{"id":24697,"date":"2025-08-07T07:00:56","date_gmt":"2025-08-07T05:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=24697"},"modified":"2025-07-31T15:21:13","modified_gmt":"2025-07-31T13:21:13","slug":"sachets-cafeines-un-deploiement-en-europe-calque-sur-les-sachets-de-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/sachets-cafeines-un-deploiement-en-europe-calque-sur-les-sachets-de-nicotine\/","title":{"rendered":"Sachets caf\u00e9in\u00e9s : un d\u00e9ploiement en Europe calqu\u00e9 sur les sachets de nicotine"},"content":{"rendered":"

Sous l\u2019apparence d\u2019une innovation \u00ab bien-\u00eatre \u00bb, la marque FRISS, r\u00e9cemment lanc\u00e9e en Europe, introduit des sachets buccaux \u00e0 base de caf\u00e9ine, sans nicotine ni tabac, mais au format identique \u00e0 celui des sachets de nicotine ou pouches. Port\u00e9e par le fabricant hongrois Continental Tobacco Group, cette initiative s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie plus large de diversification de l\u2019industrie du tabac vers des produits oraux aux compositions variables, visant \u00e0 normaliser les usages, contourner les r\u00e9gulations en vigueur et recruter de nouveaux publics, notamment parmi les jeunes[1]<\/strong><\/a>. <\/em><\/p>\n

Qu\u2019ils contiennent de la nicotine, ses d\u00e9riv\u00e9s ou une substance stimulante comme la caf\u00e9ine, ces produits s\u2019appuient sur les m\u00eames logiques de marketing comportemental et soul\u00e8vent d\u2019importants enjeux de sant\u00e9 publique.<\/p>\n

Une nouvelle gamme de consommation orale port\u00e9e par l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

La marque FRISS, commercialis\u00e9e depuis l\u2019\u00e9t\u00e9 2025, propose des sachets buccaux contenant 50 mg de caf\u00e9ine, soit une dose \u00e9quivalente \u00e0 un double expresso. Pr\u00e9sent\u00e9s comme v\u00e9ganes, sans sucre et sans calorie, ces produits sont fabriqu\u00e9s au Danemark et distribu\u00e9s initialement en Hongrie, avec un d\u00e9ploiement pr\u00e9vu au Royaume-Uni et en Allemagne. Leur conditionnement en format slim, \u00e0 placer sous la l\u00e8vre, reproduit les caract\u00e9ristiques des sachets de nicotine commercialis\u00e9s par les grandes entreprises du tabac. Leur apparence, leur usage et leurs circuits de distribution (vente en ligne, points presse, stations-service) s\u2019inscrivent dans une logique de continuit\u00e9 avec les produits nicotin\u00e9s d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents sur le march\u00e9 europ\u00e9en.<\/p>\n

Derri\u00e8re cette marque se trouve Abel Santa, dipl\u00f4m\u00e9 en neurosciences \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Californie du Sud, et h\u00e9ritier de la Continental Tobacco Group (CTG), un des plus grands fabricants ind\u00e9pendants de produits du tabac en Europe centrale et orientale. Fond\u00e9e en 1996, l\u2019entreprise familiale hongroise produit et exporte une large gamme de cigarettes, cigarillos, tabacs \u00e0 rouler et tubes, dans plus de 25 pays. L\u2019introduction de FRISS s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie explicite de diversification de ses activit\u00e9s, en investissant un march\u00e9 \u00e9mergent peu encadr\u00e9 par les r\u00e9glementations existantes, tout en capitalisant sur le savoir-faire industriel et commercial acquis dans le secteur du tabac.<\/p>\n

En apparence distincts des produits contenant de la nicotine, les sachets FRISS prolongent en r\u00e9alit\u00e9 une dynamique commerciale visant \u00e0 maintenir une pr\u00e9sence forte de l\u2019industrie du tabac dans les pratiques de consommation orale, en exploitant un vide r\u00e9glementaire et en l\u00e9gitimant des usages proches de ceux des produits addictifs.<\/p>\n

Une prolif\u00e9ration de nouveaux produits oraux aux positionnements flous<\/strong><\/h2>\n

Le succ\u00e8s commercial des sachets oraux a conduit \u00e0 une multiplication rapide des marques et des formats disponibles sur le march\u00e9 europ\u00e9en, qu\u2019ils contiennent de la nicotine ou non. Aux c\u00f4t\u00e9s des sachets de nicotine traditionnels, on observe d\u00e9sormais l\u2019apparition de produits contenant des analogues de la nicotine, tels que la 6-m\u00e9thyl-nicotine[2]<\/a>, dont les effets pharmacologiques sont proches mais dont le statut r\u00e9glementaire reste incertain dans de nombreux pays. Parall\u00e8lement, d\u2019autres segments \u00e9mergent autour de mol\u00e9cules alternatives comme la caf\u00e9ine, le th\u00e9 ou certains extraits dits \u00ab \u00e9nergisants \u00bb, promus comme solutions de stimulation cognitive ou physique.<\/p>\n

Ces produits s\u2019inscrivent dans une strat\u00e9gie commerciale commune : \u00e9largir au maximum la cible des consommateurs en adaptant le discours marketing aux attentes contemporaines en mati\u00e8re de bien-\u00eatre, de performance ou de style de vie. Certains mettent en avant des arguments li\u00e9s au sport, \u00e0 l\u2019endurance ou \u00e0 la concentration ; d\u2019autres misent sur des valeurs de naturalit\u00e9 ou de sant\u00e9, \u00e0 l\u2019image de FRISS qui revendique une formule sans sucre, v\u00e9gane et sans calories. Derri\u00e8re cette diversit\u00e9 apparente, les techniques de promotion restent comparables \u00e0 celles historiquement utilis\u00e9es pour les produits du tabac et de la nicotine : banalisation du geste, formats attractifs, segmentation des publics, flou volontaire sur les effets r\u00e9els et les risques.<\/p>\n

Ils contribuent \u00e0 brouiller les messages de sant\u00e9 publique en installant une continuit\u00e9 comportementale et symbolique entre des produits tr\u00e8s h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes en termes de composition, mais similaires dans leur mode d\u2019administration et leur mise en sc\u00e8ne marketing.<\/p>\n

Une \u00e9volution pr\u00e9occupante appelant une r\u00e9ponse r\u00e9glementaire adapt\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

L\u2019introduction des sachets \u00e0 la caf\u00e9ine FRISS illustre une nouvelle \u00e9tape dans la strat\u00e9gie d\u2019adaptation de l\u2019industrie du tabac face \u00e0 la pression r\u00e9glementaire croissante. En investissant un segment de march\u00e9 non encore encadr\u00e9 par des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques \u2013 celui des stimulants oraux sans nicotine \u2013, les fabricants traditionnels de tabac, \u00e0 l\u2019instar de Continental Tobacco Group, entendent pr\u00e9server leur influence en \u00e9largissant leur portefeuille de produits au-del\u00e0 du tabac et de la nicotine.<\/p>\n

Dans ce contexte, il appara\u00eet indispensable que les pouvoirs publics, tant au niveau national qu\u2019europ\u00e9en, anticipent les \u00e9volutions de march\u00e9 en cours. L\u2019absence actuelle de cadre r\u00e9glementaire sp\u00e9cifique pour ces produits, combin\u00e9e \u00e0 l\u2019implication directe d\u2019acteurs issus de l\u2019industrie du tabac, justifie une vigilance renforc\u00e9e. Une r\u00e9flexion r\u00e9glementaire s\u2019impose pour \u00e9viter que ces produits ne deviennent un vecteur de normalisation de la consommation orale et un levier de recrutement de nouveaux usagers, en particulier parmi jeunes g\u00e9n\u00e9rations. L\u2019enjeu d\u00e9passe la seule question de la caf\u00e9ine : il s\u2019agit de maintenir une coh\u00e9rence d\u2019ensemble dans les politiques de sant\u00e9 publique, de pr\u00e9vention des conduites addictives et de protection des consommateurs face aux strat\u00e9gies d\u2019adaptation d\u2019un secteur historiquement marqu\u00e9 par la d\u00e9sinformation et la captation des vuln\u00e9rabilit\u00e9s.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, California-Born FRISS Debuts Nicotine-Free Caffeine Pouches in Europe<\/a>, Radar, Publi\u00e9 le 29 juillet 2025, consult\u00e9 le 31 juillet 2025<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, La 6-m\u00e9thyl-nicotine : Une mol\u00e9cule de synth\u00e8se pr\u00e9sente dans les produits du vapotage et sachets oraux<\/a>, Publi\u00e9 le 31 mars 2025, consult\u00e9 le 31 juillet 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sous l\u2019apparence d\u2019une innovation \u00ab bien-\u00eatre \u00bb, la marque FRISS, r\u00e9cemment lanc\u00e9e en Europe, introduit des sachets buccaux \u00e0 base de caf\u00e9ine, sans nicotine ni tabac, mais au format identique \u00e0 celui des sachets de nicotine ou pouches. Port\u00e9e par le fabricant hongrois Continental Tobacco Group, cette initiative s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie plus large de diversification de l\u2019industrie du tabac vers des produits oraux aux compositions variables, visant \u00e0 normaliser les usages, contourner les r\u00e9gulations en vigueur et recruter de nouveaux publics, notamment parmi les jeunes.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":24700,"template":"","tags":[],"thematique":[516],"class_list":["post-24697","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24697\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24701,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/24697\/revisions\/24701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24697"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=24697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}