{"id":21113,"date":"2023-07-08T08:00:30","date_gmt":"2023-07-08T06:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/la-responsabilite-sociale-des-cigarettiers-un-discours-strictement-mercantile\/"},"modified":"2023-07-08T08:00:30","modified_gmt":"2023-07-08T06:00:30","slug":"la-responsabilite-sociale-des-cigarettiers-un-discours-strictement-mercantile","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/la-responsabilite-sociale-des-cigarettiers-un-discours-strictement-mercantile\/","title":{"rendered":"La responsabilit\u00e9 sociale des cigarettiers, un discours strictement mercantile"},"content":{"rendered":"

Dans un article publi\u00e9 dans la revue Tobacco Control, des chercheurs font \u00e9tat de la strat\u00e9gie des cigarettiers en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE). Le papier montre que le discours de l\u2019industrie du tabac s\u2019articule autour de plusieurs p\u00f4les : la valorisation de l\u2019aspect business des fabricants, la valorisation de leur engagement en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de soci\u00e9t\u00e9, en mati\u00e8re d\u2019environnement, et de leur capacit\u00e9 d\u2019innovation et de transformation[1]<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n

Pr\u00e9senter les fabricants comme des entreprises mod\u00e8les pour les employ\u00e9s et investisseurs<\/strong><\/h2>\n

L\u2019industrie du tabac capitalise d\u2019abord sur l\u2019 \u00ab excellence en business \u00bb, \u00e0 commencer par la question de la culture de l\u2019entreprise. Les fabricants se positionnent ainsi comme des employeurs attractifs, promettant des carri\u00e8res r\u00e9ussies et \u00e9panouissantes, tout en garantissant des avantages dans l\u2019environnement de travail qu\u2019ils proposent, d\u00e9crit comme \u00ab inclusif \u00bb, \u00ab innovant \u00bb, ou \u00ab flexible \u00bb. L\u2019industrie se pr\u00e9sente \u00e9galement comme un investissement fiable et \u00e0 fort niveau de rendement. Ces performances \u00e9conomiques sont associ\u00e9es \u00e0 une gouvernance de qualit\u00e9, permettant un d\u00e9veloppement de l\u2019entreprise sur le long terme. Enfin, cette \u00ab excellence en business \u00bb se traduit par le fait que l\u2019industrie du tabac met l\u2019accent sur la notion de durabilit\u00e9, pr\u00e9sent\u00e9e comme int\u00e9gr\u00e9e dans les performances \u00e9conomiques et commerciales.<\/p>\n

L\u2019industrie du tabac comme acteur de sant\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Un grand th\u00e8me mobilis\u00e9 par l\u2019industrie du tabac est celui relatif \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale. Dans son discours, l\u2019industrie se pr\u00e9sente comme un acteur soucieux de la sant\u00e9 publique, de celle de ses consommateurs et de ses employ\u00e9s. L\u2019investissement massif dans les nouveaux produits du tabac, vendus comme des outils de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb, renforce cette tendance de l\u2019industrie du tabac \u00e0 s\u2019emparer de la th\u00e9matique sanitaire. Les fabricants instrumentalisent par ailleurs certaines causes, comme le travail des enfants, pour d\u00e9velopper une communication visant \u00e0 les d\u00e9peindre comme des acteurs prot\u00e9geant les plus vuln\u00e9rables. Enfin, l\u2019industrie du tabac se pr\u00e9sente comme un champion de la diversit\u00e9 et de l\u2019inclusion, et comme un d\u00e9fenseur des minorit\u00e9s, qu\u2019elles soient par exemple ethniques ou sexuelles.<\/p>\n

Les cigarettiers mobilis\u00e9s pour l\u2019environnement et contre le changement climatique<\/strong><\/h2>\n

La question environnementale est \u00e9galement au centre de la strat\u00e9gie discursive de l\u2019industrie du tabac. Les fabricants construisent un narratif dans lequel ils sont des parties-prenantes actives de la lutte contre le changement climatique. Cela passe notamment par la mise en sc\u00e8ne de leur \u00ab engament \u00e0 r\u00e9duire [leur] empreinte carbone \u00bb, et l\u2019ensemble des actions entreprises en vue de prot\u00e9ger les ressources naturelles. Ce discours va m\u00eame plus loin, en faisant des industriels des acteurs avant-gardistes, mettant volontairement des politiques \u00ab ambitieuses \u00bb et \u00ab agressives \u00bb de lutte contre le r\u00e9chauffement climatique.<\/p>\n

Une capacit\u00e9 d\u2019innovation et une nouvelle gamme de nouveaux produits<\/strong><\/h2>\n

Enfin, le discours de l\u2019industrie du tabac s\u2019articule autour de la th\u00e9matique de la transformation. Les cigarettiers se positionnent en effet comme des investisseurs \u00ab proactifs \u00bb dans la recherche scientifique et dans l\u2019innovation. De la m\u00eame mani\u00e8re, cette tendance est renforc\u00e9e par la strat\u00e9gie de l\u2019industrie du tabac de capitaliser sur les nouveaux produits du tabac et de la nicotine. Cette rh\u00e9torique sur la transformation est \u00e9galement une mani\u00e8re de chercher \u00e0 mettre en sc\u00e8ne une prise de distance par rapport aux scandales sanitaires des derni\u00e8res d\u00e9cennies, laissant croire que ces pratiques appartiennent \u00e0 un pass\u00e9 r\u00e9volu.<\/p>\n

Un discours des cigarettiers essentiellement mercantile <\/strong><\/h2>\n

Toutefois, l\u2019ensemble de ce discours portant sur la responsabilit\u00e9 sociale des fabricants de tabac est diam\u00e9tralement oppos\u00e9 aux d\u00e9g\u00e2ts humains, sanitaires, environnementaux, sociaux et \u00e9conomiques, engendr\u00e9s par la nature m\u00eame de leur activit\u00e9. Chaque ann\u00e9e, le tabagisme est \u00e0 l\u2019origine de huit millions de d\u00e9c\u00e8s \u00e0 travers le monde. Ces pratiques de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE), apparent\u00e9e \u00e0 un discours publicitaire, est contraire \u00e0 la Convention-cadre de l\u2019OMS pour la lutte antitabac, qui incite les Parties \u00e0 \u00ab interdire les contributions des soci\u00e9t\u00e9s de l’industrie du tabac \u00e0 toute autre entit\u00e9 pour des \u00ab\u00a0motifs socialement responsables\u00a0\u00bb \u00bb. <\/em>Ces pratiques visent \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019image passablement \u00e9corn\u00e9e des cigarettiers aupr\u00e8s des consommateurs, mais \u00e9galement des investisseurs et des d\u00e9cideurs publics. La renormalisation de l\u2019industrie du tabac fait peser une menace sanitaire et environnementale de premier ordre.<\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

FT<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Marshman B, Wolf K, McCausland K, et al<\/em>, Tobacco companies, corporate social responsibility and the use of third-party awards: a framing analysis, Tobacco Control <\/em>Published Online First: 27 June 2023. doi: 10.1136\/tc-2022-057854<\/p>\n

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Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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