{"id":22527,"date":"2024-10-01T09:00:16","date_gmt":"2024-10-01T07:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=22527"},"modified":"2024-09-30T16:58:56","modified_gmt":"2024-09-30T14:58:56","slug":"etats-unis-les-publicites-televisees-pour-le-vapotage-et-les-sachets-de-nicotine-orientees-vers-les-jeunes","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/etats-unis-les-publicites-televisees-pour-le-vapotage-et-les-sachets-de-nicotine-orientees-vers-les-jeunes\/","title":{"rendered":"\u00c9tats-Unis : Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pour le vapotage et les sachets de nicotine orient\u00e9es vers les jeunes"},"content":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude publi\u00e9e dans Substance Use & Misuse[1]<\/strong><\/a>, les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es aux Etats-Unis pour les produits du vapotage des marques JUUL, Vuse et les sachets de nicotine Velo ciblent les adolescents et jeunes adultes. Elles incluent des jeunes mannequins, des animations et de la musique, tout en mettant l’accent sur les ar\u00f4mes disponibles et sur les th\u00e8mes de l’expression personnelle et de l’acceptation sociale.<\/em><\/p>\n

Les restrictions sur les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pour le tabac ne s’appliquent pas aux produits de vapotage et de nicotine orale. Plusieurs campagnes sont en cours sur les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision nationales \u00e9tats-uniennes.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s diffus\u00e9es aux heures de grande \u00e9coute <\/strong><\/h2>\n

Les chercheurs ont analys\u00e9 18 spots publicitaires de sept campagnes distinctes pour trois marques populaires de produits \u00e0 base de nicotine (JUUL, Vuse et Velo). Ceux-ci ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s entre janvier 2021 et mars 2022. Les publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9es \u00e0 l’aide d’un indice r\u00e9unissant les caract\u00e9ristiques publicitaires qui, sur la base de recherches ant\u00e9rieures, attirent les jeunes. Ont ainsi \u00e9t\u00e9 pris en consid\u00e9ration le type de musique, \u00e9nergique, ainsi que les th\u00e8mes centr\u00e9s sur l’individu et sur la socialisation. Ensuite, les chercheurs ont interrog\u00e9 1450 jeunes adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans, y compris des consommateurs actuels de produits du tabac ou de la nicotine et des non-consommateurs. Ils ont visionn\u00e9 les campagnes s\u00e9lectionn\u00e9es et ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur leur perception \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la marque et leurs intentions en termes de comportements en particulier l\u2019utilisation du produit.<\/p>\n

Les participants ont majoritairement d\u00e9clar\u00e9 que les publicit\u00e9s les avaient amen\u00e9s \u00e0 penser que le produit serait agr\u00e9able \u00e0 utiliser et qu’il am\u00e9liorerait leur statut social. La personnalisation \u00e9tait \u00e9galement une caract\u00e9ristique importante des publicit\u00e9s \u00e9tudi\u00e9es, en particulier celles concernant la marque Vuse. Cette personnalisation \u00e9tait associ\u00e9e \u00e0 une meilleure opinion du produit. La campagne de Vuse, intitul\u00e9e \u00ab Exprimez-vous \u00bb, met l’accent sur la fa\u00e7on dont les utilisateurs peuvent personnaliser leur vape en fonction de leurs go\u00fbts personnels et de leur identit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des autocollants. En outre, la th\u00e9matique li\u00e9e \u00e0 la durabilit\u00e9 environnementale a \u00e9t\u00e9 associ\u00e9e \u00e0 des perceptions positives similaires. L’utilisation du produit a ainsi \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme \u00ab\u00a0cool\u00a0\u00bb et \u00e0 des intentions comportementales d’essai, d’utilisation occasionnelle et d’utilisation quotidienne[2]<\/a>.<\/p>\n

Les trois marques ont d\u00e9pens\u00e9 un total combin\u00e9 de plus de 4,7 millions de dollars pour ces sept campagnes publicitaires, dont 19 % du temps d’antenne correspondaient \u00e0 des heures de grande \u00e9coute (les soirs de semaine de 19 \u00e0 22 heures).<\/p>\n

Appliquer les restrictions de publicit\u00e9 pour le tabac aux nouveaux produits de la nicotine <\/strong><\/h2>\n

Pour les auteurs de l\u2019\u00e9tude, ces r\u00e9sultats doivent inciter la US Food and Drug Administration (FDA) \u00e0 mettre \u00e0 jour ses directives et \u00e0 appliquer les restrictions de publicit\u00e9 qui existent pour les produits du tabac aux e-cigarettes et aux produits \u00e0 base de nicotine orale non th\u00e9rapeutique. Interdire enti\u00e8rement la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine permet de pr\u00e9venir l\u2019initiation des jeunes \u00e0 la nicotine.<\/p>\n

Les auteurs pr\u00e9cisent aussi que les arguments marketing utilis\u00e9s autour de la publicit\u00e9 pour ces produits sont similaires \u00e0 ceux qui \u00e9taient employ\u00e9s pour le tabac lorsque la publicit\u00e9 \u00e9tait autoris\u00e9e pour ces produits. Une \u00e9tude[3]<\/a> de Truth Initiative a montr\u00e9 que la marque de sachets de nicotine orale aromatis\u00e9s Zyn (Philip Morris) propose aux consommateurs un programme de r\u00e9compenses qui leur permet d’obtenir des cadeaux en utilisant les points gagn\u00e9s lors de l’achat de leurs produits Zyn.<\/p>\n

Les programmes de fid\u00e9lisation des marques de produits du tabac remontent aux ann\u00e9es 1930, lorsque les cigarettes Raleigh incluaient dans chaque paquet des coupons pouvant \u00eatre \u00e9chang\u00e9s contre des articles d’un catalogue gratuit. En France, dans les ann\u00e9es 1990, le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT), \u00e0 la suite de l\u2019adoption de la loi Evin, a constat\u00e9 de nombreux contournements de la loi par la multiplication de promotions sur les lieux de vente (cadeaux, jeux concours, etc.). L\u2019association est pass\u00e9e par des actions en justice pour stopper ces contournements.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/i><\/b><\/p>\n

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[1]<\/a> Silver, N., Kucherlapaty, P., Kierstead, E., & Schillo, B. (2024). Objective Characteristics and Subjective Responses of 18\u201324-Year-Olds to U.S. nationally Televised Tobacco Advertisements.\u00a0Substance Use & Misuse<\/em>,\u00a059<\/em>(7), 1115\u20131125. https:\/\/doi.org\/10.1080\/10826084.2024.2320394<\/p>\n

[2]<\/a> TV ads for e-cigarettes and nicotine pouches show youth-appealing content that is banned for cigarettes<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 26 septembre 2024, consult\u00e9 le 30 septembre 2024<\/p>\n

[3]<\/a> Zyn rewards program follows Big Tobacco\u2019s marketing playbook<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 2 juillet 2024, consult\u00e9 le 30 septembre 2024<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude publi\u00e9e dans Substance Use & Misuse, les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es aux Etats-Unis pour les produits du vapotage des marques JUUL, Vuse et les sachets de nicotine Velo ciblent les adolescents et jeunes adultes. Elles incluent des jeunes mannequins, des animations et de la musique, tout en mettant l’accent sur les ar\u00f4mes disponibles et sur les th\u00e8mes de l’expression personnelle et de l’acceptation sociale.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":22530,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-22527","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/22527","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/22527\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22527"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=22527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}