{"id":21045,"date":"2023-05-17T08:00:29","date_gmt":"2023-05-17T06:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/chine-le-marketing-digital-des-cigarettes-electronique-axe-sur-les-aromes-et-la-reduction-des-risques\/"},"modified":"2023-05-17T08:00:29","modified_gmt":"2023-05-17T06:00:29","slug":"chine-le-marketing-digital-des-cigarettes-electronique-axe-sur-les-aromes-et-la-reduction-des-risques","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/chine-le-marketing-digital-des-cigarettes-electronique-axe-sur-les-aromes-et-la-reduction-des-risques\/","title":{"rendered":"Chine : le marketing digital des cigarettes \u00e9lectronique ax\u00e9 sur les ar\u00f4mes et la r\u00e9duction des risques"},"content":{"rendered":"

Une r\u00e9cente \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1]<\/strong><\/a> a analys\u00e9 le contenu d\u2019une centaine (104) de sites internet de fabricants\/vendeurs de cigarettes \u00e9lectroniques en Chine pour comprendre les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies marketing d\u00e9ploy\u00e9es autour de ces produits. Les auteurs escomptent que les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude conduiront des d\u00e9cideurs politiques \u00e0 davantage r\u00e9glementer les produits du vapotage. <\/em><\/p>\n

Les sites web des fabricants chinois de cigarettes \u00e9lectroniques sont devenus des plateformes marketing mettant en avant de mani\u00e8re attractive les produits et nombreuses marques de vapotage. Les fabricants concern\u00e9s mettent en avant sur ces sites la diversit\u00e9 des ar\u00f4mes de leurs produits, la \u00ab r\u00e9duction des risques \u00bb associ\u00e9s, les prix attractifs ou bien encore ils font \u00e9tat de leurs activit\u00e9s de d\u2019 \u00ab entreprises socialement responsables \u00bb (RSE). Les restrictions d\u2019acc\u00e8s aux sites en fonction de l\u2019\u00e2ge sont faibles et l’absence d’avertissements sanitaires pr\u00e9vaut. Pour les auteurs, le gouvernement chinois devrait mettre en \u0153uvre des mesures r\u00e9glementaires plus strictes pour ces produits.<\/p>\n

Les auteurs de l\u2019\u00e9tude ont identifi\u00e9 104 sites internet officiels de fabricants chinois en 2021 \u00e0 l\u2019aide du site QCC.com, l’une des plus grandes plateformes de recherche d’informations sur les entreprises en Chine. Les auteurs ont ensuite d\u00e9fini les crit\u00e8res \u00e0 retenir et \u00e0 analyser pour chaque site s\u00e9lectionn\u00e9. Figurent ainsi notamment les restrictions d’\u00e2ge, la pr\u00e9sence d\u2019avertissements sanitaires, les arguments marketing mis en avant sur les sites (ar\u00f4mes, prix attractifs, les \u00ab avantages \u00bb pour la sant\u00e9\u2026), l\u2019utilisation des r\u00e9seaux sociaux par les fabricants en articulation de cette communication, les \u00e9ventuels discours concernant le fabricant en tant qu\u2019entreprise socialement responsable, etc. Au total, 31 crit\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 retenus pour cette \u00e9valuation des sites intervenue durant le mois d\u2019avril 2021.<\/p>\n

Un flou juridique autour de la publicit\u00e9 pour le vapotage en Chine<\/strong><\/h2>\n

Selon l’amendement de 2018 \u00e0 la loi nationale sur la publicit\u00e9, les publicit\u00e9s pour les produits du tabac sont interdites dans les m\u00e9dias, les lieux publics, les transports publics et \u00e0 l’ext\u00e9rieur, cependant rien n\u2019est indiqu\u00e9 dans cette loi concernant la publicit\u00e9 autour des produits du vapotage. La m\u00eame ann\u00e9e, l’Administration nationale du monopole du tabac (STMA) et l’Administration nationale de la r\u00e9glementation du march\u00e9 (SAMR) ont publi\u00e9 un avis interdisant la vente de cigarettes \u00e9lectroniques aux mineurs de moins de 18 ans[2]<\/a>, ce qui constituait la premi\u00e8re r\u00e9glementation nationale sur les cigarettes \u00e9lectroniques en Chine. En 2019, la STMA et la SAMR ont publi\u00e9 un autre avis exhortant les fabricants et les d\u00e9taillants de cigarettes \u00e9lectroniques \u00e0 cesser de vendre et de faire de la publicit\u00e9 pour les produits du vapotage par le biais de canaux en ligne[3]<\/a>. En 2019, huit agences gouvernementales ont publi\u00e9 conjointement un avis demandant aux fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques de retirer leurs publicit\u00e9s sur Internet[4]<\/a>. Toutefois, en l’absence d’une d\u00e9finition sp\u00e9cifique de la publicit\u00e9 pour les cigarettes \u00e9lectroniques et de mesures d’application d\u00e9taill\u00e9es, l\u2019encadrement des pratiques marketing autour du vapotage et de restreindre la publicit\u00e9 n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 possible.<\/p>\n

En novembre 2021, quelques mois apr\u00e8s la r\u00e9alisation de cette \u00e9tude, la l\u00e9gislation chinoise a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9e pour placer l’industrie du vapotage sous le contr\u00f4le de l’Administration nationale du monopole du tabac (STMA), et r\u00e9glementer de la m\u00eame mani\u00e8re les produits du tabac et les produits du vapotage interdisant de fait la publicit\u00e9 pour le vapotage. En 2022, le gouvernement a annonc\u00e9 interdire l\u2019ensemble des ar\u00f4mes, except\u00e9 l\u2019ar\u00f4me tabac, pour les produits du vapotage destin\u00e9s \u00e0 la consommation nationale. Cette interdiction ne s\u2019applique pas aux produits destin\u00e9s \u00e0 l\u2019exportation[5]<\/a>.<\/p>\n

Une communication port\u00e9e sur les ar\u00f4mes et la r\u00e9duction des risques <\/strong><\/h2>\n

Dans l\u2019\u00e9tude qui avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e et dont les r\u00e9sultats viennent d\u2019\u00eatre publi\u00e9s, chaque site web analys\u00e9 mettait en avant au moins une caract\u00e9ristique du produit ou de la marque dans son marketing, comme le design du produit, les ar\u00f4mes, les ingr\u00e9dients ou encore l\u2019appartenance \u00e0 une marque. Pr\u00e8s de 70 % des sites web \u00e9tudi\u00e9s communiquaient activement sur les nombreux ar\u00f4mes disponibles pour les cigarettes \u00e9lectroniques.<\/p>\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des sites (45,2%) mettaient en avant les \u00ab avantages pour la sant\u00e9 \u00bb du vapotage, notamment la r\u00e9duction des risques et ils pr\u00e9sentaient les cigarettes \u00e9lectroniques comme une alternative \u00e0 la cigarette traditionnelle. La marque RELX par exemple, cite sur son site internet, un article du blog de Public Health England intitul\u00e9 \u00ab Huit choses \u00e0 savoir sur les cigarettes \u00e9lectroniques \u00bb. L\u2019article concluait que les cigarettes \u00e9lectroniques \u00e9taient \u00ab beaucoup moins nocives \u00bb que le tabagisme conventionnel et qu’il n’y avait pas de risques identifi\u00e9s pour la sant\u00e9 li\u00e9s au vapotage passif.<\/p>\n

Parmi les autres arguments mettant en avant le produit figuraient la r\u00e9sistante aux fuites de e-liquides (pour 56,7%) et la longue dur\u00e9e de vie de la batterie (42,3 %). Pr\u00e8s de 40 % des sites web communiquaient \u00e9galement sur des offres promotionnelles.<\/p>\n

Globalement, les cigarettes \u00e9lectroniques y \u00e9taient d\u00e9crites comme agr\u00e9ables, moins nocives et socialement acceptables. Selon les auteurs, l\u2019ensemble de ces caract\u00e9ristiques renforceraient l’attrait des marques et des produits et seraient susceptibles d\u2019inciter les adolescents et les adultes \u00e0 exp\u00e9rimenter et \u00e0 utiliser durablement ces produits.<\/p>\n

Les auteurs rappellent \u00e9galement qu’\u00e0 ce jour, l’OMS n’a pas recommand\u00e9 l’utilisation des cigarettes \u00e9lectroniques pour le sevrage tabagique en l\u2019absence de donn\u00e9es scientifiques concluantes \u00e0 ce sujet.<\/p>\n

Un discours marketing autour des activit\u00e9s de RSE des fabricants<\/strong><\/h2>\n

Outre les ar\u00f4mes et la question de la r\u00e9duction des risques, les fabricants communiquent \u00e9galement autour de la RSE puisque 43 d\u2019entre eux (41,3 %) mentionnent leurs activit\u00e9s de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises sur leurs sites et 11 (10,5 %) disposent d’une colonne de navigation sp\u00e9cialis\u00e9e \u00e0 ce sujet. On retrouve par exemple des programmes de pr\u00e9vention de la consommation du vapotage chez les jeunes (32,7 %), le \u00ab soutien \u00bb \u00e0 la mise en place de mesures de lutte contre le tabagisme traditionnel (21,2 %). Cinq sites web ont annonc\u00e9 des programmes marketing de parrainage sur leur site, notamment pour la protection des animaux, la lutte contre l’\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19 et la lutte contre la pauvret\u00e9.<\/p>\n

Une majorit\u00e9 des sites sont ais\u00e9ment accessibles par les mineurs<\/strong><\/h2>\n

Plus de la moiti\u00e9 des sites web (56,7%) ne disposaient pas d\u2019un m\u00e9canisme de v\u00e9rification de l’\u00e2ge \u00e0 l’entr\u00e9e. Bien que 43,3 % des sites web aient v\u00e9rifi\u00e9 l’\u00e2ge \u00e0 l’entr\u00e9e, ils n’ont utilis\u00e9 qu’une fen\u00eatre contextuelle ou de dialogue demandant aux utilisateurs de cliquer sur un bouton pour s’assurer qu’ils avaient plus de 18 ou 21 ans. Aucun ne demandait la date de naissance ou le num\u00e9ro d’identification de r\u00e9sident chinois.<\/p>\n

Sur les 104 sites web, trente-six (34,6 %) n’indiquaient aucune restriction d’\u00e2ge pour l\u2019utilisation de la cigarette \u00e9lectronique et 64 (61,5 %) sites web n’affichaient aucune restriction d’\u00e2ge pour l’achat de cigarettes \u00e9lectroniques.<\/p>\n

Des avertissements sanitaires quasi inexistants <\/strong><\/h2>\n

Sur les 104 sites web \u00e9tudi\u00e9s, plus des trois quarts (76 %) ne comportaient pas d’avertissements sanitaires. Parmi les sites web comportant des avertissements sanitaires, l’avertissement relatif \u00e0 la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine \u00e9tait le plus fr\u00e9quent (16,3 %), suivi de \u00ab fumer est mauvais pour la sant\u00e9 \u00bb (4,8 %) et de \u00ab les cigarettes \u00e9lectroniques ont un impact n\u00e9gatif sur le cerveau et le d\u00e9veloppement respiratoire des adolescent \u00bb (3,8 %). Trois sites (2,9 %) ont d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab les cigarettes \u00e9lectroniques sont moins nocives, mais peuvent tout de m\u00eame nuire \u00e0 la sant\u00e9 \u00bb. Les avertissements relatifs \u00e0 la sant\u00e9 apparaissent \u00e0 plusieurs endroits diff\u00e9rents, tels que l’en-t\u00eate ou le pied de page de la page web. Les avertissements en bas de page apparaissent g\u00e9n\u00e9ralement en caract\u00e8res plus petits que le reste du texte du site web et sont g\u00e9n\u00e9ralement beaucoup moins visibles et lisibles que les caract\u00e9ristiques publicitaires relatives aux produits.<\/p>\n

Renforcer la l\u00e9gislation en vigueur sur le marketing pour prot\u00e9ger les jeunes<\/strong><\/h2>\n

Selon les auteurs, une interdiction compl\u00e8te de la publicit\u00e9, de la promotion et du parrainage devrait s\u2019appliquer non seulement aux produits du tabac mais \u00e9galement aux produits du vapotage pour prot\u00e9ger les adolescents et les jeunes adultes en Chine. En outre, le gouvernement devrait mettre en place un dispositif de contr\u00f4le et de limitation pour pr\u00e9venir l\u2019acc\u00e8s des mineurs aux sites de vente de ces produits. Les avertissements sanitaires et les restrictions d’\u00e2ge devraient \u00eatre sp\u00e9cifiques et clairs, et leur positionnement et visibilit\u00e9 r\u00e9glement\u00e9s en d\u00e9tail. L’intercommunication entre les sites web officiels et les autres canaux de contact, notamment les r\u00e9seaux sociaux, devrait enfin \u00eatre interdite.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Chine, vapotage, cigarettes \u00e9lectroniques, publicit\u00e9, internet, marketing digital, ar\u00f4mes, r\u00e9glementation<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Deng H, Fang L, Zhang L, et al<\/em> A comprehensive content analysis of 104 Chinese electronic cigarette manufacturing enterprise official websites Tobacco Control <\/em>Published Online First: 03 May 2023. doi: 10.1136\/tc-2022-057759<\/p>\n

[2]<\/a> The State Tobacco Monopoly Administration and the State Administration for Market Regulation<\/a>. Notice on prohibiting the sale of electronic cigarettes to minors, 2018<\/p>\n

[3]<\/a> The State Tobacco Monopoly Administration and the State Administration for Market Regulation. Notice on further protecting minors from electronic cigarettes, 2019<\/p>\n

[4]<\/a> The National People\u2019s Congress of the People\u2019s Republic of China. Notice on further strengthening tobacco control among adolescent, 2019.<\/p>\n

[5]<\/a> Tobacco control laws, Legislation by country – China<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une r\u00e9cente \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control[1] a analys\u00e9 le contenu d\u2019une centaine (104) de sites internet de fabricants\/vendeurs de cigarettes \u00e9lectroniques en Chine pour comprendre les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies marketing d\u00e9ploy\u00e9es autour de ces produits.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":10482,"template":"","tags":[],"thematique":[507,516],"class_list":["post-21045","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-marketing-publicite","thematique-nouveaux-produits"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21045\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21045"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}