{"id":21082,"date":"2023-06-15T08:00:46","date_gmt":"2023-06-15T06:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/des-influenceurs-font-la-promotion-des-sachets-de-nicotine-velo-aupres-dadolescents-et-jeunes-adultes-sur-instagram\/"},"modified":"2023-06-15T08:00:46","modified_gmt":"2023-06-15T06:00:46","slug":"des-influenceurs-font-la-promotion-des-sachets-de-nicotine-velo-aupres-dadolescents-et-jeunes-adultes-sur-instagram","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/des-influenceurs-font-la-promotion-des-sachets-de-nicotine-velo-aupres-dadolescents-et-jeunes-adultes-sur-instagram\/","title":{"rendered":"Des influenceurs font la promotion des sachets de nicotine VELO aupr\u00e8s d\u2019adolescents et jeunes adultes sur Instagram"},"content":{"rendered":"

Une analyse effectu\u00e9e par l\u2019organisation am\u00e9ricaine Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK) d’une campagne de British American Tobacco (BAT) sur Instagram visant \u00e0 promouvoir les sachets de nicotine VELO montre que plus d’un quart de leur public sur les m\u00e9dias sociaux \u00e9tait \u00e2g\u00e9 de 12 \u00e0 24 ans. Des influenceurs \u00ab lifestyle \u00bb ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour la diffusion des publicit\u00e9s mettant en avant de mani\u00e8re attractive et \u00ab tendance \u00bb ces produits. <\/em><\/p>\n

Onze influenceurs ont publi\u00e9 48 messages destin\u00e9s \u00e0 une audience de plus de 1,4 million de personnes, dont la majorit\u00e9 se trouvait au Royaume-Uni. Selon Klear, une plateforme d’\u00e9coute sociale qui analyse les audiences des influenceurs, 28 % de l’audience qui a regard\u00e9 ce contenu avait moins de 24 ans.<\/p>\n

Depuis que le journal The Guardian[1]<\/a> a fait remonter la campagne aupr\u00e8s d’Instagram, la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9tenue par META, les contenus ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s.<\/p>\n

Facebook et Instagram interdisent les publicit\u00e9s promouvant la vente ou l’utilisation de tabac ou de nicotine \u00ab \u00e0 moins qu’il ne s’agisse de produits de sevrage \u00bb. L’entreprise Meta s’est engag\u00e9e \u00e0 interdire toute publicit\u00e9 promouvant les produits du tabac, les vaporisateurs, les cigarettes \u00e9lectroniques ou tout autre produit simulant le tabagisme.<\/p>\n

Des influenceurs \u00ab lifestyle \u00bb qui pr\u00e9sentent les sachets de nicotine comme un produit cool<\/strong><\/h2>\n

Le marketing digital de British American Tobacco pour ses nouveaux produits de la nicotine cible directement les adolescents et jeunes adultes. Les influenceurs pr\u00e9sentent les sachets de nicotine VELO comme un produit tendance faisant partie de leur quotidien et consommable partout. En faisant appel \u00e0 des DJ, \u00e0 des influenceurs et \u00e0 des joueurs de jeux vid\u00e9o, BAT s’assure d’atteindre ce public cible, notamment des non-fumeurs et de nouveaux clients potentiels. Ils associent un produit hautement addictif \u00e0 des situations socialement valoris\u00e9es.<\/p>\n

Par exemple, l\u2019un des influenceurs identifi\u00e9s \u00e9tait D’vey, un DJ disco et house bas\u00e9 \u00e0 Londres, qui compte 62 000 followers sur Instagram. Dans une vid\u00e9o diffus\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, il se produit dans une station de ski. La l\u00e9gende d\u2019une de ses publications indiquait \u00ab leur donner un spectacle sur la neige. Venez avec moi \u00e0 Tomorrowland Winter[2]<\/a> \u00bb. Elle est suivie du hashtag #youvegotvelo. Le contenu a depuis \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 par Instagram.<\/p>\n

Caroline Renzulli, responsable de la communication internationale pour CTFK, a soulign\u00e9 que le marketing de VELO pr\u00e9sentait les sachets de nicotine comme un \u00ab produit cool que vous devriez essayer m\u00eame si vous n’\u00eates pas un fumeur \u00bb.<\/p>\n

En France, le fabricant qui vend \u00e9galement la marque VELO utilise un marketing digital tr\u00e8s similaire sur Instagram en associant la consommation de sachet de nicotine \u00e0 certains pratiques ou moments privil\u00e9gi\u00e9s, notamment les sports de haut niveau mais \u00e9galement des \u00e9v\u00e8nements sociaux comme les concerts ou moments entre amis.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Des influenceurs sont \u00e9galement utilis\u00e9s en France pour faire la promotion directe des sachets de nicotine lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements musicaux.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L\u2019argumentaire de la r\u00e9duction des risques tr\u00e8s utilis\u00e9 pour faire la promotion des sachets de nicotine<\/strong><\/h2>\n

En 2020, British American Tobacco avait d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9 une campagne digitale similaire sur TikTok pour faire la promotion de son autre marque de sachets de nicotine : Lyft[3]<\/a>.<\/p>\n

Selon une investigation du Bureau of Investigative Journalism, le fabricant avait d\u00e9ploy\u00e9 une campagne marketing d\u2019un milliard de livres sterling s’appuyant fortement sur les r\u00e9seaux sociaux et le parrainage d\u2019\u00e9v\u00e9nements pour promouvoir ses nouveaux produits. L\u2019argument de \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb est massivement mis en avant par le fabricant de tabac dans la pr\u00e9sentation de leurs produits en pr\u00e9cisant qu\u2019il y a 99% de substances nocives en moins par rapport \u00e0 une cigarette classique et que les sachets de nicotine sont une bonne alternative au tabac.<\/p>\n

Sur la page d\u2019accueil de VELO France, une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation du produit indiquant ces arguments est mise en avant.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie pr\u00e9sente plusieurs int\u00e9r\u00eats pour l\u2019industrie du tabac : elle accro\u00eet la base des consommateurs tout en rassurant les consommateurs actuels de nicotine et facilite les pressions aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs en vue d\u2019assouplir les r\u00e8gles existantes pour ces nouveaux produits. BAT et d\u2019autres fabricants de tabac reprennent ainsi une communication o\u00f9 ils mettent en avant des effets sanitaires, souvent non d\u00e9montr\u00e9s.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : VELO, Instagram, influenceurs, British American Tobacco, sachets de nicotine, marketing digital<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Sarah Marsh, Instagram influencers advertising nicotine products to young people<\/a>, charity warns, The Guardian, publi\u00e9 le 12 juin, consult\u00e9 le jour-m\u00eame<\/p>\n

[2]<\/a> Tomorrowland est un festival de musique \u00e9lectronique<\/p>\n

[3]<\/a> G\u00e9n\u00e9ration sans tabac, BAT investit \u00a31 milliard pour promouvoir ses nouveaux produits aupr\u00e8s des jeunes<\/a>, publi\u00e9 le 23 f\u00e9vrier 2021, consult\u00e9 le 12 juin 2023<\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une analyse effectu\u00e9e par l\u2019organisation am\u00e9ricaine Campaign for Tobacco-Free Kids (CTFK) d’une campagne de British American Tobacco (BAT) sur Instagram visant \u00e0 promouvoir les sachets de nicotine VELO montre que plus d’un quart du public des influenceurs \u00e9tait \u00e2g\u00e9 de 12 \u00e0 24 ans.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":21087,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21082","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21082","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21082\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21087"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21082"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21082"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21082"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}