{"id":23918,"date":"2025-04-20T07:00:45","date_gmt":"2025-04-20T05:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=23918"},"modified":"2025-04-16T09:31:44","modified_gmt":"2025-04-16T07:31:44","slug":"philippines-distribution-gratuite-de-produits-de-la-nicotine-dans-les-bars-et-discotheques","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/philippines-distribution-gratuite-de-produits-de-la-nicotine-dans-les-bars-et-discotheques\/","title":{"rendered":"Philippines : distribution gratuite de produits de la nicotine dans les bars et discoth\u00e8ques"},"content":{"rendered":"

Aux Philippines, des dispositifs de tabac chauff\u00e9, sachets de nicotine ou cigarettes \u00e9lectroniques sont promus dans des contextes festifs, par le biais d\u2019\u00e9v\u00e9nements immersifs, de partenariats avec des personnalit\u00e9s culturelles ou encore de distributions gratuites en bars et clubs. Ces pratiques, qui associent les produits \u00e0 des exp\u00e9riences sensorielles positives et \u00e0 des valeurs contemporaines comme l\u2019innovation ou la durabilit\u00e9, soul\u00e8vent des questions en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique, notamment quant \u00e0 leur impact sur les jeunes adultes et la conformit\u00e9 aux cadres r\u00e9glementaires existants.<\/em><\/p>\n

En se positionnant au croisement du divertissement, de la mode et du d\u00e9veloppement durable, ces campagnes marketing visent \u00e0 inscrire les produits dans les usages quotidiens d\u2019un public jeune et connect\u00e9.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nementiel sensoriel et partenariats culturels autour d\u2019IQOS<\/strong><\/h2>\n

En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2025, plusieurs campagnes de promotion autour d\u2019IQOS ILUMA, un dispositif de tabac chauff\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par Philip Morris International (PMI), ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es aux Philippines, visant principalement les jeunes adultes. L\u2019un des \u00e9v\u00e9nements les plus visibles a \u00e9t\u00e9 le parrainage d\u2019un concert du DJ Steve Aoki \u00e0 Manille, dans le cadre d\u2019une op\u00e9ration baptis\u00e9e Savor the Sensations<\/em>, centr\u00e9e sur l\u2019univers des ar\u00f4mes et de la stimulation sensorielle[1]<\/a>.<\/p>\n

L\u2019ensemble de la soir\u00e9e a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme une exp\u00e9rience immersive multisensorielle, articul\u00e9e autour des saveurs propos\u00e9es par les sticks de tabac chauff\u00e9 IQOS. Plusieurs stations interactives permettaient aux participants d\u2019associer les ar\u00f4mes de ces produits \u00e0 des cocktails sp\u00e9cialement \u00e9labor\u00e9s pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement, dans une logique de pairing sensoriel<\/em>. Des \u00e9l\u00e9ments visuels, olfactifs et gustatifs \u00e9taient coordonn\u00e9s pour cr\u00e9er une ambiance coh\u00e9rente et engageante, renfor\u00e7ant l\u2019ancrage du produit dans un imaginaire festif, haut de gamme et technologique.<\/p>\n

Cette op\u00e9ration s\u2019inscrivait dans une campagne plus large de revalorisation du produit, avec notamment la pr\u00e9sentation d\u2019un partenariat tendance entre PMI et Steve Aoki : une veste en \u00e9dition limit\u00e9e, fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s issus de dispositifs IQOS usag\u00e9s, illustrant une volont\u00e9 affich\u00e9e d\u2019int\u00e9grer le discours environnemental \u00e0 la strat\u00e9gie marketing. L\u2019association du produit \u00e0 la figure d\u2019une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 internationale, \u00e0 des valeurs d\u2019innovation et \u00e0 des codes esth\u00e9tiques tr\u00e8s contemporains visait clairement \u00e0 s\u00e9duire un public jeune, urbain et connect\u00e9.<\/p>\n

Plusieurs organisations de sant\u00e9 publique ont exprim\u00e9 des pr\u00e9occupations \u00e0 la suite de cet \u00e9v\u00e9nement. Une plainte formelle a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e aupr\u00e8s du Department of Health et de la Food and Drug Administration des Philippines[2]<\/a>, estimant que le parrainage du concert par une entreprise li\u00e9e \u00e0 l\u2019industrie du tabac contrevenait aux articles 5.3 et 13 de la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac (CCLAT). Selon les plaignants, cette forme de parrainage, bien qu\u2019indirecte, constitue une mani\u00e8re de promouvoir les produits nicotin\u00e9s en contournant les restrictions publicitaires, en particulier aupr\u00e8s d\u2019un public jeune.<\/p>\n

Les organisations soulignent que ce type d\u2019\u00e9v\u00e9nement, en combinant c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, exp\u00e9rience sensorielle et ambiance festive, peut alt\u00e9rer la perception des risques li\u00e9s \u00e0 ces produits, r\u00e9duire la vigilance face \u00e0 leur caract\u00e8re addictif et toxique, et encourager l\u2019initiation ou la transition vers d\u2019autres formes de consommation de nicotine. Elles appellent \u00e0 un renforcement des mesures de protection contre les strat\u00e9gies marketing de l\u2019industrie du tabac, notamment dans les environnements culturels et sociaux fr\u00e9quent\u00e9s par les jeunes adultes.<\/p>\n

Les sachets de nicotine ZYN aussi promus dans un univers sensoriel et stylis\u00e9<\/strong><\/h2>\n

En parall\u00e8le de la promotion d\u2019IQOS ILUMA, Philip Morris International d\u00e9veloppe activement la marque ZYN, un sachet oral de nicotine sans tabac qui conna\u00eet un fort d\u00e9veloppement sur plusieurs march\u00e9s, notamment en Su\u00e8de, aux \u00c9tats-Unis et de plus en plus aux Philippines. Pr\u00e9sent\u00e9 comme une alternative sans fum\u00e9e ni vapeur, ZYN est promu pour sa discr\u00e9tion, son absence d\u2019odeur, et sa facilit\u00e9 d\u2019utilisation dans des lieux publics.<\/p>\n

Dans les campagnes r\u00e9centes men\u00e9es aux Philippines[3]<\/a>, ZYN n\u2019a pas seulement \u00e9t\u00e9 propos\u00e9 \u00e0 travers des distributions gratuites dans des bars et clubs ; il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 dans des exp\u00e9riences sensorielles immersives, \u00e0 l\u2019image de celles con\u00e7ues pour IQOS. Des saveurs sp\u00e9cifiques \u00e9taient mises en avant par le biais de cocktails aux ar\u00f4mes assortis ou de d\u00e9cors con\u00e7us autour des profils gustatifs des produits, cr\u00e9ant une continuit\u00e9 entre le produit et l\u2019environnement de la soir\u00e9e. Ces actions s\u2019inscrivent dans une logique de branding multisensoriel, o\u00f9 la consommation devient une exp\u00e9rience int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 un univers visuel, olfactif et gustatif coh\u00e9rent.<\/p>\n

Le discours marketing autour de ZYN mobilise des \u00e9l\u00e9ments valorisant le style de vie, la libert\u00e9 individuelle et le contr\u00f4le, en s\u2019\u00e9loignant volontairement des codes traditionnels du tabac. Il se positionne comme un produit technologique, moderne et align\u00e9 avec les certains codes traditionnels du tabac (libert\u00e9 individuelle par exemple).<\/p>\n

Distributions gratuites de e-cigarettes en bars : une accessibilit\u00e9 facilit\u00e9 pr\u00e9occupante<\/strong><\/h2>\n

Des observations r\u00e9centes rapport\u00e9es par plusieurs associations de sant\u00e9 publique aux Philippines font \u00e9galement \u00e9tat de distributions gratuites de dispositifs de vapotage dans des \u00e9tablissements nocturnes, ciblant particuli\u00e8rement des jeunes adultes. Ces campagnes de \u00ab free trials \u00bb ont \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9es dans des bars et clubs, dans un format tr\u00e8s proche des promotions mises en place pour IQOS et ZYN[4]<\/a>.<\/p>\n

Les produits propos\u00e9s sont souvent pr\u00e9sent\u00e9s dans un contexte festif et sensoriel, avec des saveurs mises en avant (menthe, fruits rouges, agrumes, etc.) et une sc\u00e9nographie adapt\u00e9e au lieu : lumi\u00e8res tamis\u00e9es, visuels color\u00e9s, ambiance immersive. Cette mise en sc\u00e8ne vise \u00e0 encourager la d\u00e9couverte, voire l\u2019initiation, dans un environnement per\u00e7u comme s\u00e9curisant et attractif.<\/p>\n

\u00ab C’est le m\u00eame sc\u00e9nario que celui utilis\u00e9 pour les cigarettes il y a des d\u00e9cennies, mais avec des n\u00e9ons et les r\u00e9seaux sociaux. Ils font du vapotage un \u00e9l\u00e9ment glamour de la vie nocturne, et nous craignons que cela alimente une nouvelle vague de d\u00e9pendance chez les jeunes Philippins \u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 le Dr Ulysses Dorotheo, directeur ex\u00e9cutif de SEATCA.<\/p>\n

En vertu de la loi de la R\u00e9publique n\u00b0 11900, ou loi sur la r\u00e9glementation des produits de vape avec et sans nicotine, les activit\u00e9s promotionnelles, notamment la distribution d’\u00e9chantillons gratuits et l’utilisation de designs destin\u00e9s aux jeunes, sont strictement interdites.<\/p>\n

Selon les organisations locales, ces op\u00e9rations de distribution et d\u00e9couverte des produits pr\u00e9sentent plusieurs risques. D\u2019une part, elles pourraient favoriser l\u2019initiation \u00e0 la nicotine chez des jeunes non-consommateurs en rendant le premier essai accessible, gratuit, et positivement connot\u00e9. D\u2019autre part, l\u2019absence fr\u00e9quente de contr\u00f4le d\u2019\u00e2ge strict ou d\u2019information sur le produit (teneur en nicotine, effets, risques) constitue une faille dans la protection des publics vuln\u00e9rables.<\/p>\n

La facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s \u00e0 ces dispositifs dans des contextes festifs, coupl\u00e9e \u00e0 une promotion ax\u00e9e sur l\u2019innovation, la saveur et l\u2019exp\u00e9rimentation, alimente les inqui\u00e9tudes sur une banalisation de l\u2019usage des produits nicotin\u00e9s dans les sph\u00e8res sociales et culturelles des jeunes adultes. Ces observations renforcent les appels \u00e0 un encadrement plus strict des actions promotionnelles indirectes, en particulier dans les environnements de divertissement selon les organisations.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Inside Steve Aoki\u2019s Collaboration with IQOS<\/a>, Destination, publi\u00e9 le 26 janvier 2025, consult\u00e9 le 15 avril 2025<\/p>\n

[2]<\/a> Sherylin Untalan, Group files complaint vs tobacco firm for Steve Aoki concert sponsorship<\/a>, GMA, publi\u00e9 le 15 avril 2025, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[3]<\/a> Ramon Amon, Savor the Sensations, Relive the Memories: These Flavors Make Every Night Out Unforgettable<\/a>, Mega Asia, publi\u00e9 le 15 avril 2025, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[4]<\/a> Sherylin Untalan, Vape giveaways in bars: Health groups slam ‘free trial’ lure for young crowd<\/a>, GMA, publi\u00e9 le 15 avril 2025, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aux Philippines, des dispositifs de tabac chauff\u00e9, sachets de nicotine ou cigarettes \u00e9lectroniques sont promus dans des contextes festifs, par le biais d\u2019\u00e9v\u00e9nements immersifs, de partenariats avec des personnalit\u00e9s culturelles ou encore de distributions gratuites en bars et clubs. Ces pratiques, qui associent les produits \u00e0 des exp\u00e9riences sensorielles positives et \u00e0 des valeurs contemporaines comme l\u2019innovation ou la durabilit\u00e9, soul\u00e8vent des questions en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique, notamment quant \u00e0 leur impact sur les jeunes adultes et la conformit\u00e9 aux cadres r\u00e9glementaires existants.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23923,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-23918","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23918\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23924,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23918\/revisions\/23924"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23918"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=23918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}