{"id":21010,"date":"2023-04-20T16:00:12","date_gmt":"2023-04-20T14:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/lindustrie-du-tabac-a-utilise-la-coupe-du-monde-de-football-pour-faire-la-promotion-de-ses-produits\/"},"modified":"2023-04-20T16:00:12","modified_gmt":"2023-04-20T14:00:12","slug":"lindustrie-du-tabac-a-utilise-la-coupe-du-monde-de-football-pour-faire-la-promotion-de-ses-produits","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/lindustrie-du-tabac-a-utilise-la-coupe-du-monde-de-football-pour-faire-la-promotion-de-ses-produits\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie du tabac a utilis\u00e9 la coupe du monde de football pour faire la promotion de ses produits"},"content":{"rendered":"

Un rapport de Vital Strategies[1]<\/strong><\/a> a montr\u00e9 comment l\u2019industrie du tabac et du vapotage ont utilis\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux en Indon\u00e9sie, en Inde et au Mexique pour faire la promotion de leurs produits pendant la coupe du monde de football au Qatar. Le rapport indique que certains fabricants de tabac ont cr\u00e9\u00e9 des paquets de cigarettes collector pour la Coupe du monde, ont surf\u00e9 sur la notori\u00e9t\u00e9 de footballeurs star tels que Lionel Messi pour promouvoir leurs produits et ont \u00e9tabli des partenariats avec des clubs sportifs pour faire la promotion de cigarettes \u00e9lectroniques. <\/em><\/p>\n

L’analyse est bas\u00e9e sur trois mois de donn\u00e9es recueillies par le syst\u00e8me de surveillance des m\u00e9dias num\u00e9riques de Vital Strategies, le Tobacco Enforcement and Reporting Movement (TERM), entre le 15 septembre et le 31 d\u00e9cembre 2022. La collecte s\u2019est faite \u00e0 partir de messages accessibles au grand public sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux, notamment Facebook, Instagram et Twitter. L’analyse a \u00e9t\u00e9 limit\u00e9e aux contenus en anglais, hindi, indon\u00e9sien et espagnol. Certains comptes et messages qui avaient \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s sp\u00e9cifiquement pour la Coupe du monde ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9s apr\u00e8s quelques jours et n’ont par cons\u00e9quent pas \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s par la plateforme de surveillance. Ces \u00ab\u00a0posts disparus\u00a0\u00bb induisent une sous-estimation probable de l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne publicitaire.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux vecteurs privil\u00e9gi\u00e9s pour la diffusion de publicit\u00e9s tabac lors de la coupe du monde de football<\/strong><\/h2>\n

Au cours de la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e, 354 publications montrant des produits du tabac et\/ou du vapotage ont \u00e9t\u00e9 relev\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux des trois pays suivis. L\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 de ces insertions publicitaires provenaient d’Indon\u00e9sie (92 %), suivie de l’Inde (6 %) et du Mexique (2 %). Trois quarts de ces publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 relev\u00e9s sur le r\u00e9seau Instagram. Cette pr\u00e9dominance en Indon\u00e9sie s\u2019explique par le fait que le pays est le seul de la r\u00e9gion Asie-Pacifique \u00e0 n\u2019avoir pas ratifi\u00e9 la Convention-Cadre pour la lutte antitabac de l\u2019OMS, laquelle int\u00e8gre dans ses dispositions une interdiction de la publicit\u00e9 pour les produits du tabac. L\u2019Indon\u00e9sie ne dispose pas d\u2019une telle l\u00e9gislation laissant le champ libre \u00e0 l\u2019industrie du tabac pour faire la promotion de ses produits.<\/p>\n

En Indon\u00e9sie, les publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 majoritairement et directement diffus\u00e9es par les fabricants de tabac. En Inde, les publicit\u00e9s \u00e9manaient de filiales appartenant \u00e0 l\u2019industrie du tabac mais ne concernaient pas toujours des produits du tabac mais plut\u00f4t des marques de confiseries ou snacks appartenant \u00e0 l\u2019industrie du tabac. Au Mexique ce sont principalement des fabricants de cigarettes \u00e9lectroniques et les d\u00e9taillants de ces produits qui ont diffus\u00e9 les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

En Indon\u00e9sie, des soir\u00e9es de visionnage de la Coupe du monde qui s\u2019adressaient \u00e0 tout type de public ont \u00e9t\u00e9 parrain\u00e9es par des marques de football associ\u00e9es \u00e0 des fabricants de tabac. Ces \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9t\u00e9 promus sur les r\u00e9seaux sociaux aupr\u00e8s du grand public par des comptes de communaut\u00e9s non li\u00e9es au football, notamment des centres de divertissements ou encore des cha\u00eenes nationales de sup\u00e9rettes qui accueillaient les visionnages des matchs. Ces projections \u00e9taient parrain\u00e9es par la marque Intersoccer du fabricant de tabac Gudang Garam ou encore Djarum\u2019s, un fabricant de cigarettes kretek au clou de girofle tr\u00e8s populaire dans le pays. Ce dernier poss\u00e8de une marque appel\u00e9e \u00ab Super Soccer \u00bb suivie par plus de 336 000 personnes sur Instagram et pr\u00e8s d\u2019un million sur Twitter. Cette marque, active depuis des ann\u00e9es, s’identifie comme la \u00ab maison des fans de football en Indon\u00e9sie \u00bb et fait la promotion de ses activit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces \u00e9v\u00e9nements ont affich\u00e9 les paquets de cigarettes Djarum en \u00e9dition limit\u00e9e pour la Coupe du monde. Ces paquets collectors avaient \u00e9t\u00e9 con\u00e7us par des artistes locaux. Le compte Instagram Super Soccer a fait la promotion des paquets de cigarettes Djarum en \u00e9dition limit\u00e9e pour la Coupe du monde en partageant des vid\u00e9os des artistes qui les ont cr\u00e9\u00e9s.<\/p>\n

\"fifa-tabac\"<\/p>\n

L\u2019utilisation de stars du football pour faire la promotion directe des produits<\/strong><\/h2>\n

Au Mexique, des d\u00e9taillants en ligne ont fait la promotion de cigarettes \u00e9lectroniques en utilisant des images de joueurs de football et en proposant des promotions sur les prix. Une image num\u00e9riquement modifi\u00e9e du gardien de but de l’\u00e9quipe nationale, Guillermo Ochoa, a ainsi \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour promouvoir l’utilisation d\u2019une cigarette \u00e9lectronique. L’association de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avec des produits du tabac est une strat\u00e9gie bien connue visant \u00e0 rendre glamour et \u00e0 encourager leur consommation. Pendant la Coupe du monde 2018, un fabricant de bidi en Inde a fait la promotion d’une ligne de produits appel\u00e9e \u00ab\u00a0Messi Biri\u00a0\u00bb, dont l’emballage \u00e9tait \u00e0 l’effigie de Messi, tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 dans le pays.<\/p>\n

\"fifa-vapotage\"<\/p>\n

Des \u00e9ditions sp\u00e9ciales pour des cigarettes \u00e9lectroniques<\/strong><\/h2>\n

GeekVape, une marque mondiale de cigarettes \u00e9lectroniques populaire en Indon\u00e9sie a conclu un partenariat avec le club Paris Saint-Germain. \u00c0 l’approche de la Coupe du monde 2022, la marque a lanc\u00e9 une \u00e9dition sp\u00e9ciale de produits, dont la promotion a \u00e9t\u00e9 faite sur les r\u00e9seaux sociaux indon\u00e9siens. Les cigarettes \u00e9lectroniques arboraient chacune un drapeau diff\u00e9rent des pays participant \u00e0 la comp\u00e9tition. La marque a \u00e9galement organis\u00e9 des jeux-concours avec des produits \u00e0 gagner, qui consistaient souvent \u00e0 deviner le score final des matchs. Les concours et les cadeaux sur les m\u00e9dias sociaux, qui impliquent souvent que les utilisateurs suivent le compte et taguent leurs pairs, sont utilis\u00e9s pour favoriser l’engagement, la reconnaissance et la loyaut\u00e9 \u00e0 l’\u00e9gard de la marque.<\/p>\n

Au Mexique, TERM a observ\u00e9 de nombreuses publications utilisant la Coupe du monde et le football pour promouvoir des cigarettes \u00e9lectroniques. Il s’agit notamment de plusieurs messages promouvant des promotions de prix li\u00e9es \u00e0 la Coupe du monde sur la boutique officielle de Maskking. Maskking est une marque de cigarette \u00e9lectronique jetable. Ces actions promotionnelles co\u00efncidaient \u00e9galement avec les ventes de novembre connues sous le nom de \u00ab\u00a0El buen fin\u00a0\u00bb, un \u00e9v\u00e9nement annuel de shopping \u00e0 l’\u00e9chelle nationale.<\/p>\n

\"vapotage-football\"<\/p>\n

La n\u00e9cessit\u00e9 de renforcer le suivi des r\u00e9seaux sociaux pour limiter le marketing de l\u2019industrie du tabac<\/strong><\/h2>\n

La FIFA, l’instance dirigeante du football mondial et de la Coupe du monde, a interdit la publicit\u00e9, la promotion et le parrainage du tabac lors des tournois \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1980. Toutefois, dans de nombreux pays, les fabricants de tabac continuent d’utiliser ces rencontres pour promouvoir leurs produits au niveau national et local. Le rapport recommande aux gouvernements et aux entreprises de m\u00e9dias sociaux de prendre des mesures pour emp\u00eacher la promotion de ces produits, et aux \u00e9quipes et stars du sport de prendre leurs distances par rapport au marketing de l\u2019industrie du tabac et des produits du vapotage.<\/p>\n

Les auteurs du rapport pointent \u00e9galement l\u2019\u00e9volution des pratiques promotionnelles en faveur des nouveaux produits de la nicotine, notamment les cigarettes \u00e9lectroniques. Plusieurs marques ont \u00e9tabli des partenariats avec des clubs sportifs tr\u00e8s populaires.<\/p>\n

Le suivi r\u00e9gulier des plateformes num\u00e9riques autour d’\u00e9v\u00e9nements majeurs comme la Coupe du monde permet de d\u00e9celer les tendances marketing d\u00e9ploy\u00e9es notamment par l\u2019industrie du tabac. Un tel observatoire vient en appui des gouvernements et acteurs de sant\u00e9 publique pour mieux r\u00e9glementer la publicit\u00e9, la promotion et le parrainage en faveur du tabac et autres produits de la nicotine.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : Coupe du monde, Football, Indon\u00e9sie, marketing, tabac, vapotage, Mexique, Inde<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

AE<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> Vital Strategies. Tobacco Marketing and Football: A Losing Game. New York, NY; 2023. Available from: termcommunity.com\/ Tobacco Marketing and Football A Losing Game<\/a><\/p>\n

Comit\u00e9 national contre le tabagisme |<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un rapport montre que l\u2019industrie du tabac a utilis\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux pour promouvoir ses produits durant la coupe du monde de football.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":20130,"template":"","tags":[],"thematique":[499,507],"class_list":["post-21010","actualites","type-actualites","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","thematique-lobby","thematique-marketing-publicite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualites"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualites\/21010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21010"},{"taxonomy":"thematique","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/thematique?post=21010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}