{"id":22256,"date":"2024-09-01T09:00:01","date_gmt":"2024-09-01T07:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/?post_type=actualites&p=22256"},"modified":"2024-08-29T11:42:20","modified_gmt":"2024-08-29T09:42:20","slug":"etats-unis-90-des-publications-sur-instagram-sur-le-vapotage-ne-presentent-pas-davertissement-sanitaire","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/etats-unis-90-des-publications-sur-instagram-sur-le-vapotage-ne-presentent-pas-davertissement-sanitaire\/","title":{"rendered":"Etats-Unis : 90% des publications sur Instagram sur le vapotage ne pr\u00e9sentent pas d\u2019avertissement sanitaire"},"content":{"rendered":"

Selon une \u00e9tude publi\u00e9e dans Nicotine & Tobacco Research[1]<\/strong><\/a>, la tr\u00e8s grande majorit\u00e9 des posts Instagram publi\u00e9s par des comptes appartenant \u00e0 des fabricants de vapotage ne respectaient pas les r\u00e9glementations de la Food and Drug Administration (FDA) des \u00c9tats-Unis concernant la mention d\u2019un avertissement sanitaire, et comprenaient des contenus susceptibles d’attirer les jeunes.<\/em><\/p>\n

Les chercheurs ont analys\u00e9 un \u00e9chantillon de 1 243 posts et vid\u00e9os Instagram provenant de comptes appartenant \u00e0 des fabricants de vapotage entre janvier 2021 et f\u00e9vrier 2022, \u00e9tudiant leur conformit\u00e9 et les th\u00e8mes abord\u00e9s.<\/p>\n

Des contenus ne pr\u00e9sentant pas d\u2019avertissements sanitaires <\/strong><\/h2>\n

Pour les publicit\u00e9s imprim\u00e9es et les autres publicit\u00e9s ayant une composante visuelle (y compris, par exemple les pages web sur Internet, les pages web sur les m\u00e9dias sociaux, les plateformes num\u00e9riques, les applications mobiles et la correspondance par courrier \u00e9lectronique), un avertissement sanitaire est requis et doit appara\u00eetre directement sur la publicit\u00e9. En outre, ces mises en garde sanitaires doivent repr\u00e9senter au moins 20 % de la surface de la publicit\u00e9, \u00eatre dans un format et situ\u00e9es \u00e0 un emplacement bien visibles et bien en vue, en haut de chaque publicit\u00e9, dans la zone d’habillage, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n

Selon l’\u00e9tude, pr\u00e8s de 90% des posts analys\u00e9s ne comportaient pas les avertissements sanitaires exig\u00e9s par le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral, seuls 12,8 % d’entre eux apposaient un avertissement totalement conforme couvrant 20 % du post.<\/p>\n

Une \u00e9tude<\/a> men\u00e9e en France sur la publicit\u00e9 digitale des nouveaux produits de la nicotine par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) avait montr\u00e9 des r\u00e9sultats similaires. L\u2019association avait suivi 15 sites vendant des produits du vapotage et de la nicotine tout au long de l\u2019ann\u00e9e 2023 et avait constat\u00e9 que seuls 20% apposaient un avertissement sanitaire conforme (visible conform\u00e9ment au code de la sant\u00e9 publique). Le CNCT avait \u00e9galement suivi les comptes sur les r\u00e9seaux sociaux de ces marques, et sur 1066 insertions publicitaires relev\u00e9es en 2023, seules 27 (2%), comportaient un avertissement sanitaire conforme.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s attractives susceptibles d\u2019attirer les jeunes<\/strong><\/h2>\n

Dans l\u2019\u00e9tude publi\u00e9e dans Nicotine & Tobacco Research, plus de 400 messages de l’\u00e9chantillon ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s pour identifier les th\u00e8mes et les \u00e9l\u00e9ments visuels susceptibles d’attirer les jeunes, notamment les aspects technologiques et les photographies stylis\u00e9es. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (45 %) des messages mettaient l’accent sur l’aspect high-tech du produit et que 33,6 % des messages utilisaient des photographies stylis\u00e9es et attrayantes, susceptible d\u2019attirer les jeunes et de les inciter \u00e0 adopter le produit promu.<\/p>\n

La personnalisation de l’appareil et les th\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 l’\u00ab identit\u00e9 du vapoteur \u00bb \u00e9taient \u00e9galement valoris\u00e9s dans les messages de marque et pr\u00e9sents dans respectivement \u00a024,5 % et 17,7 % de l’\u00e9chantillon. En outre, 32,2 % des messages encouragent l’engagement dans les m\u00e9dias sociaux par le biais de likes, de commentaires ou de partages, ce qui permet d’augmenter la port\u00e9e du message publicitaire sans d\u00e9penser d’argent. Enfin, 5,7 % des messages comprenaient des m\u00e8mes, un format populaire aupr\u00e8s des jeunes et con\u00e7u pour \u00eatre partag\u00e9.<\/p>\n

Dans l\u2019\u00e9tude du CNCT, la totalit\u00e9 des publicit\u00e9s relev\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9sentait la consommation de produits du vapotage comme positive et r\u00e9cr\u00e9ative. Les trois principaux arguments de vente \u00e9taient l\u2019apport des ar\u00f4mes et leur grande diversit\u00e9 (41% des publicit\u00e9s relev\u00e9s), la pr\u00e9sentation du produit et la description de ses fonctionnalit\u00e9s avec une mise en avant du produit propos\u00e9 (27%), et enfin les offres promotionnelles (17%).<\/p>\n

Une r\u00e9glementation trop permissive sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h2>\n

Pour l\u2019organisme am\u00e9ricain Truth Initiative[2]<\/a>, les conclusions de l\u2019\u00e9tude am\u00e9ricaine indiquent que le cadre r\u00e9glementaire limitant seulement la publicit\u00e9 pour les e-cigarettes sur les m\u00e9dias sociaux est insuffisant, et qu’une application plus stricte est n\u00e9cessaire. Bien qu’Instagram dispose de r\u00e8gles contre les contenus visant \u00e0 vendre un produit ou \u00e0 promouvoir un dispositif contenant de la nicotine, celles-ci sont rarement appliqu\u00e9es. Les cinq plus grandes entreprises d’e-cigarettes ont d\u00e9clar\u00e9 avoir doubl\u00e9 leurs d\u00e9penses publicitaires sur les m\u00e9dias sociaux entre 2018 et 2020, tout en r\u00e9duisant leurs d\u00e9penses publicitaires sur les autres supports. Cette \u00e9volution souligne le r\u00f4le des m\u00e9dias sociaux comme vecteur de marketing essentiel pour de nombreuses marques.<\/p>\n

Instagram, qui permet aux personnes mineures de s’inscrire et d’acc\u00e9der \u00e0 toutes les publications, donne aux fabricants de tabac\/vapotage un acc\u00e8s presque illimit\u00e9 aux jeunes. Elle est m\u00eame devenue une plateforme o\u00f9 les mineurs peuvent se procurer des e-cigarettes par le biais d’une pratique connue sous le nom d’\u00a0\u00ab\u00a0exp\u00e9dition discr\u00e8te\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Face aux constats de son \u00e9tude men\u00e9e en 2023 sur les plateformes digitales, le CNCT avait recommand\u00e9 l\u2019interdiction totale de vente de produits contenant de la nicotine en ligne, mesure d\u00e9j\u00e0 en vigueur en France pour les produits du tabac.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019occasion de la Conf\u00e9rence des Parties \u00e0 la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac (COP10 de l\u2019OMS), les gouvernements ont adopt\u00e9 des lignes directrices sp\u00e9cifiques compl\u00e9mentaires \u00e0 celles existantes. Celles-ci portent sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique transfrontali\u00e8re, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux. Elles visent \u00e0 aider les pays \u00e0 appliquer plus efficacement l\u2019interdiction de la publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re pour les produits du tabac et de la nicotine, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

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[1]<\/a> Nathan A Silver, Padmini Kucherlapaty, Adrian Bertrand, Robert N Falk, Jessica Miler Rath, Improving Enforcement Measures and Establishing Clear Criteria: A Content Analysis of Tobacco-Brand-Owned Instagram Accounts,\u00a0Nicotine & Tobacco Research<\/em>, Volume 26, Issue 9, September 2024, Pages 1175\u20131182,\u00a0https:\/\/doi.org\/10.1093\/ntr\/ntae052<\/a><\/p>\n

<\/a>[2]<\/u><\/sup> Nearly 90% of Instagram posts by tobacco companies violate either federal regulations or guidance on youth marketing<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 26 ao\u00fbt 2024, consult\u00e9 le 28 ao\u00fbt 2024<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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