{"id":21134,"date":"2023-07-26T08:00:32","date_gmt":"2023-07-26T06:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/lindustrie-du-tabac-investit-massivement-les-reseaux-sociaux-pour-faire-de-la-publicite-et-diffuser-de-fausses-informations\/"},"modified":"2023-07-26T08:00:32","modified_gmt":"2023-07-26T06:00:32","slug":"lindustrie-du-tabac-investit-massivement-les-reseaux-sociaux-pour-faire-de-la-publicite-et-diffuser-de-fausses-informations","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/lindustrie-du-tabac-investit-massivement-les-reseaux-sociaux-pour-faire-de-la-publicite-et-diffuser-de-fausses-informations\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie du tabac investit massivement les r\u00e9seaux sociaux pour faire de la publicit\u00e9 et diffuser de fausses informations"},"content":{"rendered":"

Une m\u00e9ta-analyse[1]<\/strong><\/a> de l\u2019organisme am\u00e9ricain Truth Initiative montre que l’industrie du tabac utilise les r\u00e9seaux sociaux pour faire de la publicit\u00e9 pour ses nouveaux produits du tabac et de la nicotine, contourner les restrictions en place aux \u00c9tats-Unis sur les produits aromatis\u00e9s et diffuser des informations erron\u00e9es sur la nicotine. <\/em><\/p>\n

Les r\u00e9glementations et politiques actuelles en mati\u00e8re de publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine sont confront\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide des m\u00e9dias sociaux mais aussi \u00e0 la mise sur le march\u00e9 de nouveaux produits. Selon les auteurs de l\u2019analyse, cette situation permet \u00e0 l’industrie du tabac de tirer parti de la zone grise existante pour diffuser des informations erron\u00e9es et recruter de nouveaux consommateurs. Les recherches montrent que l’exposition \u00e0 des contenus sur le tabac et sur les produits connexes dans les m\u00e9dias sociaux double les risques de ces produits chez les jeunes par rapport \u00e0 ceux qui n’y sont pas expos\u00e9s.<\/p>\n

L’exposition \u00e0 des contenus de vapotage sur les m\u00e9dias sociaux est associ\u00e9e \u00e0 la fois \u00e0 une perception plus faible des risques et \u00e0 une probabilit\u00e9 accrue d’initiation et d’utilisation habituelle des produits de vapotage[2]<\/a>–[3]<\/a>.<\/p>\n

Une d\u00e9sinformation en ligne importante<\/strong><\/h2>\n

Les m\u00e9dias sociaux sont un outil puissant permettant \u00e0 l’industrie du tabac de diffuser des informations erron\u00e9es sur la dangerosit\u00e9 de ses produits. Cette pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux est de nature \u00e0 affaiblir le soutien du public \u00e0 l\u2019\u00e9gard des politiques antitabac con\u00e7ues pour prot\u00e9ger la sant\u00e9 publique.<\/p>\n

Bien que le public ait toujours une perception n\u00e9gative de l’industrie du tabac, Truth Initiative craint que l’industrie du tabac profite de la d\u00e9sinformation scientifique, en essor depuis la pand\u00e9mie de COVID-19 sur les m\u00e9dias sociaux, pour modifier subtilement ces perceptions[4]<\/a>.<\/p>\n

Des recherches r\u00e9alis\u00e9es par l\u2019organisation ont montr\u00e9 que de nombreuses informations erron\u00e9es sur le r\u00f4le pr\u00e9tendument \u00ab protecteur \u00bb potentiel de la nicotine contre le COVID-19 sont diffus\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux alors m\u00eame que les donn\u00e9es scientifiques d\u00e9montrent le contraire et une surrepr\u00e9sentation des fumeurs parmi les victimes de la pand\u00e9mie. Les tweets soutenant la d\u00e9sinformation selon laquelle la nicotine a un effet protecteur contre le COVID-19 ont circul\u00e9 20 fois plus souvent que ceux qui r\u00e9futaient ces affirmations.<\/p>\n

Les chercheurs ont \u00e9galement constat\u00e9 que la croyance en des affirmations trompeuses sur la nicotine, en particulier en ce qui concerne le COVID-19, \u00e9tait li\u00e9e \u00e0 des convictions plus positives \u00e0 l’\u00e9gard de l’industrie du tabac.<\/p>\n

Les informations trompeuses diffus\u00e9es par les m\u00e9dias sociaux peuvent contribuer \u00e0 la confusion du public sur les risques pour la sant\u00e9 pos\u00e9s par la nicotine et les nouveaux produits du tabac et de la nicotine, en particulier chez les jeunes. Une \u00e9tude distincte a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les jeunes adultes n’\u00e9taient que peu conscients des dangers de la nicotine, nombre d’entre eux pensant \u00e0 tort que la nicotine n’est pas plus nocive qu’une tasse de caf\u00e9 ou qu’elle n’entra\u00eene une d\u00e9pendance que lorsqu’elle est fum\u00e9e \u00e0 partir d’une cigarette manufactur\u00e9e[5]<\/a>.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux utilis\u00e9s pour faire la promotion des nouveaux produits du tabac et du vapotage<\/strong><\/h2>\n

L\u2019industrie du tabac promeut ses nouveaux produits du tabac et du vapotage sur plusieurs canaux en ligne, s\u2019adaptant aux publics cibl\u00e9s et aux plateformes actuellement tendance. Une \u00e9tude[6]<\/sup><\/a> a document\u00e9 le marketing autour du tabac chauff\u00e9 sur Twitter entre 2016 et 2021. Elle a montr\u00e9 que sur cette p\u00e9riode, le nombre de messages Twitter sur les nouveaux produits du tabac chauff\u00e9s comme IQOS, Ploom et Glo a doubl\u00e9 et la majorit\u00e9 des tweets commerciaux (ceux \u00e9manant des fabricants de tabac) ont \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9s par des messages organiques (de particuliers non li\u00e9s \u00e0 l\u2019industrie du tabac). Les tweets organiques \u00e9taient presque 3 fois plus nombreux que les tweets commerciaux en 2021 qu\u2019en 2016, ce qui sugg\u00e8re qu’une premi\u00e8re pouss\u00e9e de marketing par des comptes commerciaux a satur\u00e9 la conversation autour des produits du tabac chauff\u00e9s sur Twitter, sensibilis\u00e9 au produit et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 avec succ\u00e8s des posts organiques et du contenu de bouche-\u00e0-oreille.<\/p>\n

Les pics de conversations dans les m\u00e9dias sociaux ont co\u00efncid\u00e9 avec des informations sur les d\u00e9cisions r\u00e9glementaires concernant les produits, notamment lorsque la FDA a approuv\u00e9 la vente d’IQOS aux \u00c9tats-Unis ou lorsque la FDA a approuv\u00e9 la commercialisation de l’IQOS en tant que produit \u00e0 risque modifi\u00e9. En utilisant Twitter pour faire la promotion du tabac chauff\u00e9, les industriels du tabac cherchent avant tout \u00e0 cibler les d\u00e9cideurs politiques et journalistes pour influer sur les politiques de sant\u00e9 publique et \u00e0 se positionner comme des acteurs de confiance.<\/p>\n

Les produits du vapotage sont quant \u00e0 eux davantage promus sur des r\u00e9seaux plus visuels comme Instagram et les marques utilisent des influenceurs pour en faire la publicit\u00e9. Selon une \u00e9tude de 2023 de Truth, les influenceurs faisant la promotion des produits du vapotage font rarement \u00e9tat d\u2019une quelconque collaboration avec une marque. Ils incluaient rarement des \u00e9tiquettes d’avertissement sanitaire sur le potentiel addictif de la nicotine, et pr\u00e9sentaient m\u00eame des images de dessins anim\u00e9s attrayantes pour les jeunes[7]<\/a>. Des constats similaires ont \u00e9t\u00e9 relev\u00e9s par le CNCT qui en fait \u00e9tat dans un rapport publi\u00e9 en f\u00e9vrier 2023[8]<\/a> lequel indique que les principaux industriels du tabac ont utilis\u00e9 des influenceurs de 2019 \u00e0 2021 en France pour faire la promotion des produits du vapotage sur Instagram. Les publicit\u00e9s soulignaient la disponibilit\u00e9 des ar\u00f4mes menthol\u00e9s pour le vapotage, \u00e0 la suite de l\u2019interdiction du menthol dans les cigarettes traditionnelles et le tabac \u00e0 rouler dans l\u2019Union europ\u00e9enne en mai 2020. Les influenceurs relev\u00e9s ne faisaient pas \u00e9tat de leur collaboration dans les publications.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux utilis\u00e9s pour contourner l\u2019interdiction des ar\u00f4mes<\/strong><\/h2>\n

Apr\u00e8s que la FDA a retir\u00e9 du march\u00e9 les cigarettes \u00e9lectroniques aromatis\u00e9es \u00e0 cartouche en 2020 aux \u00c9tats-Unis, l’industrie du tabac a imm\u00e9diatement orient\u00e9 son marketing sur les m\u00e9dias sociaux pour promouvoir d’autres produits de vapotage aromatis\u00e9s non couverts par cette interdiction, notamment les cigarettes \u00e9lectroniques jetables aromatis\u00e9es, dont la popularit\u00e9 a grimp\u00e9 en fl\u00e8che.<\/p>\n

Les recherches de Truth ont montr\u00e9 que plus de 40 % des posts Instagram des vendeurs de produits de vapotage faisaient la promotion de produits aromatis\u00e9s, tandis que plus de 2 000 posts mentionnaient ouvertement des alternatives aux produits aromatis\u00e9s soumis \u00e0 restriction ou des strat\u00e9gies visant \u00e0 \u00e9chapper aux restrictions de vente d’ar\u00f4mes mises en \u0153uvre en 2020.<\/p>\n

Selon une autre \u00e9tude de Truth publi\u00e9e dans l\u2019International Journal of Environmental Research and Public Health[9]<\/a>, de nombreux utilisateurs de cigarettes \u00e9lectroniques se sont tourn\u00e9s vers les m\u00e9dias sociaux et en particulier le r\u00e9seau Reddit pour contourner l\u2019interdiction de la vente des ar\u00f4mes. Les chercheurs ont identifi\u00e9 plus de 166 000 messages et commentaires entre mai 2019 et mai 2020 sur le subreddit r\/JUUL (cigarette \u00e9lectronique tr\u00e8s populaire aux \u00c9tats-Unis en 2018-2019). En utilisant des filtres par mots-cl\u00e9s, ils ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des discussions portant sp\u00e9cifiquement sur les cigarettes \u00e9lectroniques aromatis\u00e9es et sur les strat\u00e9gies de contournement des restrictions concernant les ar\u00f4mes. Sur les 166 000 messages et commentaires, 33 000 ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s comme \u00e9tant pertinents pour les ar\u00f4mes, tandis que 7 500 correspondaient \u00e0 des discussions explicites sur la fa\u00e7on d\u2019\u00e9chapper \u00e0 la politique de la FDA.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Truth Initiative, r\u00e9seaux sociaux, marketing digital, nicotine, d\u00e9sinformation, Twitter, Instagram, Reddit, vapotage, tabac chauff\u00e9<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Industry influencer: how tobacco content is infiltrating social media<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 20 juillet 2023, consult\u00e9 le 24 juillet<\/p>\n

[2]<\/a> Pike JR, Tan N, Miller S, Cappelli C, Xie B, Stacy AW. The effect of e-cigarette commercials on youth smoking: a prospective study. Am J Health Behav.<\/em> (2019) 43:1103\u201318. doi: 10.5993\/AJHB.43.6.8<\/p>\n

[3]<\/a> Papaleontiou L, Agaku IT, Filippidis FT. Effects of exposure to tobacco and electronic cigarette advertisements on tobacco use: an analysis of the 2015 national youth tobacco survey. J Adolesc Health Off Publ Soc Adolesc Med.<\/em> (2020) 66:64\u201371. doi: 10.1016\/j.jadohealth.2019.05.022<\/p>\n

[4]<\/a> Silver N, Kierstead E, Kostygina G, Tran H, Briggs J, Emery S, Schillo B. The Influence of Provaping \u00ab\u00a0Gatewatchers\u00a0\u00bb on the Dissemination of COVID-19 Misinformation on Twitter: Analysis of Twitter Discourse Regarding Nicotine and the COVID-19 Pandemic. J Med Internet Res. 2022 Sep 22;24(9):e40331. doi: 10.2196\/40331. PMID: 36070451; PMCID: PMC9506503.<\/p>\n

[5]<\/a> Silver NA, Kierstead EC, Briggs J, Schillo B. Charming e-cigarette users with distorted science: a survey examining social media platform use, nicotine-related misinformation and attitudes towards the tobacco industry. BMJ Open. 2022 Jun 1;12(6):e057027. doi: 10.1136\/bmjopen-2021-057027. PMID: 35649587; PMCID: PMC9160585.<\/p>\n

[6]<\/a> Twitter marketing on new heated tobacco products transforms into word-of-mouth conversations<\/a>, Truth Initiative, publi\u00e9 le 15 d\u00e9cembre 2022, consult\u00e9 le 24 juillet 2023<\/p>\n

[7]<\/a> Silver Nathan A., Bertrand Adrian, Kucherlapaty Padmini, Schillo Barbara A., Examining influencer compliance with advertising regulations in branded vaping content on Instagram, Frontiers in Public Health, Volume 10, 2023, DOI=10.3389\/fpubh.2022.1001115<\/p>\n

[8]<\/a> CNCT, Nouveaux produits du tabac et de la nicotine, \u00c9volution du march\u00e9 \u00e0 travers le ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire en France 2020 \u2013 2022<\/a>, publi\u00e9 le 13 f\u00e9vrier 2023, consult\u00e9 le 24 juillet 2023<\/p>\n

[9]<\/a> Silver, N.; Kucherlapaty, P.; Kostygina, G.; Tran, H.; Feng, M.; Emery, S.; Schillo, B. Discussions of Flavored ENDS Sales Restrictions: Themes Related to Circumventing Policies on Reddit. Int. J. Environ. Res. Public Health<\/em> 2022<\/strong>, 19<\/em>, 7668. https:\/\/doi.org\/10.3390\/ijerph19137668<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une m\u00e9ta-analyse de l\u2019organisme Truth Initiative montre que l’industrie du tabac utilise les r\u00e9seaux sociaux pour faire de la publicit\u00e9 pour ses nouveaux produits du tabac et de la nicotine.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":11662,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21134","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21134","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21134\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11662"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21134"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}