{"id":20977,"date":"2023-03-24T09:00:02","date_gmt":"2023-03-24T08:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/actualites\/premiers-enseignements-de-la-commercialisation-des-cigarettes-a-teneur-reduite-en-nicotine\/"},"modified":"2023-03-24T09:00:02","modified_gmt":"2023-03-24T08:00:02","slug":"premiers-enseignements-de-la-commercialisation-des-cigarettes-a-teneur-reduite-en-nicotine","status":"publish","type":"actualites","link":"https:\/\/www.generationsanstabac.org\/fr\/actualites\/premiers-enseignements-de-la-commercialisation-des-cigarettes-a-teneur-reduite-en-nicotine\/","title":{"rendered":"Premiers enseignements de la commercialisation des cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite en nicotine"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude indique que les cigarettes VLN empruntent toutes les techniques commerciales de l\u2019industrie du tabac, et peuvent rapidement s\u2019\u00e9carter des limites fix\u00e9es par la FDA en mati\u00e8re d\u2019arguments publicitaires.<\/em><\/p>\n

Les cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite en nicotine contiennent 90 % de nicotine en moins que les cigarettes classiques. Elles ne r\u00e9duisent pas la toxicit\u00e9 des cigarettes, mais sont con\u00e7ues pour limiter la d\u00e9pendance nicotinique des fumeurs et font partie des mesures propos\u00e9es par l\u2019Organisation Mondiale de la Sant\u00e9 (OMS) pour r\u00e9duire la pr\u00e9valence tabagique[1]<\/a>.<\/p>\n

Aux Etats-Unis, ces cigarettes sont autoris\u00e9es<\/a> depuis d\u00e9cembre 2021 comme \u00ab produits \u00e0 risque modifi\u00e9 \u00bb, une cat\u00e9gorie distincte de celle du risque r\u00e9duit. Les marques VLN King et VLN Menthol King, produites par le cigarettier 22nd Century, sont commercialis\u00e9es<\/a> \u00e0 titre exp\u00e9rimental depuis avril 2022 dans l\u2019agglom\u00e9ration de Chicago. Quatre \u00e9tats les commercialisent actuellement et treize autres devraient suivre prochainement. Une \u00e9tude publi\u00e9e dans la revue Tobacco Control fait le bilan des premiers mois de cette commercialisation[2]<\/a>.<\/p>\n

Une visibilit\u00e9 moins importante au sein des points de vente <\/strong><\/h2>\n

Les cigarettes de la marque VLN ont d\u2019abord \u00e9t\u00e9 uniquement distribu\u00e9es dans les points de vente de la cha\u00eene Circle K. Six mois apr\u00e8s la mise en vente, 57 de ces points de vente \u00e0 Chicago ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9s par des enqu\u00eateurs entra\u00een\u00e9s, qui ont relev\u00e9 la pr\u00e9sence de publicit\u00e9s int\u00e9rieures et ext\u00e9rieures, la disposition des paquets dans les pr\u00e9sentoirs et la pr\u00e9sence d\u2019offres promotionnelles.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s sur le lieu de vente pour la marque VLN \u00e9taient davantage pr\u00e9sentes \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur qu\u2019\u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des magasins. Dans les \u00e9tals, les cigarettes VLN \u00e9taient syst\u00e9matiquement plac\u00e9es aux c\u00f4t\u00e9s des cigarettes classiques, et pouvaient dans certains cas \u00eatre voisines des cigarettes \u00e9lectroniques (17 %), des sachets de nicotines (7 %) et plus rarement des cigares et du tabac \u00e0 chiquer. Les cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite n\u2019\u00e9taient jamais plac\u00e9es sur le rayon au niveau frontal, c\u2019est-\u00e0-dire le plus visible, et leurs offres promotionnelles n\u2019\u00e9taient pas dispos\u00e9es sur l\u2019\u00e9tal. Comme pour les autres types de cigarettes, de nombreuses offres promotionnelles pour VLN ont en revanche \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9es dans les points de vente, le plus souvent sous forme de remises ou de lots \u00e0 prix r\u00e9duits. Des remises \u00e9taient aussi propos\u00e9es aux membres du Circle K Tobacco Club, un programme de fid\u00e9lit\u00e9 de la cha\u00eene ayant conclu un partenariat avec la marque VLN.<\/p>\n

Des entorses aux principes des cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite<\/strong><\/h2>\n

Le prix moyen des cigarettes VLN \u00e9tait de 10,90 dollars US, contre 11,18 dollars US pour un paquet de Marlboro et 8,16 dollars US pour la marque discount Traffic. Or, une \u00e9tude pr\u00e9liminaire avait soulign\u00e9 l\u2019importance pour les cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite de se situer au niveau de prix moins \u00e9lev\u00e9 que celui des cigarettes classiques, afin de rester attractives. Il s\u2019agit ici d\u2019un premier point de vigilance concernant les cigarettes \u00e0 teneur r\u00e9duite.<\/p>\n

Seuls trois arguments commerciaux pour la communication publicitaire avaient \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9s par la Food and Drug Administration (FDA), \u00e0 savoir \u00ab 95 % de nicotine en moins \u00bb<\/em>, \u00ab vous aide \u00e0 r\u00e9duire votre consommation de nicotine \u00bb<\/em> et \u00ab r\u00e9duit fortement votre consommation de nicotine \u00bb<\/em>. La formule \u00ab vous aide \u00e0 moins fumer \u00bb<\/em> ne devait \u00eatre utilis\u00e9e qu\u2019en copr\u00e9sence de l\u2019une des pr\u00e9c\u00e9dentes mentions cit\u00e9es, mais \u00e9tait la plus pr\u00e9sente sans que figure l\u2019une de ces autres mentions. Ce point est l\u2019un des plus saillants relev\u00e9s par les auteurs de cette \u00e9tude, en ce qu\u2019il pose la question de l\u2019observance des r\u00e8gles pos\u00e9es par la FDA en mati\u00e8re d\u2019arguments commerciaux.<\/p>\n

Une d\u00e9rogation \u00e0 l\u2019interdiction des ar\u00f4mes menthol<\/strong><\/h2>\n

L\u2019autre point r\u00e9guli\u00e8rement soulev\u00e9 par les acteurs de sant\u00e9 concerne la d\u00e9rogation accord\u00e9e \u00e0 VLN pour commercialiser des cigarettes au menthol, alors qu\u2019une mesure interdisant la vente cigarettes menthol\u00e9es a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e en 2022. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude sugg\u00e8rent de conduire des recherches sp\u00e9cifiques sur les cigarettes menthol\u00e9es \u00e0 teneur r\u00e9duite en nicotine, sachant que la pr\u00e9sence de menthol renforce l\u2019addictivit\u00e9 de la nicotine et tend \u00e0 sugg\u00e9rer que les produits seraient moins nocifs.<\/p>\n

Au final, ce bilan des premiers mois de commercialisation indique que 22nd Century semble jusqu\u2019ici, avec sa marque VLN, reprendre la plupart des techniques commerciales d\u00e9ploy\u00e9es par les autres industriels du tabac. Une vigilance s\u2019impose donc \u00e9galement autour de ce futur march\u00e9.<\/p>\n

Mots-cl\u00e9s : VLN, cigarette \u00e0 teneur r\u00e9duite, 22nd Century, Circle K.<\/strong><\/p>\n

\u00a9G\u00e9n\u00e9ration Sans Tabac<\/a><\/strong><\/p>\n

MF<\/strong><\/em><\/p>\n

[1]<\/a> WHO Study Group on Tobacco Product Regulation (tobreg), Advisory note: Global Nicotine Reduction Strategy<\/em><\/a>, 2015, 36 p.<\/p>\n

[2]<\/a> Henriksen L, Johnson TO, Mahoney M, et al. Rapid-response surveillance of the first US test market for VLN cigarettes<\/em><\/a>. Tob Control Epub ahead of print: 16 march 2023. doi:10.1136\/ tc-2022-057888<\/p>\n

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