{"id":21114,"date":"2023-07-09T08:00:16","date_gmt":"2023-07-09T06:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/les-vignettes-dans-les-paquets-de-cigarettes-comme-contournement-de-la-legislation-sur-la-publicite\/"},"modified":"2023-07-09T08:00:16","modified_gmt":"2023-07-09T06:00:16","slug":"les-vignettes-dans-les-paquets-de-cigarettes-comme-contournement-de-la-legislation-sur-la-publicite","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/les-vignettes-dans-les-paquets-de-cigarettes-comme-contournement-de-la-legislation-sur-la-publicite\/","title":{"rendered":"Les vignettes dans les paquets de cigarettes comme contournement de la l\u00e9gislation sur la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Ins\u00e9rer des vignettes publicitaires dans les paquets de cigarettes ou apposer cet encart sur le paquet sont des pratiques qui se r\u00e9pandent pour contourner les interdictions de publicit\u00e9 et de promotion qui touchent les produits du tabac. Une \u00e9tude a analys\u00e9 le contenu de ces supports publicitaires dans 11 pays \u00e0 revenu faible ou interm\u00e9diaire.<\/em><\/p>\n

L\u2019interdiction de toute publicit\u00e9 ou promotion des produits du tabac est l\u2019une des dispositions majeures de la Convention-cadre pour la lutte antitabac<\/a> (CCLAT). Celle-ci exige notamment que les Parties mettent en \u0153uvre cette interdiction dans les cinq ans suivant sa ratification. La g\u00e9n\u00e9ralisation de cette interdiction dans le monde depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es a conduit les industriels du tabac \u00e0 davantage investir le marketing des emballages des cigarettes et \u00e0 utiliser d\u2019autres supports publicitaires.<\/p>\n

L\u2019un de ces supports alternatifs consiste \u00e0 ins\u00e9rer un encart publicitaire dans le paquet ou \u00e0 le placer sur la surface du paquet. Cette pratique s\u2019est r\u00e9pandue ces derni\u00e8res ann\u00e9es, en particulier dans les pays \u00e0 revenu faible ou interm\u00e9diaire. Une \u00e9tude \u00e9tatsunienne a collect\u00e9 les vignettes trouv\u00e9es dans un groupe de ces pays et a analys\u00e9 leur contenu[1]<\/a>.<\/p>\n

Le plus souvent des vignettes ins\u00e9r\u00e9es dans le paquet <\/strong><\/h2>\n

Sur 5093 paquets de cigarettes recueillis entre 2013 et 2020 dans 14 pays \u00e0 l\u2019aide du protocole Tobacco Pack Surveillance System (TPackSS), 178 paquets (3 %) provenant de 11 pays comportaient un encart publicitaire, soit ins\u00e9r\u00e9 dans le paquet, soit appos\u00e9 sur celui-ci. Dans 96 % des cas, il s\u2019agissait d\u2019une vignette publicitaire gliss\u00e9e dans le paquet, de format rectangulaire et divis\u00e9e en deux volets pli\u00e9s. Comme pour les vignettes, les encarts appos\u00e9s sur les paquets \u00e9taient amovibles.<\/p>\n

67 % de ces encarts provenaient de paquets commercialis\u00e9s par Japan Tobacco International (JTI), British American Tobacco (BAT), Philip Morris International (PMI) et Richmond Tobacco Trading. Les deux tiers de ces encarts ont \u00e9t\u00e9 recueillis sur des paquets commercialis\u00e9s en Russie (66 %), les autres l\u2019ayant \u00e9t\u00e9 au Bangladesh, au Br\u00e9sil, en Chine, en Indon\u00e9sie, au Pakistan, aux Philippines, en Tha\u00eflande, en Turquie, en Ukraine et au Vietnam. Cette pratique est cependant courante aux Etats-Unis, qui ne faisaient pas partie de l\u2019\u00e9chantillon.<\/p>\n

Fid\u00e9lisation par des actions promotionnelles et des services de relation \u00e0 distance<\/strong><\/h2>\n

Concernant le contenu des messages, pr\u00e8s de 38 % orientaient les consommateurs vers un site web commercial et 21 % vers un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone. Pr\u00e8s de 22 % de ces encarts mentionnaient le filtre et 7 % \u00e9voquaient une capsule d\u2019ar\u00f4me. Lorsqu\u2019une promotion \u00e9tait propos\u00e9e, il pouvait s\u2019agit d\u2019un lot \u00e0 gagner (13 %), d\u2019une somme d\u2019argent (12 %) ou de voyages (pr\u00e8s de 10 %). Au-del\u00e0 des th\u00e8mes de la qualit\u00e9 du produit (63 %) et du luxe\/ambition sociale (55 %), un large r\u00e9pertoire de th\u00e8mes et d\u2019imagerie \u00e9tait mobilis\u00e9, renvoyant \u00e0 la technologie (37 %), aux paysages urbains ou ruraux (16 %), \u00e0 la nature (14 %), aux ar\u00f4mes et saveurs (13 %) et \u00e0 la sant\u00e9 (7 %). 58 % des encarts comportaient un avertissement sanitaire, mais dans 59 % des cas, cet avertissement n\u2019\u00e9tait pas conforme \u00e0 la l\u00e9gislation en vigueur dans le pays de vente. Avec ou sans avertissement sanitaire, les vignettes publicitaires ne sont pourtant, par principe, pas autoris\u00e9es dans les pays ayant interdit la publicit\u00e9 pour les produits du tabac, quel que soit le support.<\/p>\n

Une relation plus \u00e9troite avec le consommateur et \u00e0 co\u00fbt r\u00e9duit<\/strong><\/h2>\n

Les auteurs consid\u00e8rent que cet usage des vignettes publicitaires est en premier lieu con\u00e7u pour contourner les l\u00e9gislations sur la publicit\u00e9 des produits du tabac. Il constitue en outre un marketing \u00e0 co\u00fbt r\u00e9duit, qui permet de r\u00e9agir plus rapidement que le n\u00e9cessiterait une intervention sur l\u2019emballage lui-m\u00eame et qui offre une possibilit\u00e9 d\u2019interaction directe avec le consommateur (\u00ab one-to-one business \u00bb<\/em>). De fait, le langage employ\u00e9 recourt souvent \u00e0 la deuxi\u00e8me personne et invite \u00e0 l\u2019action. L\u2019orientation vers les sites web et les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone prolonge pour sa part la relation commerciale en la rendant plus intime. Ces encarts visent ainsi \u00e0 rendre l\u2019exp\u00e9rience de consommation plus intense, \u00e0 augmenter la fr\u00e9quence de consommation et surtout \u00e0 fid\u00e9liser les clients.<\/p>\n

Les auteurs proposent non seulement de contrer cette pratique, mais aussi de la reprendre au compte de la sant\u00e9 publique. Dans les pays qui ne sont pas encore en conformit\u00e9 avec la CCLAT sur ce point, des modifications des l\u00e9gislations sur la publicit\u00e9 seront ainsi n\u00e9cessaires pour stipuler clairement qu\u2019aucun support publicitaire n\u2019est tol\u00e9r\u00e9 pour les produits du tabac. Les auteurs sugg\u00e8rent cependant d\u2019obliger les fabricants \u00e0 ins\u00e9rer dans les paquets \u2013 pr\u00e9f\u00e9rablement neutres et standardis\u00e9s \u2013 des encarts contenant des messages de sant\u00e9 publique valid\u00e9s, qui toucheraient ainsi au plus pr\u00e8s les consommateurs.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : inserts publicitaires, paquets de cigarettes<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Spillane TE, Madar A, Cohen JE, Welding K, Clegg Smith K, Tobacco companies\u2019 creation of additional communication space: a content analysis of cigarette pack inserts and onserts<\/em><\/a>, Tobacco Control, Published Online First: 28 June 2023. doi: 10.1136\/tc-2023-057982<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ins\u00e9rer une vignette publicitaire dans les paquets de cigarettes ou apposer cet encart sur le paquet sont des pratiques qui se r\u00e9pandent pour contourner les interdictions de publicit\u00e9 et de promotion qui touchent les produits du tabac.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":10393,"template":"","tags":[],"thematique":[507],"class_list":["post-21114","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21114\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10393"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21114"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}