{"id":23571,"date":"2025-03-13T07:00:32","date_gmt":"2025-03-13T06:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=23571"},"modified":"2025-03-12T12:37:26","modified_gmt":"2025-03-12T11:37:26","slug":"france-plus-de-200-influenceurs-ont-promu-la-nicotine-sur-instagram-depuis-2019","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/france-plus-de-200-influenceurs-ont-promu-la-nicotine-sur-instagram-depuis-2019\/","title":{"rendered":"France : plus de 200 influenceurs ont promu la nicotine sur Instagram depuis 2019"},"content":{"rendered":"

D\u2019apr\u00e8s un rapport de l\u2019Alliance contre le tabac (ACT), ce sont au total 229 influenceurs qui, \u00e0 travers 948 posts entre 2019 et 2024, ont mis en avant des dispositifs de vapotage et des sachets de nicotine aupr\u00e8s de la communaut\u00e9 francophone d’Instagram. Plus de 24 millions de personnes, surtout jeunes, ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9es par ces publications. Ces derni\u00e8res concernent les marques de e-cigarettes Vuse (ex- Vype) et Blu, et les sachets de nicotine<\/em> Velo[1]<\/a>.<\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire illicite qui cible les jeunes<\/h2>\n

Depuis la loi Evin de 1991, confort\u00e9e par une jurisprudence constante, toute publicit\u00e9, directe ou indirecte, en faveur des produits du tabac est interdite sur l\u2019ensemble des supports. Ce cadre juridique a \u00e9t\u00e9 transpos\u00e9 depuis 2016 aux dispositifs de vapotage, \u00e0 l\u2019exception d\u2019une publicit\u00e9 strictement encadr\u00e9e autoris\u00e9e sur les lieux de vente. La loi n\u00b02023-451 du 9 juin 2023 visant \u00e0 encadrer l’influence commerciale et \u00e0 lutter contre les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux est venue rappeler que toute promotion des produits contenant de la nicotine par les influenceurs est illicite. Plusieurs d\u00e9cisions de justice r\u00e9centes, r\u00e9sultant d\u2019actions engag\u00e9es par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme, ont confirm\u00e9 l\u2019ill\u00e9galit\u00e9 de la promotion des dispositifs de vapotage sur les canaux digitaux.<\/p>\n

Alors que le tabagisme chute chez les adolescents fran\u00e7ais (15 % de fumeurs quotidiens chez les jeunes de 17 ans, soit -10 points en 5 ans), l\u2019industrie du tabac a d\u00e9velopp\u00e9 et mis de nouveaux produits \u00e0 la nicotine sur le march\u00e9 avec un ciblage des jeunes dans une optique de p\u00e9rennisation de ses ventes. Dans cette perspective, l\u2019ACT a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 un relev\u00e9 entre 2019 et 2024 de 948 publications promotionnelles ill\u00e9gales qui ont touch\u00e9 plus de 24 millions de personnes. De nombreuses strat\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9es sur Instagram, r\u00e9seau social qu\u2019utilisent 80 % de la g\u00e9n\u00e9ration Z (n\u00e9e entre 1995 et 2012).<\/p>\n

Une analyse corrobor\u00e9e par le CNCT[2]<\/a>, qui, tout au long de l\u2019ann\u00e9e 2024, a surveill\u00e9 l\u2019activit\u00e9 en ligne de vingt marques de produits du tabac et de la nicotine (tabac \u00e0 chauffer, vapotage, sachets de nicotine, etc.), \u00e0 travers une veille syst\u00e9matique de diff\u00e9rents canaux de communication digitaux\u00a0: r\u00e9seaux sociaux (X, Facebook, Instagram), SMS et newsletters, sites internet. Au total, l\u2019observatoire a permis de recenser 668 insertions publicitaires ill\u00e9gales pour la seule ann\u00e9e 2024\u00a0; il met \u00e9galement en exergue une progression des actions publicitaire vers les sachets de nicotine, qui repr\u00e9sentent plus de 40% des insertions publicitaires relev\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux cette ann\u00e9e-l\u00e0.<\/p>\n

Jeux-concours, partenariats influenceurs, \u00e9v\u00e9nements exclusifs\u2026<\/h2>\n

L\u2019enqu\u00eate de l\u2019ACT rel\u00e8ve de nombreuses strat\u00e9gies de l\u2019industrie du tabac. Depuis 2019, 229 influenceurs ont promu des marques comme Vuse, Blu et VELO sans toujours indiquer que leurs publications \u00e9taient sponsoris\u00e9es. Les industriels m\u00e8nent aussi des campagnes d\u2019\u00e9chantillonnages, envoyant des produits gratuits \u00e0 des nano et micro-influenceurs (1 000 \u00e0 20 000 abonn\u00e9s), souvent issus des univers lifestyle, beaut\u00e9 ou tests de produits. Leur proximit\u00e9 avec leurs abonn\u00e9s permet une promotion subtile et indirecte, m\u00eame aupr\u00e8s de non-fumeurs, afin de recruter de nouveaux consommateurs et garantir la rentabilit\u00e9 de l\u2019industrie.<\/p>\n

De plus, l\u2019ACT a recens\u00e9 214 publications -surtout depuis 2023-, \u00e9manant du seul fabricant British American Tobacco pour sa marque VELO. Ces publications aux visuels color\u00e9s et tons accrocheurs font la promotion de jeux-concours et proposent des lots attractifs (consoles, enceintes, casques audio), avec les hashtags\u00a0#et\u00e7apicote et #VELOToujoursAvecVous. Ces posts ont permis d\u2019atteindre 114 840 personnes selon l\u2019ACT[3]<\/a>.<\/p>\n

Enfin, les cigarettiers s’associent \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements musicaux et culturels pour se positionner dans le lifestyle des jeunes. En janvier-f\u00e9vrier 2020, Blu a invit\u00e9 52 influenceurs \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements populaires, dont des personnalit\u00e9s suivies par un large public jeune, utilisant souvent le hashtag #Myblucommunity. De m\u00eame, VELO a collabor\u00e9 avec la Drag Queen @Catherinepinotnoir au Festival de Cannes et lors de la cl\u00f4ture hivernale de la Folie Douce des Arcs, ciblant ainsi un public jeune et connect\u00e9 \u00e0 travers des figures influentes. \u00a0Une pr\u00e9sence en 2019-2020 qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9nonc\u00e9e par le CNCT dans ses observatoires, qui a relev\u00e9 comment l\u2019industrie offre des places de concerts ou d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs \u00e0 des influenceurs en \u00e9change de publications de posts et de vid\u00e9os sur leurs produits[4]<\/a>.<\/p>\n

L\u2019ACT demande sans plus attendre une interdiction de ces pratiques<\/h2>\n

Marion Catellin, directrice de l\u2019ACT, a comment\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Il est inadmissible que l\u2019industrie du tabac continue de contourner la loi pour promouvoir ses produits sur les r\u00e9seaux sociaux, en toute impunit\u00e9.\u00a0Leur objectif n\u2019est pas de cr\u00e9er un \u00ab\u00a0monde sans fum\u00e9e\u00a0\u00bb, mais bien d\u2019attirer les jeunes et de les rendre d\u00e9pendants \u00e0 la nicotine [\u2026]\u00a0Face \u00e0 une industrie pr\u00eate \u00e0 tout pour \u00e9tendre encore son march\u00e9 n\u00e9faste de l\u2019addiction \u00e0 la nicotine, il est n\u00e9cessaire d\u2019adopter des mesures radicales pour endiguer ses strat\u00e9gies de s\u00e9duction.\u00a0La d\u00e9cision r\u00e9cente du gouvernement d\u2019interdire les sachets de nicotine et toutes les futures innovations contenant cette drogue doit entrer en vigueur le plus t\u00f4t possible<\/em>. \u00bb <\/em><\/p>\n

L’ACT demande ainsi aux pouvoirs publics de prendre des mesures pour mettre un terme \u00e0 la promotion ill\u00e9gale des produits de vapotage et de nicotine, comme interdire la commercialisation des produits de nicotine \u00e0 usage oral (sachets, billes) et toute publicit\u00e9 ou promotion associ\u00e9e, en acc\u00e9l\u00e9rant la mise en place du d\u00e9cret d’interdiction apr\u00e8s le d\u00e9lai de 3 mois suivant la notification du gouvernement \u00e0 l’UE le 25 f\u00e9vrier 2025. L\u2019Alliance demande \u00e9galement renforcer l’application de l’interdiction de publicit\u00e9 et de promotion des produits de vapotage et de nicotine inscrite dans le code de la sant\u00e9 publique et la loi n\u00b02023-451\u00a0et d\u2019augmenter les sanctions pour non-respect de ces dispositions, actuellement limit\u00e9es \u00e0 100 000 \u20ac d’amende pour la publicit\u00e9 des produits de vapotage et 300 000 \u20ac et 2 ans de prison pour la violation de la loi du 9 juin 2023.<\/p>\n

Certaines mesures concr\u00e8tes sont d\u00e9j\u00e0 en action, comme les pouches qui sont vis\u00e9es par le gouvernement[5]<\/a>. Fin f\u00e9vrier, le ministre de la Sant\u00e9 Yannick Neuder a annonc\u00e9 un projet de d\u00e9cret interdisant leur production, importation et distribution en m\u00e9tropole et outre-mer, en raison de leur toxicit\u00e9, de la caract\u00e8re addictif et attractif, selon une \u00e9tude conjointe de l’INC et du CNCT[6]<\/a>. Par ailleurs, l’interdiction des \u00ab\u00a0puffs\u00a0\u00bb, cigarettes \u00e9lectroniques jetables populaires chez les jeunes, est entr\u00e9e en vigueur le 25 f\u00e9vrier apr\u00e8s l’adoption de la loi au Parlement.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AD<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

[1]<\/a> France Info, Tabac : plus de 200 influenceurs ont fait la promotion des vapes ou sachets de nicotine sur Instagram depuis 2019, d\u00e9nonce l’Alliance contre le tabac<\/a>, publi\u00e9 le 11 mars 2025, consult\u00e9 le 11 mars 2025<\/p>\n

[2]<\/a> Comit\u00e9 national contre le tabagisme, Nouveaux produits du tabac et de la nicotine 2025<\/a>, 28 pages, publi\u00e9 le 25 f\u00e9vrier 2025, consult\u00e9 le 11 mars 2025<\/p>\n

[3]<\/a> Alliance contre le tabac, Comment l\u2019industrie du tabac utilise les r\u00e9seaux sociaux pour s\u00e9duire les ados \u2013 D\u00e9cryptage<\/a>, 11 mars 2025, 12 pages<\/p>\n

[4]<\/a> Comit\u00e9 national contre le tabagisme, Nouveaux produits du tabac et de la nicotine \u2013 \u00c9volution du march\u00e9 \u00e0 travers le ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire en France 2020-2022<\/a>, 40 pages, publi\u00e9 le 10 f\u00e9vrier 2023, consult\u00e9 le 11 mars 2025<\/p>\n

[5]<\/a> France Bleu, Sant\u00e9\u00a0: 229 influenceurs ont fait la promotion des vapes ou des sachets de nicotine depuis 2019, une pratique ill\u00e9gale<\/a>, publi\u00e9 le 11 mars 2025, consult\u00e9 le 11 mars 2025<\/p>\n

[6]<\/a> Comit\u00e9 national contre le tabagisme, Le CNCT demande l\u2019interdiction des sachets de nicotine, vendus ill\u00e9galement en France et d\u00e9pose une plainte<\/a>, publi\u00e9 le 29 mai 2024, consult\u00e9 le 11 mars 2025<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

D\u2019apr\u00e8s un rapport de l\u2019Alliance contre le tabac (ACT), ce sont au total 229 influenceurs qui, \u00e0 travers 948 posts entre 2019 et 2024, ont mis en avant des dispositifs de vapotage et des sachets de nicotine aupr\u00e8s de la communaut\u00e9 francophone d’Instagram. Plus de 24 millions de personnes, surtout jeunes, ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9es par ces publications. Ces derni\u00e8res concernent les marques de e-cigarettes Vuse (ex- Vype) et Blu, et les sachets de nicotine Velo.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23576,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-23571","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23571\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23575,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23571\/revisions\/23575"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23571"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=23571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}