{"id":23868,"date":"2025-04-13T07:00:37","date_gmt":"2025-04-13T05:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=23868"},"modified":"2025-04-10T17:50:34","modified_gmt":"2025-04-10T15:50:34","slug":"etats-unis-rj-reynolds-saffiche-en-nascar-via-une-marque-de-sachets-de-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/etats-unis-rj-reynolds-saffiche-en-nascar-via-une-marque-de-sachets-de-nicotine\/","title":{"rendered":"Etats-Unis : RJ Reynolds s\u2019affiche en NASCAR via une marque de sachets de nicotine"},"content":{"rendered":"

Le 7 avril 2025, l\u2019\u00e9curie Kaulig Racing a officialis\u00e9 le renforcement de son partenariat avec la marque Grizzly Nicotine Pouches, un produit distribu\u00e9 par American Snuff Company, filiale de Reynolds American Inc., elle-m\u00eame d\u00e9tenue par British American Tobacco. D\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente sur la Chevrolet Camaro ZL1 n\u00b010 pilot\u00e9e par Ty Dillon lors de neuf courses de la saison 2024 de la NASCAR Cup Series, la marque \u00e9tend d\u00e9sormais sa visibilit\u00e9 \u00e0 la voiture n\u00b016 conduite par le v\u00e9t\u00e9ran A.J. Allmendinger. <\/em><\/p>\n

Ce partenariat sera effectif d\u00e8s les premi\u00e8res \u00e9preuves cl\u00e9s de la saison 2025[1]<\/a>. La livr\u00e9e Grizzly sera ainsi visible lors de comp\u00e9titions majeures comme celles organis\u00e9es \u00e0 Bristol Motor Speedway dans le Tennessee, \u00e0 Talladega Superspeedway en Alabama, \u00e0 Indianapolis Motor Speedway dans l\u2019Indiana et \u00e0 Watkins Glen International dans l\u2019\u00c9tat de New York. Grizzly affirme sa pr\u00e9sence dans l\u2019univers NASCAR avec une communication construite autour de valeurs comme la d\u00e9termination, la performance et le caract\u00e8re viril de la comp\u00e9tition automobile.<\/p>\n

L\u2019association de la consommation des sachets de nicotine \u00e0 un mode de vie sportif<\/strong><\/h2>\n

Ce partenariat illustre une strat\u00e9gie d\u00e9sormais bien connue de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine qui est celle d\u2019associer ses produits \u00e0 des environnements sportifs spectaculaires, comme les courses automobiles[2]<\/a>, qui v\u00e9hiculent une image de virilit\u00e9, de puissance, de vitesse et de d\u00e9passement de soi. Cette mise en sc\u00e8ne vise clairement un public compos\u00e9 majoritairement de jeunes hommes, historiquement au c\u0153ur des cibles commerciales de ce type de produits. Cette communication associant sport et consommation de ces produits renvoie \u00e0 des strat\u00e9gies d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9es dans d\u2019autres disciplines, notamment le baseball[3]<\/a>–[4]<\/a>, o\u00f9 la consommation de sachets de nicotine s\u2019est fortement d\u00e9velopp\u00e9e parmi les jeunes athl\u00e8tes.<\/p>\n

Les sachets de nicotine sont souvent pr\u00e9sent\u00e9s comme des alternatives modernes, propres et socialement acceptables aux produits du tabac traditionnels. Leur image s\u2019appuie sur un univers graphique et lexical emprunt\u00e9 au sport et \u00e0 la performance. Les emballages, les noms de produits et les publicit\u00e9s en ligne reprennent les codes du lifestyle sportif. Il en avait \u00e9t\u00e9 de m\u00eame pour les cigarettes \u00e9lectroniques au moment de leur lancement.<\/p>\n

Les organisations de lutte contre le tabagisme \u00e0 l\u2019instar de Truth Initiative aux Etats Unis ou le Comit\u00e9 national contre le tabagisme en France mettent en \u00e9vidence l\u2019analogie frappante entre les campagnes de promotion des sachets de nicotine et celles des cigarettes \u00e9lectroniques. L\u2019argumentaire repose sur une mise en sc\u00e8ne dynamique, un ton complice, un univers visuel inspir\u00e9 de l\u2019aventure ou de la course, et une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux pris\u00e9s par les jeunes adultes. La multiplication des partenariats sportifs permet \u00e0 ces marques de contourner les restrictions publicitaires en vigueur sur les produits nicotiniques, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une large visibilit\u00e9.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie ancienne, mais toujours efficace pour l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

L\u2019utilisation du sport automobile comme vecteur de communication par l\u2019industrie du tabac n\u2019est pas nouvelle. D\u00e8s 1971, la marque Winston, du groupe R.J. Reynolds, devient le sponsor-titre de la s\u00e9rie NASCAR, qui sera rebaptis\u00e9e Winston Cup Series jusqu\u2019en 2003. Cette alliance a contribu\u00e9 \u00e0 faire de la NASCAR un \u00e9v\u00e9nement de masse aux \u00c9tats-Unis, tout en assurant \u00e0 la marque une exposition massive, y compris aupr\u00e8s d\u2019un public adolescent.<\/p>\n

En Formule 1, des g\u00e9ants comme Philip Morris International, avec Marlboro, ou British American Tobacco, aupr\u00e8s de l\u2019\u00e9curie McLaren, ont maintenu leur pr\u00e9sence au fil des d\u00e9cennies. Ces liens subsistent encore aujourd\u2019hui sous des formes plus discr\u00e8tes : partenariats technologiques, plateformes lifestyle ou logos stylis\u00e9s, autant de dispositifs permettant de maintenir une association implicite entre la marque et la comp\u00e9tition.<\/p>\n

Le recours \u00e0 des messages visuels et symboliques associant la consommation de nicotine \u00e0 un mode de vie dynamique, sportif et valoris\u00e9 contribue \u00e0 banaliser ces produits, en particulier aupr\u00e8s des adolescents et jeunes adultes. Leur pr\u00e9sentation comme des alternatives \u00ab moins risqu\u00e9es \u00bb entretient une confusion dangereuse chez les jeunes, surtout lorsque leur promotion s\u2019appuie sur des ic\u00f4nes populaires issues du monde sportif. La pr\u00e9sence visible de ces marques dans les paddocks, sur les tenues des pilotes ou sur les bolides participe \u00e0 la l\u00e9gitimation implicite de leur consommation.<\/p>\n

Des partenariats sous surveillance<\/strong><\/h2>\n

Alors que les marques de produits \u00e0 base de nicotine renforcent leur pr\u00e9sence dans les comp\u00e9titions automobiles, les associations de sant\u00e9 appellent \u00e0 la vigilance et \u00e0 l\u2019interruption de ces partenariats. En France, le CNCT a obtenu le retrait du logo Mission Winnow<\/em> de Philip Morris International lors des courses de Formule 1[5]<\/a> l\u2019existence m\u00eame de ce contrat de parrainage \u00e9tant jug\u00e9e illicite. Aux Pays-Bas[6]<\/a>, des organisations de sant\u00e9 ont \u00e9galement saisi les autorit\u00e9s pour d\u00e9noncer l\u2019utilisation du logo de la marque de nicotine VELO (de British American Tobacco) sur les monoplaces de l\u2019\u00e9curie McLaren, estimant que cette communication contournait les interdictions de publicit\u00e9 et de parrainage en faveur des produits du tabac.<\/p>\n

Ces d\u00e9marches s\u2019inscrivent dans un contexte international tr\u00e8s clair, celui de la Convention cadre pour la lutte antitabac de l\u2019OMS, laquelle prohibe toute ces formes de publicit\u00e9s et de parrainage. La ratification par plus de 180 pays de ce trait\u00e9 international a conduit \u00e0 faire dispara\u00eetre les g\u00e9ants du tabac des courses de sports m\u00e9caniques. Mais les enjeux sont tellement importants pour ces fabricants qu\u2019ils essaient par le biais des nouveaux produits mis sur le march\u00e9 \u00e0 y retourner. La question des parrainages dans les sports m\u00e9caniques met ainsi en exergue l\u2019enjeu de l\u2019application des interdictions de publicit\u00e9 et de parrainage pour l\u2019ensemble des produits de l\u2019industrie du tabac.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Grizzly Nicotine Pouches Strengthens Kaulig Racing for 2025 NASCAR<\/a>, BVM Sports, publi\u00e9 le 8 avril 2025, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

[2]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, L\u2019industrie du tabac et les sports m\u00e9caniques<\/a>, publi\u00e9 le 9 avril 2021, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

[3]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Le base-ball, vecteur publicitaire historique pour l\u2019industrie du tabac<\/a>, publi\u00e9 le 30 juin 2023, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

[4]<\/a> Tobacco and baseball have a long, shared history. Is Zyn the latest chapter?,<\/a> Truth Initiative, publi\u00e9 le 13 mai 2024, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

[5]<\/a> Communiqu\u00e9, Grand prix de France du Mans : La justice donne raison au CNCT et emp\u00eache le retour de Philip Morris sur les circuits<\/a>, CNCT, publi\u00e9 le 15 mai 2019, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

[6]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, Pays-Bas : plainte d\u00e9pos\u00e9e contre McLaren pour publicit\u00e9 des sachets de nicotine VELO pendant le championnat de Formule 1<\/a>, publi\u00e9 le 23 ao\u00fbt 2023, consult\u00e9 le 9 avril 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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