{"id":24767,"date":"2025-08-19T07:00:01","date_gmt":"2025-08-19T05:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=24767"},"modified":"2025-08-13T14:49:08","modified_gmt":"2025-08-13T12:49:08","slug":"les-marques-de-vapotage-contournent-les-reglementations-nationales-a-travers-leurs-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/les-marques-de-vapotage-contournent-les-reglementations-nationales-a-travers-leurs-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Les marques de vapotage contournent les r\u00e9glementations nationales \u00e0 travers leurs r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Le vapotage chez les jeunes constitue un enjeu majeur de sant\u00e9 publique \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. L\u2019un des principaux moteurs de cette tendance est la promotion du vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux. Certains pays comme la Nouvelle-Z\u00e9lande ou le Royaume-Uni ont mis en place des restrictions publicitaires visant les produits de vapotage, y compris sur les plateformes num\u00e9riques. Toutefois, les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques continuent d\u2019utiliser des strat\u00e9gies issues du marketing traditionnel du tabac, tels qu\u2019un design attractif, des ar\u00f4mes, des partenariats ou du parrainage, et profitent de canaux internationaux pour contourner les lois nationales[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Les strat\u00e9gies marketing de Vuse sur Instagram<\/h2>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente s\u2019est pench\u00e9e sur le contenu diffus\u00e9 via le compte Instagram mondial de la marque Vuse, appartenant \u00e0 British American Tobacco, qui d\u00e9tient plus de 25 % du march\u00e9 mondial du vapotage. L\u2019analyse a port\u00e9 sur toutes les publications de @Vuse.Worldwide entre ao\u00fbt 2023 et ao\u00fbt 2024, en examinant les collaborations, le contenu visuel et textuel, ainsi que l\u2019engagement des utilisateurs.<\/p>\n

Un partenariat particuli\u00e8rement mis en avant est celui avec l\u2019\u00e9curie de Formule 1 McLaren. Le logo de Vuse est omnipr\u00e9sent sur les v\u00e9hicules, et ce partenariat a permis \u00e0 la marque de toucher un public bien plus large en relayant les publications entre les comptes Instagram de McLaren (pr\u00e8s de 14 millions d\u2019abonn\u00e9s) et de Vuse (environ 17 000 abonn\u00e9s \u00e0 l’origine). Les vid\u00e9os les plus vues sont celles li\u00e9es \u00e0 cette collaboration, avec un pic \u00e0 plus de 225 000 vues.<\/p>\n

Par ailleurs, Vuse utilise r\u00e9guli\u00e8rement des influenceurs issus du monde de la musique et des festivals. Ces contenus visent un public jeune, avec des vid\u00e9os de type \u00ab Get Ready With Me \u00bb (pr\u00e9paratifs avant une soir\u00e9e), tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des jeunes femmes. La cigarette \u00e9lectronique y est souvent pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re subtile, int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 une sc\u00e8ne valorisante, associ\u00e9e \u00e0 un mode de vie attrayant. Toutefois, sur pr\u00e8s de 700 collaborations ou mentions de marques et d’influenceurs, seulement 14 comportaient une mention claire de partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 (#ad ou autre), en contradiction avec les r\u00e8gles de transparence d\u2019Instagram.<\/p>\n

R\u00e8glementations insuffisantes du num\u00e9rique et contournements<\/h2>\n

Les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques exploitent des zones grises pour contourner les interdictions de publicit\u00e9, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux. Bien que @Vuse.Worldwide soit bas\u00e9 au Royaume-Uni, o\u00f9 la r\u00e9glementation limite fortement le contenu promotionnel des marques de vapotage, les publications de ce compte mondial int\u00e8grent des images et partenariats interdits dans leur pays d\u2019origine. Le compte britannique officiel, @Vuse.UK, semble quant \u00e0 lui mieux respecter ces r\u00e8gles.<\/p>\n

Les politiques d\u2019Instagram concernant la publicit\u00e9 pour les produits de vapotage restent ambigu\u00ebs. La publicit\u00e9 directe et les partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s y sont officiellement interdits, mais ces r\u00e8gles ne s\u2019appliquent pas clairement au contenu publi\u00e9 par les marques sur leurs propres comptes. Cela permet \u00e0 des entreprises comme Vuse de maintenir une forte pr\u00e9sence visuelle et de diffuser des associations de marque influentes sans recourir \u00e0 des annonces payantes.<\/p>\n

Les chercheurs estiment que cette ambigu\u00eft\u00e9 est en partie volontaire, permettant aux plateformes et aux marques de tirer profit de la diffusion rapide, globale et non r\u00e9gul\u00e9e des contenus num\u00e9riques.<\/p>\n

Pour \u00eatre r\u00e9ellement efficaces, les mesures de r\u00e9gulation doivent s\u2019appuyer sur une coop\u00e9ration internationale, combinant une interdiction explicite du marketing des produits de vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux, une surveillance active et des sanctions en cas d’infraction. Les r\u00e9glementations nationales doivent \u00e9galement s\u2019\u00e9tendre au contenu international afin de limiter l\u2019exposition des jeunes publics \u00e0 ce type de marketing.<\/p>\n

Un nouveau terrain de jeu num\u00e9rique de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine est aussi le monde des NFT et du m\u00e9tavers<\/a>\u00a0: celui-ci permet aux cigarettiers d\u2019attirer un public de plus en plus jeune \u00e0 travers des avatars de fumeurs dans des f\u00eates virtuelles ou encore de proposer des NFT associ\u00e9s \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements parrain\u00e9s par l\u2019industrie et tr\u00e8s populaires chez les jeunes, comme les courses automobiles. Dans un contexte o\u00f9 les fronti\u00e8res juridiques sont souvent difficiles \u00e0 appliquer aux environnements num\u00e9riques, une coop\u00e9ration renforc\u00e9e entre \u00c9tats, institutions internationales et acteurs de la soci\u00e9t\u00e9 civile est essentielle.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a>Hardie Lucy, Freeman Becky, Watts Christina, McCool Judith, Vape brands bypass regulations on marketing to young people by using global social media\u00a0accounts<\/a>, The Conversation, publi\u00e9 le 13 ao\u00fbt 2025, consult\u00e9 le 13 ao\u00fbt 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le vapotage chez les jeunes constitue un enjeu majeur de sant\u00e9 publique \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. L\u2019un des principaux moteurs de cette tendance est la promotion du vapotage sur les r\u00e9seaux sociaux. Certains pays comme la Nouvelle-Z\u00e9lande ou le Royaume-Uni ont mis en place des restrictions publicitaires visant les produits de vapotage, y compris sur les plateformes num\u00e9riques. Toutefois, les fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques continuent d\u2019utiliser des strat\u00e9gies issues du marketing traditionnel du tabac, tels qu\u2019un design attractif, des ar\u00f4mes, des partenariats ou du parrainage, et profitent de canaux internationaux pour contourner les lois nationales.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":24770,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-24767","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24767\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24771,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24767\/revisions\/24771"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24767"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=24767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}