{"id":21292,"date":"2023-12-14T08:00:15","date_gmt":"2023-12-14T07:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/publicites-en-ligne-du-tabac-40-des-personnes-touchees-ont-moins-de-25-ans\/"},"modified":"2023-12-14T08:00:15","modified_gmt":"2023-12-14T07:00:15","slug":"publicites-en-ligne-du-tabac-40-des-personnes-touchees-ont-moins-de-25-ans","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/publicites-en-ligne-du-tabac-40-des-personnes-touchees-ont-moins-de-25-ans\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s en ligne du tabac : 40% des personnes touch\u00e9es ont moins de 25 ans"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Selon un rapport de Tobacco Free Kids, les fabricants Philip Morris International et British American Tobacco ont cibl\u00e9 depuis 2018 plus de soixante pays pour faire la publicit\u00e9 de leurs nouveaux produits sur les r\u00e9seaux sociaux. Bien que les cigarettiers affirment ne pas cibler les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, 40% des publics expos\u00e9s \u00e0 ces publicit\u00e9s sont \u00e2g\u00e9s de moins de 25 ans. <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le rapport s\u2019int\u00e9resse aux strat\u00e9gies marketing de deux acteurs de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine sur les principaux r\u00e9seaux sociaux : Instagram, Facebook, X (anciennement Twitter), TikTok et Youtube. D\u2019abord, British American Tobacco (BAT) pour sa cigarette \u00e9lectronique Vuse et ses sachets de nicotine (Velo). Ensuite, Philip Morris International, avec IQOS, son dispositif de tabac \u00e0 chauffer<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>150 millions de jeunes de moins de 25 ans cibl\u00e9s par les publicit\u00e9s  <\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Selon Tobacco Free Kids, les contenus faisant la promotion de Velo, Vuse et IQOS ont \u00e9t\u00e9 vus sur les r\u00e9seaux sociaux plus de 3,4 milliards de fois par plus de 385 millions de personnes \u00e0 travers le monde. Sur l\u2019ensemble de cette population confront\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 des fabricants, 40% \u00e9taient \u00e2g\u00e9s de moins de 25 ans, correspondant \u00e0 150 millions des personnes. Ces publicit\u00e9s atteignent \u00e9galement les mineurs, puisque 16 millions de jeunes de moins de 18 ans ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 ces publicit\u00e9s.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Une strat\u00e9gie \u00ab immersive \u00bb des publicit\u00e9s pour les nouveaux produits du tabac et de la nicotine <\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Les fabricants d\u00e9ploient une vaste op\u00e9ration publicitaire sur les r\u00e9seaux sociaux visant \u00e0 cr\u00e9er un effet de marketing immersif de \u00ab surround sound <a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>\u00bb, articul\u00e9 autour de plusieurs strat\u00e9gies et canaux de diffusion :<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Un marketing direct des produits<\/u> : British American Tobacco et Philip Morris animent au moins 56 comptes sur les r\u00e9seaux sociaux de 45 pays. Ces comptes, qui peuvent compter des dizaines de milliers de followers chacun, diffusent du contenu publicitaire et promotionnel.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Les influenceurs<\/u> : L\u2019industrie du tabac mobilise des personnalit\u00e9s prescriptives pour assurer la publicit\u00e9 de leurs nouveaux produits. Afin de s\u2019adresser \u00e0 un public le plus large possible, ces influenceurs sont issus de divers horizons : monde de l\u2019art et de la musique (acteurs, musiciens, DJs, etc), de la mode, du \u00ab lifestyle \u00bb (fitness, voyages, etc.), ou encore monde du sport. G\u00e9n\u00e9ralement, la mobilisation de gros influenceurs vise \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 d\u2019une marque, tandis que les petits influenceurs servent davantage \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 des cibles niches.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Les sponsorisations payantes<\/u> : Cette strat\u00e9gie permet aux fabricants d\u2019exposer les utilisateurs des r\u00e9seaux \u00e0 des liens les renvoyant vers des pages d\u2019achat de leurs nouveaux produits. Si la sponsorisation payante pour le tabac et la nicotine n\u2019est a priori pas autoris\u00e9e sur Facebook et Instagram, ces r\u00e8gles ne sont pas respect\u00e9es par BAT et Philip Morris.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Les \u00e9v\u00e9nements sportifs<\/u> : La collaboration de l\u2019industrie du tabac avec les grandes marques sportives, notamment automobiles, est une strat\u00e9gie d\u00e9velopp\u00e9e par les fabricants depuis plusieurs d\u00e9cennies, et se poursuit en ligne.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Le domaine des arts et de la cr\u00e9ation<\/u> : les fabricants proposent des collaborations et des partenariats avec des marques et des personnalit\u00e9s issues de la culture, des arts et de la mode, \u00e0 l\u2019instar de Elle, Vice ou Conde Nast Traveller.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><u>Offres promotionnelles<\/u> : Philip Morris et British American Tobacco mobilisent \u00e9galement les plateformes num\u00e9riques pour d\u00e9velopper des offres promotionnelles, \u00e0 travers des concours, des cartes cadeaux, des codes promotionnels.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>L\u2019interdiction totale des publicit\u00e9s transfronti\u00e8res en jeu<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour Tobacco Free Kids, les campagnes publicitaires agressives de l\u2019industrie du tabac et de la nicotine doivent faire l\u2019objet d\u2019un renforcement de la r\u00e9glementation, notamment sur l\u2019interdiction des publicit\u00e9s transfronti\u00e8res. Comme le souligne Tobacco Free Kids, 183 parties \u00e0 la Convention-cadre de l&rsquo;OMS pour la lutte antitabac (CCLAT) se r\u00e9uniront en f\u00e9vrier 2024 au Panama, o\u00f9 les gouvernements envisageront d&rsquo;adopter des lignes directrices sp\u00e9cifiques sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique transfrontali\u00e8re, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces lignes directrices pourraient aider les pays \u00e0 interdire plus efficacement la publicit\u00e9 transfrontali\u00e8re pour les produits du tabac et de la nicotine, y compris sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Mots-cl\u00e9s : Publicit\u00e9s en ligne, Philip Morris International, British American<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/\">\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em><strong>FT<\/strong><\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> Campaign For Tobacco Free Kids, <a href=\"https:\/\/www.tobaccofreekids.org\/press-releases\/2023_12_08-social-media-report\">#SponsoredByBigTobacco Tobacco &amp; Nicotine Marketing on Social Media<\/a>, 08\/12\/2023, (consult\u00e9 le 12\/12\/2023)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> \u00ab Surround sound \u00bb peut \u00eatre traduit par \u00ab son multicanal \u00bb et d\u00e9signe une strat\u00e9gie visant \u00e0 cr\u00e9er un bruit de fond permanent<\/p>\n<p><span style=\"color: #999999;\"><strong><a style=\"color: #999999;\" href=\"http:\/\/www.cnct.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon Tobacco Free Kids, les contenus faisant la promotion de Velo, Vuse et IQOS ont \u00e9t\u00e9 vus sur les r\u00e9seaux sociaux plus de 3,4 milliards de fois par plus de 385 millions de personnes \u00e0 travers le monde. 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