 rurale, codes sociaux autour de l\u2019alcool et du tabac), la concomitance de consommation (usage simultan\u00e9 de tabac et d\u2019alcool), les produits aromatis\u00e9s \u00e0 l\u2019alcool et les comparaisons des risques (tabac contre alcool).<\/p>\n

Les comptes ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s en trois groupes : commerciaux (par exemple, les marques de tabac chauff\u00e9, leurs fabricants, les comptes de vendeurs faisant la promotion de produits de tabac chauff\u00e9 et d’accessoires tels que des crachoirs), les comptes automatis\u00e9s (\u00ab bots \u00bb) et les comptes d\u2019utilisateurs ordinaires.<\/p>\n

L\u2019analyse a montr\u00e9 que les contenus li\u00e9s \u00e0 la culture et au mode de vie dominaient largement (71,8 %), suivis des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 la consommation conjointe (14 %) et aux ar\u00f4mes alcoolis\u00e9s (4,3 %).<\/p>\n

De plus, les comptes commerciaux ne repr\u00e9sentaient qu\u2019environ 1 % des profils mais produisaient pr\u00e8s de 5 % des tweets. Certains d\u2019entre eux diffusaient des messages identiques, sugg\u00e9rant des activit\u00e9s coordonn\u00e9es.<\/p>\n

Les comptes commerciaux avaient un nombre moyen d’abonn\u00e9s plus \u00e9lev\u00e9 (6 080) que les comptes de bots (3 442) et les comptes d\u2019utilisateurs (1 326).<\/p>\n

Ainsi, les bots contribuaient \u00e0 4 % du contenu, les comptes commerciaux et automatis\u00e9s avaient en moyenne un nombre de followers plus \u00e9lev\u00e9 que les comptes ordinaires, leur permettant une port\u00e9e disproportionn\u00e9e. Un pic d\u2019activit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 relev\u00e9 en ao\u00fbt 2018 provenant d\u2019un tweet viral stigmatisant, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des publications du corpus. En effet, celui-ci plaisantait sur une image en disant de celle-ci qu\u2019elle \u00ab sent la cigarette, l’alcool de contrebande, le tabac \u00e0 chiquer et l’inceste<\/em> \u00bb. Ces st\u00e9r\u00e9otypes n\u00e9gatifs viraux peuvent paradoxalement renforcer l’identit\u00e9 de groupe parmi les consommateurs de tabac et de tabac \u00e0 chiquer. Selon les auteurs de l\u2019\u00e9tude, il s\u2019agit d\u2019un \u00e9l\u00e9ment important \u00e0 prendre en compte dans les analyses des strat\u00e9gies marketing en direction des communaut\u00e9s rurales et dans les communications sur la sant\u00e9 qui leur sont destin\u00e9es.<\/p>\n

Prot\u00e9ger les jeunes face \u00e0 un marketing agressif et cibl\u00e9<\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude met en \u00e9vidence des strat\u00e9gies de co-promotion o\u00f9 le tabac chauff\u00e9 est associ\u00e9 \u00e0 l\u2019alcool \u00e0 travers des r\u00e9cits culturels, notamment li\u00e9s \u00e0 l\u2019identit\u00e9 rurale de la \u00ab country \u00bb et des \u00ab cowboys \u00bb, souvent associ\u00e9e \u00e0 des valeurs telles que l’authenticit\u00e9, l’autonomie et le lien avec la nature et le travail manuel, la masculinit\u00e9 ainsi que la \u00ab drinking culture \u00bb. En associant strat\u00e9giquement le tabac chauff\u00e9 et l’alcool \u00e0 ces valeurs fondamentales, les discours marketing construisent une version de la masculinit\u00e9 rurale o\u00f9 la consommation de substances est pr\u00e9sent\u00e9e comme une composante normale, voire essentielle, de cette identit\u00e9.<\/p>\n

Cette co-promotion sert \u00e0 ancrer les deux produits dans ce discours culturel construit, rendant difficile pour les individus de s\u00e9parer la consommation de substances de l’identit\u00e9 \u00e0 laquelle ils accordent de la valeur.<\/p>\n

Le r\u00f4le significatif jou\u00e9 par un petit nombre de comptes commerciaux et automatis\u00e9s sugg\u00e8re une amplification organis\u00e9e des messages. \u00c0 l\u2019inverse, les discours de pr\u00e9vention et de sevrage sont rares et peu visibles.<\/p>\n

Les auteurs soulignent la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019\u00e9largir les pouvoirs de la FDA pour r\u00e9glementer le marketing crois\u00e9 associant les produits du tabac chauff\u00e9 \u00e0 l’alcool, de mettre en place des politiques sp\u00e9cifiques aux plateformes qui restreignent la publication coordonn\u00e9e de messages sur les produits nocifs, de surveiller les contenus des r\u00e9seaux sociaux qui encouragent la consommation simultan\u00e9e de plusieurs substances, et de d\u00e9velopper des campagnes \u00e9ducatives abordant sp\u00e9cifiquement les r\u00e9cits culturels qui normalisent la double consommation.<\/p>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019industrie du tabac et de la nicotine a tendance \u00e0 segmenter ses client\u00e8les avec des strat\u00e9gies commerciales et des produits diff\u00e9renci\u00e9s. Un autre exemple en est l\u2019instrumentalisation par l\u2019industrie du tabac et de la nicotine d\u2019autres identit\u00e9s, comme la communaut\u00e9 LGBTQ+<\/a>. Un soutien qui passe aussi par les r\u00e9seaux sociaux et se veut opportuniste : ainsi, Japan Tobacco International (JTI), premier financeur priv\u00e9 de la campagne de Trump en 2024, a cess\u00e9 toute publication sur X en lien avec l\u2019inclusivit\u00e9 depuis sa r\u00e9\u00e9lection ; Philip Morris France publie beaucoup pendant le mois des fiert\u00e9s ; British American Tobacco (BAT), par l\u2019interm\u00e9diaire de sa marque de sachet de nicotine VELO, a mis en place des campagnes de communication s\u2019appuyant sur des figures issues de la sc\u00e8ne queer et drag\u2026 Toutes ces strat\u00e9gies visent \u00e0 cr\u00e9er de la m\u00eame fa\u00e7on une corr\u00e9lation artificielle entre des produits de la nicotine et des groupes sociaux, afin de fid\u00e9liser une nouvelle client\u00e8le sur le long terme.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>Kim\u00a0Y.,\u00a0Kresovich\u00a0A.,\u00a0Page\u00a0S. et al, \u201cCopromotion across commercial determinants of health: content analysis of smokeless tobacco social media messages referencing alcohol, 2016\u20132021<\/a>\u201d, Tobacco Control, publi\u00e9 le\u00a021 ao\u00fbt 2025, consult\u00e9 le 25 ao\u00fbt 2025,\u00a010.1136\/tc-2025-059523<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9 (OMS) d\u00e9crit les d\u00e9terminants commerciaux de la sant\u00e9 comme les actions des acteurs industriels qui influencent la sant\u00e9 des populations, notamment par leurs strat\u00e9gies marketing. L\u2019industrie du tabac, souvent cit\u00e9e comme un exemple central, adapte constamment ses produits et ses pratiques promotionnelles pour contourner les r\u00e9glementations. Sur les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 la surveillance r\u00e9glementaire reste limit\u00e9e, le tabac chauff\u00e9 est fr\u00e9quemment associ\u00e9 \u00e0 l\u2019alcool, ce qui contribue \u00e0 normaliser leur usage conjoint. Cette \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Universit\u00e9 de Chicago, Illinois, a pour but d\u2019analyser la pr\u00e9sence et le contenu des messages sur le tabac , notamment ceux les associant \u00e0 l\u2019alcool publi\u00e9s sur X (anciennement Twitter), de caract\u00e9riser leurs principaux th\u00e8mes et d\u2019identifier les sources de diffusion.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":24862,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-24859","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24859\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24864,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24859\/revisions\/24864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24862"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24859"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=24859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}