{"id":23318,"date":"2025-02-02T08:00:30","date_gmt":"2025-02-02T07:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=23318"},"modified":"2025-01-30T13:18:36","modified_gmt":"2025-01-30T12:18:36","slug":"les-sachets-de-nicotine-zyn-promus-pour-un-usage-recreatif-sur-tiktok","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/les-sachets-de-nicotine-zyn-promus-pour-un-usage-recreatif-sur-tiktok\/","title":{"rendered":"Les sachets de nicotine ZYN promus pour un usage r\u00e9cr\u00e9atif sur TikTok"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude r\u00e9cente publi\u00e9e dans Nicotine & Tobacco Research[1]<\/strong><\/a> examine la pr\u00e9sence croissante des sachets de nicotine orale, en particulier ZYN, sur le r\u00e9seau social TikTok. Men\u00e9e par des chercheurs de l’universit\u00e9 de Colombie-Britannique et de la London School of Hygiene and Tropical Medicine, l’\u00e9tude souligne que ces produits sont largement pr\u00e9sent\u00e9s de mani\u00e8re positive sur la plateforme, sans qu’il soit fait mention des risques pour la sant\u00e9 et du caract\u00e8re addictif de la nicotine.<\/em><\/p>\n

Les auteurs ont utilis\u00e9 l\u2019outil de recherche Apify en juillet 2024 pour collecter les URL et les m\u00e9tadonn\u00e9es des 100 vid\u00e9os les plus regard\u00e9es sur TikTok sous le hashtag #ZYN au Canada. Les profils des cr\u00e9ateurs de contenu, ainsi que leurs sites externes, ont \u00e9t\u00e9 examin\u00e9s \u00e0 la recherche de liens commerciaux avec les fabricants de sachets de nicotine.<\/p>\n

Une communication orient\u00e9e vers la disponibilit\u00e9 des ar\u00f4mes et la facilit\u00e9 d\u2019utilisation<\/strong><\/h2>\n

L’\u00e9tude a analys\u00e9 les 100 vid\u00e9os les plus regard\u00e9es sous le hashtag #ZYN, qui ont totalis\u00e9 plus de 400 millions de vues et 3,8 millions de partages. La grande majorit\u00e9 des vid\u00e9os (79 %) pr\u00e9sentent ZYN et d’autres sachets de nicotine sous un jour positif, mettant fr\u00e9quemment en sc\u00e8ne des jeunes hommes utilisant le produit dans des contextes humoristiques. Ces vid\u00e9os mettent souvent l’accent sur les ar\u00f4mes, la facilit\u00e9 d\u2019utilisation de ces produits et l’attrait social per\u00e7u associ\u00e9 \u00e0 leur consommation, sans reconna\u00eetre la nature addictive de la nicotine. En outre, ZYN a souvent \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 comme un produit pouvant \u00eatre utilis\u00e9 n’importe o\u00f9, \u00e0 la diff\u00e9rence de la consommation de cigarettes ou aux produits du vapotage.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats montrent \u00e9galement que 10 % des cr\u00e9ateurs de contenus de TikTok faisant la promotion de ZYN avaient des liens directs vers des sites web externes vendant des sachets de nicotine. Bien que les politiques de TikTok interdisent officiellement la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine, ces r\u00e9sultats sugg\u00e8rent que de nombreux influenceurs trouvent des solutions de contournement – souvent en utilisant l’humour, les d\u00e9fis viraux et les r\u00e9f\u00e9rences culturelles pour encourager l’engagement avec ces produits.<\/p>\n

Absence d\u2019avertissement sanitaire ou d\u2019interdiction de vente aux mineurs<\/strong><\/h2>\n

Bien que les sachets ZYN contiennent de fort taux de nicotine et qu’ils soient interdits aux personnes \u00e2g\u00e9es de moins de 21 ans au Canada, peu de vid\u00e9os contenaient un avertissement relatif \u00e0 l\u2019interdiction de vente aux mineurs.<\/p>\n

La forte teneur en nicotine est pr\u00e9sent\u00e9e comme un facteur de concentration et seulement 17 % des vid\u00e9os contiennent un avertissement sanitaire. \u00c0 l’inverse, ZYN \u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00e9tant utilis\u00e9 \u00e0 des fins r\u00e9cr\u00e9atives dans presque toutes les vid\u00e9os et \u00e9tait utilis\u00e9 en association avec de l’alcool, dans 8 % des vid\u00e9os.<\/p>\n

Seules 5 % des vid\u00e9os mentionnent ZYN comme un outil potentiel de sevrage tabagique, ce qui renforce l’id\u00e9e que ces produits sont commercialis\u00e9s principalement pour un usage r\u00e9cr\u00e9atif plut\u00f4t que pour la r\u00e9duction des risques selon les auteurs.<\/p>\n

Un marketing orient\u00e9 ciblant les jeunes adultes <\/strong><\/h2>\n

L’\u00e9tude met \u00e9galement en \u00e9vidence la segmentation marketing majeure de ces produits : les contenus ciblent massivement les jeunes et les jeunes hommes adultes. En effet 57 % des individus pr\u00e9sent\u00e9s se situent dans la tranche d’\u00e2ge 20-29 ans. Des contenus sportifs mettant en sc\u00e8ne ZYN ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s. \u00a0Ceci va dans le sens des efforts de marketing d\u00e9ploy\u00e9s par l’industrie du tabac pour associer la consommation de nicotine \u00e0 une forme de virilit\u00e9 et \u00e0 l’am\u00e9lioration des performances.<\/p>\n

Les vid\u00e9os font \u00e9galement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 \u00ab ZYN Rewards \u00bb dans 5% des vid\u00e9os. ZYN Rewards est un programme de fid\u00e9lit\u00e9 dans le cadre duquel le consommateur accumule des points gr\u00e2ce \u00e0 ses achats de sachets ZYN. Ces programmes promotionnels sont particuli\u00e8rement pris\u00e9s par ces cibles. Ils permettent de gagner des prix attrayants, notamment des appareils de coiffure Dyson et des barbecues.<\/p>\n

Concernant le profil des personnes mises en avant, la plupart des vid\u00e9os publicitaires mettent en sc\u00e8ne un homme (58%) par rapport \u00e0 une femme (25%) et peu de personnes racis\u00e9es par rapport aux personnes blanches (4% contre 70%).<\/p>\n

Une strat\u00e9gie similaire de promotion des sachets de nicotine \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale<\/strong><\/h2>\n

Ces r\u00e9sultats font \u00e9cho aux observations<\/a> du Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) en France, qui, \u00e0 travers ses observatoires de la publicit\u00e9 sur les canaux digitaux, a mis en lumi\u00e8re l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire associ\u00e9s aux sachets de nicotine. Selon le CNCT, cette promotion, port\u00e9e en grande partie par le fabricant British American Tobacco et sa marque de sachets VELO, est particuli\u00e8rement pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment Instagram. Les campagnes publicitaires mettent principalement en avant la diversit\u00e9 des ar\u00f4mes disponibles, les offres promotionnelles, ainsi que la possibilit\u00e9 de consommer ces produits dans des lieux o\u00f9 fumer ou vapoter est interdit. Comme le montre \u00e9galement l\u2019\u00e9tude de l’universit\u00e9 de Colombie-Britannique, seule une minorit\u00e9 des publicit\u00e9s associe ces sachets \u00e0 une aide au sevrage tabagique. En revanche, elles pr\u00e9sentent essentiellement ces produits comme des accessoires du quotidien, un \u00e9l\u00e9ment de style de vie, renfor\u00e7ant ainsi leur attrait aupr\u00e8s des jeunes consommateurs. Ces observations traduisent une strat\u00e9gie commune des fabricants de ces produits, visant \u00e0 renormaliser la consommation de nicotine aupr\u00e8s des jeunes et \u00e0 assurer la p\u00e9rennit\u00e9 du march\u00e9.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Marco Zenone, Bethan Harries, Greg Hartwell, The Promotion of Oral Nicotine Pouches for Non-Smoking Cessation Purposes on TikTok,\u00a0Nicotine & Tobacco Research<\/em>, 2025;, ntaf024,\u00a0https:\/\/doi.org\/10.1093\/ntr\/ntaf024<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une \u00e9tude r\u00e9cente publi\u00e9e dans Nicotine & Tobacco Research examine la pr\u00e9sence croissante des sachets de nicotine orale, en particulier ZYN, sur le r\u00e9seau social TikTok. Men\u00e9e par des chercheurs de l’universit\u00e9 de Colombie-Britannique et de la London School of Hygiene and Tropical Medicine, l’\u00e9tude souligne que ces produits sont largement pr\u00e9sent\u00e9s de mani\u00e8re positive sur la plateforme, sans qu’il soit fait mention des risques pour la sant\u00e9 et du caract\u00e8re addictif de la nicotine.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23321,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-23318","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23318","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/23318\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23318"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=23318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}