{"id":21269,"date":"2023-12-01T09:00:32","date_gmt":"2023-12-01T08:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/aides-a-la-production-audiovisuelle-et-representations-du-tabac-et-du-cannabis\/"},"modified":"2023-12-01T09:00:32","modified_gmt":"2023-12-01T08:00:32","slug":"aides-a-la-production-audiovisuelle-et-representations-du-tabac-et-du-cannabis","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/aides-a-la-production-audiovisuelle-et-representations-du-tabac-et-du-cannabis\/","title":{"rendered":"Aides \u00e0 la production audiovisuelle et repr\u00e9sentations du tabac et du cannabis"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude a recens\u00e9 les diff\u00e9rentes aides \u00e0 la production audiovisuelle aux Etats-Unis, afin de v\u00e9rifier s\u2019il existe des restrictions li\u00e9es \u00e0 la diffusion d\u2019images du tabac ou du cannabis. Quelques restrictions minoritaires et marginales ont pu \u00eatre observ\u00e9es, alors qu\u2019il pourrait s\u2019agir d\u2019un nouveau levier encore inexploit\u00e9 pour la lutte antitabac.<\/em><\/p>\n

De multiples travaux ont montr\u00e9 qu\u2019au-del\u00e0 du placement de produit, qui consiste \u00e0 montrer une marque \u00e0 l\u2019\u00e9cran ou \u00e0 \u00e9noncer son nom dans un dialogue, la simple diffusion d\u2019images du tabagisme, qualifi\u00e9e de placements comportementaux, suffit \u00e0 inciter \u00e0 la consommation de produits du tabac. Cet effet se v\u00e9rifie en particulier chez les adolescents et les jeunes, plus r\u00e9ceptifs \u00e0 ces images et plus susceptibles de s\u2019identifier aux personnages d\u00e9peints \u00e0 l\u2019\u00e9cran. L\u2019exposition \u00e0 ces images active \u00e9galement l\u2019envie de fumer chez les adultes fumeurs.<\/p>\n

Aux Etats-Unis, de nombreux \u00e9tats et localit\u00e9s accordent des aides \u00e0 la production de films ou de programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s. Une \u00e9quipe de chercheurs californiens et irlandais a entrepris de r\u00e9pertorier et d\u2019analyser l\u2019ensemble de ces aides, pour v\u00e9rifier s\u2019il existe des clauses restrictives li\u00e9es aux produits du tabac[1]<\/a>. Ils ont profit\u00e9 de ce recensement pour \u00e9valuer si ces \u00e9ventuelles clauses restrictives concernent aussi le cannabis.<\/p>\n

Recensement des programmes d\u2019aide \u00e0 la cr\u00e9ation audiovisuelle <\/strong><\/h2>\n

Apr\u00e8s des recherches en ligne syst\u00e9matiques, les chercheurs ont mis \u00e0 jour des syst\u00e8mes d\u2019aides \u00e0 la production audiovisuelle dans 38 \u00e9tats, incluant le District de Columbia. En parall\u00e8le, ils ont recens\u00e9 238 programmes d\u2019aides au niveau local (ville, agence r\u00e9gionale).<\/p>\n

Les aides \u00e0 la production audiovisuelle accord\u00e9es par les \u00e9tats \u00e9taient avant tout des cr\u00e9dits d\u2019imp\u00f4ts (23), des exemptions d\u2019imp\u00f4ts (3), des ristournes fiscales (11), des exemptions des taxes locales d\u2019achat (10) et enfin des subventions (6). Les aides locales \u00e9taient, pour la plupart, du m\u00eame ordre que les aides des \u00e9tats et r\u00e9pondaient aux m\u00eames crit\u00e8res d\u2019attribution ; seuls 24 programmes d\u2019aides sur 238 \u00e9taient distincts de ceux des \u00e9tats et ont \u00e9t\u00e9 pris en compte. Les montants des aides accord\u00e9es par les \u00e9tats \u00e9taient nettement sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des aides locales ; l\u2019ensemble de ces aides repr\u00e9sentait un total de 1,639 milliard de dollars US (1,507 milliards d\u2019euros), pour l\u2019essentiel accord\u00e9es par les \u00e9tats.<\/p>\n

Les aides \u00e0 la cr\u00e9ation ne comportaient que rarement des mentions au sujet des produits du tabac et du cannabis. Seuls quatre \u00e9tats (Minnesota, Nebraska, Tennessee, Texas) excluaient de leurs aides \u00e0 la cr\u00e9ation les frais li\u00e9s \u00e0 l\u2019achat de produits du tabac, et ne mentionnaient rien concernant le cannabis. Parmi les programmes locaux d\u2019aides \u00e0 la cr\u00e9ation, cinq excluaient les frais li\u00e9s \u00e0 l\u2019achat de produits du tabac et seulement un d\u2019entre eux excluait \u00e9galement les frais li\u00e9s \u00e0 l\u2019achat de cannabis[2]<\/a>. Aucun des programmes n\u2019\u00e9voquait de restrictions d\u2019aides qui seraient li\u00e9es \u00e0 la pr\u00e9sence d\u2019images de tabac ou de cannabis.<\/p>\n

Conditionner les aides \u00e0 la pr\u00e9sence d\u2019images du tabac et du cannabis<\/strong><\/h2>\n

Partant de ce constat, les auteurs de l\u2019\u00e9tude interrogent ce syst\u00e8me d\u2019aides \u00e0 la cr\u00e9ation, en le mettant en parall\u00e8le avec les sommes attribu\u00e9es \u00e0 la lutte contre le tabagisme. Ils estiment que les retomb\u00e9es \u00e9conomiques locales de la cr\u00e9ation audiovisuelle sont relativement faibles, except\u00e9es en Californie et dans la ville de New York. Par contraste, les sommes investies dans la lutte contre le tabagisme se r\u00e9v\u00e8le tr\u00e8s rentables, en ne tenant compte que des \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es sur les frais m\u00e9dicaux.<\/p>\n

Les auteurs estiment par ailleurs que les productions audiovisuelles (cin\u00e9ma ou TV) peuvent avoir un effet n\u00e9gatif sur la sant\u00e9 des populations lorsqu\u2019elles contiennent des sc\u00e8nes montrant des images de tabac et de cannabis, lesquelles encouragent les consommations de ces produits. Les aides \u00e0 la cr\u00e9ation audiovisuelles participeraient ainsi involontairement \u00e0 l\u2019augmentation des consommations de ces produits, lorsqu\u2019elles ne comportent aucune restriction.<\/p>\n

Les auteurs recommandent donc d\u2019inclure des restrictions dans les aides \u00e0 la cr\u00e9ation si les films et programmes financ\u00e9s par les fonds publics contiennent des sc\u00e8nes montrant des produits du tabac ou du cannabis. Ces restrictions devraient normalement conduire les producteurs \u00e0 ne plus inclure de sc\u00e8nes montrant ces produits, ce qui devrait se traduire ensuite par des r\u00e9ductions des consommations et une am\u00e9lioration de la sant\u00e9 globale des populations. La production audiovisuelle \u00e9tatsunienne \u00e9tant tr\u00e8s largement export\u00e9e \u00e0 travers plus de 130 pays, une r\u00e9duction du nombre d\u2019images de tabac et de cannabis dans les productions \u00e9tatsuniennes devrait \u00e9galement profiter aux populations du monde entier.<\/p>\n

En France, le Livre Blanc publi\u00e9 en mai 2023 par le Comit\u00e9 national contre le tabagisme (CNCT) proposait, de fa\u00e7on similaire, de conditionner les aides publiques \u00e0 la cr\u00e9ation audiovisuelle \u00e0 la disparition progressive des sc\u00e8nes montrant du tabac sur les \u00e9crans, petits ou grands. Cette option para\u00eet plus efficace pour agir sur les comportements de sant\u00e9 que la simple diffusion d\u2019avertissements sanitaires dans les programmes montrant des sc\u00e8nes de tabagisme, comme c\u2019est \u00e0 pr\u00e9sent le cas en Inde pour les plateformes de streaming. Une autre modalit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9e aux Etats-Unis, consiste \u00e0 classifier comme \u00e9tant r\u00e9serv\u00e9s aux adultes les films montrant des sc\u00e8nes de tabagisme, ce qui limite la taille de leur public et peut influer sur les choix des producteurs.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : cr\u00e9ation audiovisuelle, aides publiques, images du tabac, cannabis<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/em><\/strong><\/p>\n

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[1]<\/a> Wakefield TD, Guillory J, Ling P, et al. Descriptive cross-sectional survey of tobacco and cannabis restrictions on state and local film incentives in the USA<\/em><\/a>, Tobacco Control, Published Online First: 21 November 2023. doi: 10.1136\/tc-2023-058197<\/p>\n

[2]<\/a> Le cannabis r\u00e9cr\u00e9atif est actuellement en vente libre dans un tiers des \u00e9tats \u00e9tatsuniens, le cannabis \u00e0 usage m\u00e9dical est \u00e9galement disponible dans un autre tiers des \u00e9tats.<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une \u00e9tude a recens\u00e9 les diff\u00e9rentes aides \u00e0 la production audiovisuelle aux Etats-Unis, afin de v\u00e9rifier s\u2019il existe des restrictions li\u00e9es \u00e0 la diffusion d\u2019images du tabac ou du cannabis. Quelques restrictions minoritaires et marginales ont pu \u00eatre observ\u00e9es, alors qu\u2019il pourrait s\u2019agir d\u2019un nouveau levier encore inexploit\u00e9 pour la lutte antitabac.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":21270,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-21269","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21269\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21269"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}